智能玩具發展起步、投資熱，人口需求拉動900億市場規模

     趁著STEAM教育的新一輪產業東風，玩具企業實現轉型發展，智能玩具正成為兒童玩具市場的新寵，深受家長和孩子們的喜愛。這些玩具都具備幾種特點——造型新穎、益智互動、科技含量高。

     2017年1月，樂高推出了編程積木機器人LegoBoost系列；2月推出網絡社交平臺LegoLife。鑒于智能玩具市場的巨大潛力，除了傳統玩具廠商積極研發之外，互聯網公司也扎堆布局兒童智能硬件領域，比如智能手表、智能機器人、智能玩具等。2018年1月，騰訊和樂高率先在智能玩具領域展開合作，在中國發行和運營與樂高智能玩具相匹配的線上操作系統，向用戶提供高科技、高互動及高參與度的安全玩樂體驗。

     2017年以來，國內智能玩具市場投資事件較為頻繁，但這些受資企業大多還在發展初期，由此可見，智能玩具市場在我國尚有一片藍海。

     中國“十三五”規劃綱要全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。根據國家衛生和計劃生育委員會統計預測，“十三五”期間每年出生人口將介乎1750萬至2100萬，新生兒數量的增加將會為玩具行業帶來巨大的發展潛力。雖然2017年、2018年多地新生人口數量下降，但人口基數仍然龐大，智能玩具發展的需求基礎仍然堅實。

     根據第六次人口普查數據，我國0-19歲人口數量達3.2億人；前瞻產業研究院監測數據顯示，2011年以來，我國0-14歲人口數量逐年上升，2017年數量達2.3億人。按照中國兒童平均玩具消費額290元來算，由于智能玩具價值高，價格普遍高于一般玩具，設人均智能玩具消費為300元，則0-14歲少兒智能玩具市場規模已達到690億元之多；若將人群擴大至0-19歲，則智能玩具市場規模可超過900億元。

     智能玩具凸顯科技化和交互性的兒童消費趨勢，產品安全漏洞仍有待補齊

     智能化玩具的形式多種多樣。在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的兩大特點，這體現在玩具可以與孩子們進行“情感”交流，進而培養孩子良好習慣，并在愉悅中學習、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。同時，互動性、高科技玩具已漸漸成為發展主流，電腦技術與玩具結合則成為了玩具公司的創新方向。高科技智能化玩具滿足消費群體的好奇心，同時強化了消費群體和玩具的互動體驗。

     目前我國智能玩具還處于起步階段，發展速度很快，但存在若干安全問題，如竊聽、定位泄露等。兒童智能手表就因為信息安全問題在國外遭遇了滑鐵盧——2017年11月，德國聯邦網絡局禁止在該國銷售兒童智能手表，關于禁售的原因，報道猜測可能是因為侵犯隱私或手表的安全漏洞問題。2017年12月，法國信息與自由全國委員會警告，近年流行的與孩子互動的人工智能玩具安全性不足，有泄露兒童的隱私和威脅安全的風險；該委員會測試了兩款智能玩具發現，有心人在距離玩具9米遠處，可用手機與玩具聯機，也可聽見或錄下孩子與玩具的對話，甚至其他在房子里的聲音。

     當前，市面上流行的兒童智能產品，如兒童智能手表、早教機、機器人等雖然形態各異，但大多數都包含語音交互、遠程視頻監控等功能，而這些功能背后的麥克風、攝像頭、GPS定位等，往往成為產品安全的盲點和弱點，帶來不可忽視的安全隱患。

     導致兒童智能產品安全風險的原因中，既有廠商的安全研發實力不足的因素，也有市場發展初期重增長輕安全的心態。在技術層面，隨著兒童智能產品市場爆發，國內外很多中小廠商進入市場，他們或許尚未具備完善的安全設計研發能力，在產品設計和生產中都存在些許漏洞，自身也不能進行及時而完善的修復，導致其生產出來的兒童智能產品或存在各類安全風險。同時，廠家重視程度不足也是另一個重要的原因，在進入兒童智能產品市場的早期階段，許多廠商為了產品盡早上市占領市場，并未把安全防范作為生產和銷售中最重要的一環。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》。

來源：前瞻產業研究院

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