日本玩具業(yè)也是ACG產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，不少玩具公司會(huì)通過動(dòng)畫作品來發(fā)售衍生周邊玩具，這就形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。如今，這條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟，玩具行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也十分值得我們?nèi)リP(guān)注。

 

最近，日本幾家大型的玩具公司陸續(xù)發(fā)布了新一年的年度財(cái)報(bào)，筆者將選取四家比較典型的大型日本玩具集團(tuán)公司，萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股、TAKARA TOMY、Happinet、SEGA Sammy，來縱觀它們?cè)谕婢呤聵I(yè)中的表現(xiàn)。

 

 

萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股

根據(jù)萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股于5月9日發(fā)布的2019年3月期的決算報(bào)告，期內(nèi)營(yíng)收、利潤(rùn)都比較穩(wěn)定，增長(zhǎng)速度比2017年度稍有減緩。集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為7323.47億日元，同比增長(zhǎng)8%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為840.45億日元，同比增長(zhǎng)12%。經(jīng)常利潤(rùn)為868.63億日元，同比增長(zhǎng)15.2%。歸屬母公司當(dāng)期純利潤(rùn)為633.83億日元，同比增長(zhǎng)17.1%。

 

在2018年度中，萬(wàn)代南夢(mèng)宮在各業(yè)務(wù)上的主力IP和商品?服務(wù)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。除此之外，貫穿集團(tuán)的業(yè)務(wù)協(xié)作也發(fā)揮了效果。

 

目前集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)有五個(gè)，分別是玩具、網(wǎng)絡(luò)娛樂、實(shí)體娛樂、影像音樂制作以及IP創(chuàng)意。下面主要說說玩具業(yè)務(wù)的具體情況。

 

玩具業(yè)務(wù)在2018年度的營(yíng)業(yè)額為2428億日元，同比增長(zhǎng)了9.2%，比目標(biāo)預(yù)想數(shù)字多了28億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為217.1億日元。可見在玩具業(yè)務(wù)中，針對(duì)日本國(guó)內(nèi)以及亞洲范圍的“高目標(biāo)”（以成人為目標(biāo)的）商品有良好的發(fā)展。

 

具體來說，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的塑料模型和收藏figure等面向成人的商品，以及《龍珠》系列卡牌相關(guān)商品都十分有人氣。日本國(guó)內(nèi)的典型高目標(biāo)商品，如《龍珠》、《假面騎士》、《光之美少女》系列等IP商品，都有著不錯(cuò)的盈利。

 

而在海外，如亞洲地區(qū)，有著較高人氣的是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》和《奧特曼》等系列的商品。對(duì)此，萬(wàn)代南夢(mèng)宮為了強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。在歐美地區(qū)，他們則以收藏figure和《龍珠》系列的卡牌等商品來推進(jìn)高目標(biāo)市場(chǎng)。

 

對(duì)于2019年度的發(fā)展目標(biāo)，集團(tuán)依舊比較保守，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額在2019年度達(dá)到2500億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到210億日元。

玩具業(yè)務(wù)的計(jì)劃為繼續(xù)強(qiáng)化發(fā)展國(guó)內(nèi)外的高目標(biāo)商品，以及致力于IP產(chǎn)出、投入新IP新商品。具體如下：

1、2019年主力發(fā)展IP新系列《泰迦奧特曼》

2、預(yù)計(jì)在2019年夏季發(fā)行AI技術(shù)×電子卡牌游戲《ZENONZARD》

3、在亞洲先行發(fā)售高達(dá)40周年企劃作品《三國(guó)創(chuàng)杰傳》的塑料模型

4、販?zhǔn)鄹鞣N新figure

 

TAKARA TOMY

根據(jù)TAKARA TOMY于5月10日發(fā)布的2019年3月期的決算報(bào)告，該公司營(yíng)業(yè)額稍有下降，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、經(jīng)常利潤(rùn)和凈利潤(rùn)都達(dá)到了歷史新高。公司營(yíng)業(yè)額為1768.53億日元，同比降低了0.3%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為144.07億日元，同比增長(zhǎng)9.2%。經(jīng)常利潤(rùn)為143.03億日元，同比增長(zhǎng)15.2%。歸屬母公司當(dāng)期純利潤(rùn)為93.02億日元，同比增長(zhǎng)16.8%。

 

下面來說說TAKARA TOMY在2018年度的銷售情況。

 

日本市場(chǎng)，基本商品鐵路玩具“Plarail”與電視動(dòng)畫《新干線變形機(jī)器人SHINKALION》聯(lián)動(dòng)并取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)，與此同時(shí)，人偶玩具“麗佳娃娃”的“アクアカールみさきちゃん”也取得了佳績(jī)。另外，集換式卡牌游戲《決斗大師》在強(qiáng)化了商品效果后在銷售上也有了順利進(jìn)展。

 

海外市場(chǎng)，農(nóng)耕車輛玩具的收藏商品在獲得成功的同時(shí)，日本開發(fā)商品照片打印機(jī)玩具“Printoss”（海外名：KiiPix）也在歐美地區(qū)受到了好評(píng)。而次世代陀螺“霸旋陀螺”于18年11月在法國(guó)舉辦了世界大會(huì)以后，該系列玩具博得了海外的歡迎，也加大了對(duì)海外的輸出。另一方面，由于角色玩具的銷量減少，營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)也隨之減少。

 

中國(guó)市場(chǎng)，電視動(dòng)畫《索斯機(jī)獸：荒野紀(jì)》于18年11月、12月分別在香港和臺(tái)灣播出，與此同時(shí)，玩具也被投放到了市場(chǎng)。另外，《新干線變形機(jī)器人SHINKALION》于18年11月在香港播出并販?zhǔn)巯嚓P(guān)玩具，也博得了不少好評(píng)。

 

以下為TAKARA TOMY2019年度的發(fā)展方針：

推進(jìn)公司原創(chuàng)全球品牌戰(zhàn)略

產(chǎn)出日本、亞洲的原創(chuàng)品牌

分類No.1戰(zhàn)略

擴(kuò)大高目標(biāo)以及面向老人的業(yè)務(wù)

擴(kuò)大亞洲市場(chǎng)

歐美完全改革

 

一、推進(jìn)公司原創(chuàng)全球品牌戰(zhàn)略，即推進(jìn)新內(nèi)容的投資，加大內(nèi)容展開面。以“索斯機(jī)獸”為例，增加IP周邊擴(kuò)張內(nèi)容，如下圖所示，有服裝、玩具、電視動(dòng)畫和漫畫、游戲軟件、街機(jī)、雜貨。

 

 二、產(chǎn)出日本、亞洲的原創(chuàng)品牌。在日本，打造面向兒童的動(dòng)畫和真人節(jié)目，如《DRIVEHEAD》、《新干線變形機(jī)器人SHINKALION》、《偶像×戰(zhàn)士奇跡之音》、《魔法×戰(zhàn)士魔力純心》。

 

在亞洲范圍，推行親和力高的節(jié)目作品。如下表：

三、分類No.1戰(zhàn)略，即在玩具各分類領(lǐng)域中奪得最大的市場(chǎng)份額。之前，迷你車分類由Tomica占據(jù)；鐵道玩具分類由Plarail占據(jù)；人偶分類由麗佳娃娃占據(jù)；男孩玩具分類由霸旋陀螺占據(jù)；TCG（集換式卡牌游戲）分類由決斗大師占據(jù)。現(xiàn)在，增加了兩個(gè)新目標(biāo)。男孩玩具分類由爆丸占據(jù)；女孩玩具分類由L.O.L.Surprise!占據(jù)。

 

四、擴(kuò)大高目標(biāo)以及面向老人的業(yè)務(wù)，即從電子數(shù)碼、扭蛋、雜貨、玩具、鐵道模型以及集換式卡牌游戲入手，發(fā)展面向成年人和老年人的商品。

 

五、擴(kuò)大亞洲市場(chǎng)。隨著時(shí)間增長(zhǎng)，亞洲市場(chǎng)的銷售額也在擴(kuò)大。為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額的持續(xù)增長(zhǎng)，TAKARATOMY除了售賣慣例商品以外，還會(huì)積極展開“索斯機(jī)獸”和“爆丸”等系列玩具的販?zhǔn)邸?/span>

 

六、歐美完全改革。由于目前歐美市場(chǎng)的銷售額在減少，TAKARA TOMY將投放全新商品并強(qiáng)化核心品牌以提高銷售額。

 

Happinet

根據(jù)Happinet于5月13日發(fā)布的2019年3月期的決算報(bào)告，營(yíng)業(yè)額雖有上漲，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、經(jīng)常利潤(rùn)和凈利潤(rùn)都有所下降。公司營(yíng)業(yè)額為2403.98億日元，同比增長(zhǎng)了21.7%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為45.4億日元，同比降低5.5%。經(jīng)常利潤(rùn)為43.83億日元，同比降低6.8%。歸屬母公司當(dāng)期純利潤(rùn)為27.35億日元，同比減少了32.2%。

 

Happinet的主要業(yè)務(wù)有四個(gè)，分別是玩具、影像音樂、視頻游戲以及娛樂。玩具業(yè)務(wù)作為公司的核心業(yè)務(wù)，內(nèi)容為：將兒童一般玩具、集換式卡牌以及雜貨類商品賣給量販店、專門店、便利店、網(wǎng)店、二次批發(fā)店。

 

在2018年度中，Happinet為萬(wàn)代提供《擁抱！光之美少女》關(guān)聯(lián)商品，為BANDAI SPIRITS的 “一番賞”提供關(guān)聯(lián)商品，商品交易量擴(kuò)大，營(yíng)業(yè)額也比前期有所提高，形成了良好的商業(yè)結(jié)果。但在利潤(rùn)方面，記上以該公司的原創(chuàng)玩具為中心的商品滯銷庫(kù)存所帶來的的損失，利潤(rùn)就比前期有所下降。

 

結(jié)果，玩具業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了770億4百萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)了7.8%，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少了18.1%，達(dá)20億2千1百萬(wàn)日元。

 

 

SEGA Sammy

根據(jù)SEGA Sammy于4月26日發(fā)布的2019年3月期的決算報(bào)告，營(yíng)業(yè)額比較穩(wěn)定，利潤(rùn)方面大幅減少。公司營(yíng)業(yè)額為3316.48億日元，同比增長(zhǎng)了2.5%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為130.79億日元，同比減少了26.2%。經(jīng)常利潤(rùn)為74.95億日元，同比減少48.6%。歸屬母公司當(dāng)期純利潤(rùn)為26.42億日元，同比減少了70.4%。

 

SEGASammy主要運(yùn)營(yíng)游戲機(jī)、娛樂內(nèi)容、度假地三個(gè)業(yè)務(wù)。我們重點(diǎn)看子公司SEGA TOYS所在的“娛樂內(nèi)容”業(yè)務(wù)，下表是娛樂內(nèi)容業(yè)務(wù)的表現(xiàn)情況。

由于娛樂內(nèi)容業(yè)務(wù)里面也細(xì)分了很多業(yè)務(wù)板塊，從上表還不能直觀看出該集團(tuán)在玩具行業(yè)上的表現(xiàn)，讓我們看看細(xì)分營(yíng)收情況。

 

“影像·玩具”業(yè)務(wù)的發(fā)展比較穩(wěn)定，在2018年度達(dá)到了245億日元的營(yíng)業(yè)額，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到25億日元。SEGA TOYS在期內(nèi)除了銷售常規(guī)玩具商品“面包超人”等系列以外，還靠新商品“WHOareYOU?”系列取得了成功。“WHOareYOU?”是SEGA TOYS于2018年8月9日推出的毛絨玩具，其賣點(diǎn)是打開包裝不知其真身，需要通過水洗后才能了解其本體。

 

 關(guān)于2019年度的發(fā)展計(jì)劃，SEGASammy預(yù)計(jì)還是以常規(guī)商品為中心來展開販?zhǔn)郏呗暂^為保守。

 

 總結(jié)

 

總體而言，萬(wàn)代作為日本玩具公司大頭，營(yíng)收比較穩(wěn)定，面向成人的“高達(dá)”、“假面騎士”、“龍珠”等慣例商品依舊能帶來豐厚利潤(rùn)。

 

TAKARA TOMY全面盈利，野心不小，產(chǎn)品主要面向兒童。日本國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)不錯(cuò)，而海外市場(chǎng)只有亞洲盈余。除了繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)以外，還將對(duì)歐美業(yè)務(wù)重新改革，欲提高歐美市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。

 

Happinet本期的發(fā)展不容樂觀，除了與萬(wàn)代合作提高營(yíng)業(yè)額以外，自家原創(chuàng)玩具卻賣不出去。

 

SEGASammy重點(diǎn)發(fā)展電子游戲，對(duì)于玩具業(yè)務(wù)顯得不夠重視。發(fā)展策略保守，但常規(guī)玩具還是能帶來盈利。