前兩天，轉(zhuǎn)型“社會人”的小豬佩奇又有了新動作。全球首家小豬佩奇室內(nèi)主題樂園——“小豬佩奇的玩趣世界”宣布將正式進(jìn)駐上海LCM置匯旭輝廣場。

　　去年默林娛樂透露小豬佩奇要開主題樂園，京滬兩地將率先推出，今年魔都先行一步，在北京的另一座小豬佩奇主題樂園將于明年啟動。

　　據(jù)悉，此次確定進(jìn)駐的小豬佩奇室內(nèi)主題樂園，是其游樂園運(yùn)營權(quán)持有方英國默林集團(tuán)旗下新進(jìn)成員首次進(jìn)駐中國開設(shè)的新店，該樂園包括1100平米的超大空間，10個主題區(qū)，將生動還原小豬佩奇動畫中的場景，預(yù)計將于今年年底正式對外運(yùn)營。

　　在此之前，小豬佩奇IP去年已嘗試與上海兩大購物中心合作，并吸引了相當(dāng)多的家庭消費者前往。據(jù)《2016年中國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，2015-2020 年間，國內(nèi)預(yù)計還將增加64 個主題公園，潛在入園人次預(yù)計達(dá)到1.66 億，總投資額達(dá)到238 億美元，IP主題公園前景大好。

　　《小豬佩奇》（Peppa Pig）是一部始于2004年的英國學(xué)前電視動畫片，內(nèi)容簡單、積極陽光，在全球超過180多個國家和地區(qū)熱播，特別受學(xué)齡前的兒童喜愛。

　　在國內(nèi)更是火得一塌糊涂。雖然系列動畫片直到2015年才登陸中國市場，但市場反饋卻十分驚人，上線一年播放量就超過100億次，豆瓣評分高達(dá)9.2。截至目前，這部動畫片在中國內(nèi)地各大視頻平臺上，總點擊量接近500億人次。

　　2016年10月推出的三套小豬佩奇的動畫 emoji 表情，僅在兩周就有超過100萬次下載量，最終下載量超過兩千萬，分享超過2.1億次。

　　品牌的成功推動了一系列授權(quán)特許周邊產(chǎn)品的發(fā)展，“小豬佩奇”的版權(quán)方Entertainment One（“eOne”）在全球的授權(quán)商多達(dá)800多個，每年創(chuàng)造高達(dá) 10 億美元的全球零售額。在國內(nèi)，eOne及其版權(quán)許可代理香港山成集團(tuán) (PPW)同樣推出了“小豬佩奇”的多種授權(quán)產(chǎn)品，包括玩具、糖果、書籍、服飾、書包、床上用品和手工制品等，并受到粉絲們的追捧。

　　據(jù)統(tǒng)計，2016年4月—2017年4月，小豬佩奇的繪本就售出了1800余萬本，毛絨玩具的銷售量超過七百萬。

　　根據(jù)eOne最新的財報，在2017年4月—9月的半年中，來自中國市場授權(quán)產(chǎn)品收入就增加了700％。預(yù)計在2018財年結(jié)束時，中國市場的授權(quán)合作將從20個增加到60個，呈現(xiàn)爆炸式增長。

　　今年3月，eOne公布奧飛娛樂股份有限公司為小豬佩奇在中國的 IP 合作方，為期三年。雙方將會在2018年推出玩具組合、角色塑像和角色扮演等一系列全新玩具，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計，我國兒童室內(nèi)樂園市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。截至目前，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元，而到2020年，這一市場規(guī)模將分別突破5萬億元和1.5萬億元，發(fā)展前景廣闊。

　　目前小豬佩奇已經(jīng)在英國、意大利、德國開設(shè)了三座主題樂園，其中最早開設(shè)在英國漢普頓郡 Paultons Park ，一年內(nèi)樂園游客就從50萬人增至100萬人，之后基本保持在年游客量100萬人的水平。

　　現(xiàn)場活動和沉浸式粉絲體驗將是eOne 在中國重點發(fā)展的業(yè)務(wù)。據(jù)透露，除了開設(shè)主題公園外，eOne與Happy Kids Cultural Development簽訂協(xié)議，為期三年的小豬佩奇全國巡回表演秀提上日程。還有眾多品牌快閃活動和商場活動也啟動籌備，更強(qiáng)大的商業(yè)帝國正在醞釀之中。