導讀：最近一段時間，中美貿易爭端在很大程度上影響到了各個行業的發展，在加征的關稅繼續上調的情況下，在短時間內這場“戰爭”不會停止，而且在環環相扣、首尾相連的全球化鏈條中，未來勢必會波及到更多的行業。

      中美爭端已經持續了一段時間，香港相關媒體認為，美方目前已經沒有足夠的中國工業品可供打擊，目前加征的關稅將重創電視、IPhone、兒童玩具，并更加直接的影響其他消費進口品。

      玩具出口貿易面臨嚴峻挑戰

      中國作為全球第一大玩具出口國，美國又是中國重要的出口市場，占據30%的市場份額，這樣的行業背景決定了玩具業在貿易戰中的“日子”并不好過。

      相對于工農業產品來說，玩具并不是生活的必需品，產品的市場需求受到多方因素的交織影響，消費者對于玩具的依賴性可有可無。

      同時，盡管美國每年從中國進口玩具量還在上升，2018年同比增長54.8%，但是美國本土的內資品牌仍然具有較高的市場份額，雖然近兩年由于玩具反斗城的破產清算，美泰、孩之寶的營收出現了不同程度的下滑，但是國際品牌的力量仍舊不可忽視。

      綜上所述，我國的玩具行業在國家博弈的背景下，在出口貿易上可能會受到嚴重的沖擊。

      時勢造英雄，機遇與風險并存

      國內的玩具行業起步較晚，相比美日成熟的玩具市場，在過去的一段時間里，國內玩具市場并不具備完整的產業鏈和足夠強勢的頭部企業。一方面由于需求量的快速增加，導致了行業內亂象叢生，盜版玩具橫行；另一方面，外資企業的入駐占據了部分市場資源和空間，國內品牌短時間內無法與之抗衡。

      但是從6月1日起，中國將對美國進口玩具加征關稅。同國內的廠商一樣，美方的玩具行業也要為“新興政策”買單。但是無論市場和政策怎樣變化，消費者的需求是不會驟降的。此消彼長的情況下，國內玩具業的翻身仗就可以開打了。

      很多國內的品牌在幾年前就已經意識到了，玩具產業一定要逐步建立自主品牌，形成有影響力的IP文化。一般來說，在市場穩步發展期間，這樣的目標是長期沉淀來的結果。不過正所謂“時勢造英雄”，對于國內玩家來說，這是將國內市場“搶奪回來”的絕佳時機。

      目前來看，國內玩家在造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢、動漫產品、展覽貿易和銷售運輸等方面已經形成了相對完整的體系，加持上多年來的IP沉淀，國家政策的幫扶，有一定機會重組行業品牌架構。

      國內玩家的破局之道

      增加稅收影響的是整個行業，但細分到消費者的身上，我們會發現，高價格的玩具的消費者擁有足夠的經濟能力。他們對于消費品的要求其實并不在于價格，而是在于品質。所以玩具高端化和品質化也一定是國內瞄準中高端市場玩家要實現破局的方向。而對于低端彎矩市場來說，以目前國內廠商的規模和能力，可以實現大部分的自給自足，免受關稅的影響。

      在合作方面，玩具品牌和知名IP的聯手并不少見，每一次都能賺得足夠的眼球和經濟效應。恰逢中美貿易爭端的特殊時期，這樣的“抱團取暖”其實可以不僅僅局限于ACG產業中，影視、體育等其實都可能成為玩具行業的合作伙伴。

      文章來源：玩具前沿