在玩具、游戲行業“玩”得風生水起的星輝，2015年正式進軍足球行業，2015年11月，星輝娛樂投資6000萬歐元買入西班牙人俱樂部50.1%的股權……

      2019年的中國足球界的第一場狂歡，來自西甲賽場。

      3月2日，中國球員——武磊，轉會皇家西班牙人俱樂部迎來首發機會。這是時隔2857天后，中國球員再次首發登陸西甲賽場，武磊作為首發出場時間長達72分鐘。

      在對決的第65分鐘，武磊單刀破門，助力西班牙人以3-1大勝巴拉多利德。經此一役，武磊成為首位在西甲聯賽中取得進球的中國球員，全國球迷沸騰。

      賽場外，“武磊西甲首球”在百度的搜索次數達到1100萬次；武磊效力的皇家西班牙人足球俱樂部微博粉絲數上漲至近10萬人；武磊所穿的西班牙人24號球衣1周內熱銷5000件，甚至一度賣斷貨......

      此外，武磊的個人身價也水漲船高，據德國《轉會市場》最新公布的身價來看，武磊身價已經從當初轉會時的200萬歐元飆升至500萬歐元。

      而這一場刷屏級的狂歡背后，浮出水面的是一家A股上市公司：星輝娛樂(300043)，其持有西班牙人99.25%的股權，是首家控股歐洲五大聯賽頂級俱樂部的A股上市公司。

 

      ▌玩具起家的星輝娛樂

      陳雁升，星輝娛樂的創始人，1970年出生在廣東澄海一個農村家庭。20世紀90年代初，陳雁升還是潮汕成千上萬家工廠中的一位普通工人。

      年紀輕輕的陳雁升，便有著潮汕商人的那種拼勁，顯然不甘于在工廠流水線做一輩子，20多歲的他便選擇辭職創業，與妻子一起成立了星輝塑膠廠。

      他每天工作18小時，跑到采購商聚集的酒店逐個敲開房門推銷他開發的第一款玩具——電動足球，這款玩具大受歡迎，他獲得了人生第一桶金。

      2000年，他的生意逐漸做大，30歲的陳雁升注冊成立了星輝塑膠公司，生產傳統塑膠玩具，這便是星輝娛樂(300043)的前身。

      那時，陳雁升和他的玩具廠并沒有太大名氣，直到2004年他和星輝迎來了事業的轉折點。

      當年陳雁升帶領銷售副總前往德國寶馬總部，成功說服寶馬授權中國企業制作真車模型玩具，星輝成為國內第一家獲得世界500強汽車廠商授權，公司踏上了專業生產車模之路，公司名稱更改為“星輝車模”。

      后來，又陸續獲得了奔馳、奧迪、蘭博基尼等28個世界知名汽車品牌的超300款車模生產的品牌授權。

      掌握了國際汽車品牌授權的星輝，構筑了一條屬于自己的護城河，自此玩具業務一路高歌猛進。

 

      ▌玩具穩住根基，延伸游戲行業

      2010年，陳雁升率領“星輝車模”成功登陸A股，于創業板掛牌上市。但上市后的幾年，國內傳統玩具行業增長放緩，星輝車模果斷選擇轉型，進軍游戲行業。

      2013年起，星輝通過兼并收購，產業鏈延伸至游戲、影視領域，為上市公司注入了文化娛樂概念，并于2014年正式更名為星輝娛樂，游戲業務成為新的增長點，試圖尋求“玩具衍生品+游戲”的變現可能。

      經過5年的勵精圖治，游戲業務持續為星輝娛樂帶來穩定的現金流，2018年上半年的總流水已逼近2017年全年流水。

      據財報顯示，2018年前三季度，星輝娛樂游戲業務實現營業收入達10.9億元，同比增長11.22%，占總營收比例超48%。游戲總流水21.3億元，同比增長9.91%；且海外流水占比持續走高，由去年同期的6.67%增長至31.15%。

      值得一提的是，近幾年星輝娛樂自研、運營出多款暢銷游戲，如《倚天》《龍騎士傳》《槍林彈雨》《三國群英傳-霸王之業》《蒼之紀元》......據財報信息，《三國群英傳-霸王之業》月均流水達到億元水平，并在國內SLG游戲品類中持續保持著頭部競爭優勢，穩定在iOS暢銷榜Top30的位置。

      但2018年以來，國內游戲行業監管突然趨嚴，2018年3月份開始一度暫停國內游戲版號的審批，而對此星輝娛樂似乎早已有所防備。

      2018年11月的一份投資者關系活動記錄表中，星輝娛樂董秘回復券商的提問稱，2018年度上線的游戲均在游戲版號審批暫停之前已取得版號，目前對星輝的游戲業務的正常開展沒有影響。

      現監管層逐步放開、恢復了游戲版號的審批。

 

      ▌“玩”到A股足球第一股

      在玩具、游戲行業“玩”得風生水起的星輝，2015年正式進軍足球行業，2015年11月，星輝娛樂投資6000萬歐元買入西班牙人俱樂部50.1%的股權。

      彼時，西班牙人已經連續多年經營欠佳，最多時曾背負高達1.9億歐元的債務，在賽場上亦表現平平。

      2016年8月，星輝娛樂進一步逆勢增資西班牙人，累計投資超1.02億歐元，取得西班牙人99.25%的股權，陳雁升基本實現全資控股，成為西班牙人俱樂部主席。

 

 

      那段時間，出海買足球隊成了國內資本大佬最熱衷的游戲。事情源于2014年管理層出臺的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，這份文件讓嗅覺靈敏的資本迅速涌向體育領域。

      除了陳雁升，還有萬達王健林投資馬競，蘇寧張近東入股國際米蘭，復星郭廣昌入主狼隊，這些足球俱樂部都比西班牙人表現更好，也很快將陳雁升的風頭蓋過去。

      但是，買入西班牙人確實為星輝娛樂帶來了不少好處。收購完成的第一年，首次納入財務報表的體育業務在總營收中占比20%，為星輝娛樂貢獻了3109萬元利潤。

      如今收購已滿3年，西班牙人俱樂部給星輝娛樂帶來了多少回報？

      據財報顯示，2017年星輝娛樂的足球俱樂部業務實現營業收入5.97億元，同比增長24.14%；2018年上半年營收便已達4.84億元，同比大增67%。2017年該俱樂部凈利潤為689.73萬元，2018年上半年則大幅攀升至8396.43萬元。

      截止3月20日，星輝娛樂暫未披露2018年年報，但在其披露的業績快報中，星輝娛樂重點強調，“報告期皇家西班牙人俱樂部電視轉播權、球員轉會等收入增加，對2018年凈利潤產生了積極影響。”

      2019年1月28日，原上海上港球員---武磊，正式轉會至西班牙人俱樂部。作為中國男足主力球員，武磊加盟，使得西班牙人隊面向中國市場的拓展取得了重大突破。

      短短一個月時間，星輝娛樂這次引援便引發了超預期的市場反響。

      3月2日，武磊迎來了在西班牙人俱樂部的首發機會。這是時隔2857天后，中國球員再次首發登陸西甲賽場，在對決的第65分鐘，武磊單刀破門，助力西班牙人以3-1大勝巴拉多利德。

      經此一役，武磊成為首位在西甲聯賽中取得進球的中國球員，全國球迷沸騰，星輝娛樂冠以“A股足球第一股”的稱號。

 

      ▌武磊留洋，星輝鋪路

      成為A股足球第一股的星輝娛樂，股價一掃2018年的陰霾，2月以來，上演旱地拔蔥式大漲，短短23個交易日，股價漲幅超116%。

      除了獲得市值的飆升，通過在西班牙人的運作，令武磊成為中國球迷的偶像，也為星輝娛樂帶來一片叫好聲。

      2019年1月25日，中國男足在亞洲杯遭淘汰之后，當39歲的隊長鄭智賽后含淚向球迷道歉時，中國球員新老斷代、后繼無人的問題，再次被推上風口浪尖。

      而武磊，憑借近年來的優異表現，很快成為代表中國最頂級競技水平的球員，一夜之間成為多數人眼中的期望。

 

 

      武磊1991年11月19日出生于中國南京，場上司職前鋒，是中國國家隊主力球員之一。武磊在2013年至2017年5年期間連續獲得“中超本土最佳射手”稱號，并于2018年獲得中國足球超級聯賽金球獎和金靴獎，入選中超2018賽季最佳陣容。

      今年28歲的武磊，其足球生涯仍處于上升期，但急需一個世界最頂尖的競技舞臺進行淬煉，積累高水平的比賽經驗，留洋歐洲五大聯賽便成了其最佳選擇之一。

      然而，以當下中國男足的水平，想在歐洲五大聯賽中爭取首發，并不容易。

      武磊留洋，星輝的西班牙人隊幾乎成了最佳選擇。

      “西班牙人隊簽約武磊，實現了俱樂部主席陳雁升先生的愿望。”西班牙人俱樂部在官宣聲明中這樣寫道。可見，星輝也非常迫切想借助武磊的加盟，迅速打開中國市場。

      于是雙方一拍即合，而且迅速產生了化學反應。武磊的西甲首秀，中國便有超過4000萬人觀看了比賽。

      初嘗甜頭的星輝，在足球領域，或許將再邁進。

 

      ▌星輝的下一階段布局

      首先科普一下，歐洲五大頂級聯賽是什么概念？

      調查數據顯示，由于是頂級賽事，因此每一年的現場上座率都過萬。而中國有超過5億人口在線觀看足球比賽。僅央視體育頻道的國足重大賽事觀看人數便常年在3000萬人以上。

      在武磊進球的第二天(3月3日)，中國球員創造西甲進球歷史的新聞刷屏，閱讀人數超3.5億人。

      而這些觀眾、讀者，無疑都是武磊，可以輻射的人群。

      武磊，之于星輝娛樂而言，輻射范圍可能不僅僅局限于體育收視率，結合星輝游戲近年來的爆款，以及亮眼的表現來看，星輝在游戲研發、宣傳、運營都已爐火純青，現需要一個更大的杠桿助力，而體育與游戲有這天然的交集。

      而目前看來，“武磊”或許能成為那個杠桿。

      值得一提的是，在游戲代言方面，武磊也頗有經驗。

      早在2016年，他曾代言了一款足球題材手游。截至目前，該款產品仍保持著穩定的營收表現。而如果武磊與星輝游戲強強聯合，那么武磊則是首次跳出足球游戲的框架，嘗試觸及更廣泛的游戲用戶。

      同時，在“武磊”的加持下，星輝游戲確實也有了更多的想象空間。

      北京時間3月30日晚，西班牙人將對陣巴塞羅那隊，這場比賽中，武磊將于與梅西同場競技，收視率是否會再創記錄，我們拭目以待。

      來源：全景財經