——專(zhuān)訪(fǎng)寧波市恒興玩具有限公司創(chuàng)始人&總裁肖霞芬

       鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)大潮中，如今的消費(fèi)者對(duì)于各種行銷(xiāo)手法已經(jīng)有些麻木，有趣、有話(huà)題性的議題才會(huì)被消費(fèi)者注意到。摩比世界深諳此道，通過(guò)頗具特色的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓粉絲感受到了更多樂(lè)趣。

       在線(xiàn)上，摩比世界針對(duì)各個(gè)節(jié)日策劃了不同種類(lèi)的互動(dòng)玩法，為粉絲送驚喜，并通過(guò)和媒體合作，拍攝各類(lèi)拼裝及玩法視頻，在更多渠道分發(fā)曝光，讓更多用戶(hù)了解玩具的細(xì)節(jié)。在線(xiàn)下，摩比世界也策劃了各類(lèi)活動(dòng)。

       2019年2月底，《馴龍高手》電影上映，摩比世界通過(guò)前期電影曝光引流線(xiàn)上商城，促進(jìn)了《馴龍騎士3》玩具產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，摩比世界聯(lián)合哈哈炫動(dòng)衛(wèi)視、Hamleys開(kāi)啟了一場(chǎng)精彩的故事會(huì)活動(dòng)，增加了曝光度、知名度和討論度，讓更多人喜愛(ài)上摩比世界。

       產(chǎn)品體驗(yàn)在摩比世界的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上占有重要位置。一些消費(fèi)者對(duì)摩比世界比較陌生，往往看外盒也不清楚盒裝內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量如何。透過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)，消費(fèi)者真切感受到摩比世界是一個(gè)細(xì)節(jié)處理非常精致、工藝非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母叨送婢咂放啤?/span>

       目前，摩比世界的官方微信、微博會(huì)定期與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。例如：策劃粉絲交換盲袋的互動(dòng)活動(dòng)，或是鼓勵(lì)粉絲上傳包含摩比元素的生活照等。這些活動(dòng)給粉絲驚喜與獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，也推動(dòng)他們分享并二次轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，對(duì)摩比世界的喜愛(ài)，讓他們更愿意分享和秀出摩比。因?yàn)槟Ρ仁澜绮粌H僅是提供一個(gè)玩具，還是與大家分享快樂(lè)的伙伴。

       7月在北京舉辦的玩博會(huì)，摩比世界將攜手Classic World一起參與。此次展覽中，摩比世界會(huì)打造“摩比世界現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景”，讓不熟悉摩比世界的顧客產(chǎn)生認(rèn)知及認(rèn)同感。摩比世界還參與了中國(guó)玩博會(huì)•吉尼斯世界紀(jì)錄™活動(dòng)，用挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄的形式，吸引粉絲加入更有趣的活動(dòng)，體驗(yàn)產(chǎn)品的拼裝樂(lè)趣和玩法。今后，摩比世界還計(jì)劃將活動(dòng)推廣到國(guó)內(nèi)更多城市，擴(kuò)大的覆蓋面。

       在摩比世界看來(lái)，通過(guò)中國(guó)玩博會(huì)，有機(jī)會(huì)接觸到更多更專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者，他們對(duì)于玩具都非常熱愛(ài)，也具有一定的分辨力、鑒賞力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。同時(shí)，摩比世界還有機(jī)會(huì)接觸到體量巨大的新用戶(hù)。與這些用戶(hù)分享摩比世界的樂(lè)趣與魅力，是摩比世界認(rèn)同感的來(lái)源。

       對(duì)于摩比世界而言，既要考慮傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新，又要追上市場(chǎng)變化的腳步，拓展更多新的渠道、探索新的營(yíng)銷(xiāo)方向。未來(lái)的市場(chǎng)更迭將更快，消費(fèi)者獲取信息的渠道、體驗(yàn)產(chǎn)品的地點(diǎn)以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式，都可能發(fā)生變化。而且，5G的到來(lái)將改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。針對(duì)這樣的趨勢(shì)，摩比世界計(jì)劃在用戶(hù)體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)模式上帶來(lái)新的革命性變化。