近幾年，文旅IP受到了廣泛的關注，從火爆的動漫IP，再到備受矚目的主題公園IP，還有刷爆熒屏的熱門綜藝IP。無論是因為動漫而去“圣地巡禮”的目的地，還是火爆的主題公園，還是被熱門綜藝帶火的目的地，都離不開IP的打造，通過IP賦能文旅，促進目的地產業升級。

動漫IP、影視IP帶動當地發展

       對于“圣地巡禮”而言，新興小眾旅行方式逐漸受到年輕群體的歡迎，新一代旅游消費人群不滿足于傳統跟團游，渴望更新奇的旅行方式，探尋不一樣的旅游景點。以“圣地巡禮”為代表的新興小眾旅行方式，近幾年正在逐漸呈現火爆趨勢，越來越多的年輕人會因為一部動漫IP、影視IP而跑去拍攝的取景地來專程打卡。

       旅游IP目的地想要吸引新一代旅游消費人群的目光，首先要考慮年輕人的消費特性與行為方式，中國傳媒大學旅游傳播研究中心副主任張婷婷曾表示，“現在的90后小時候的文化IP是伴隨他們成長起來的，當這些文化IP成為旅游吸引物的時候，他們必然會去目的地。一個是明星IP的拉動，一個是文化IP的拉動，其實都是通過洞察到年輕人的行為方式來去引導他，抓住他們情感點。”

       對于景區目的地來說，也需要通過綜藝IP打造自身形象，提升景區知名度，比如綜藝節目《親愛的客棧》播放以來在芒果TV播放量達15億；微博話題#親愛的客棧#閱讀量高達39.9億，討論量383.5萬，《親愛的客棧》第二季在內蒙古阿爾山取景，使這個鮮為人知的小鎮備受矚目，為阿爾山旅游業發展注入了新的活力。而對于景區、目的地來說，綜藝IP帶火了當地的旅游產業。

體育IP賦能目的地產業升級

       目前來看，也有很多目的地引入賽事IP來促進目的地產業升級。把人文、自然資源形成產品化，體育+旅游的賽事IP是一個很好的實現路徑。體育賽事對于目的地知名度快速提升有很大的幫助。

       中華戶外網CEO張海峰在執惠“文旅研習舍”線上公開課上表示，賽事IP可以活化目的地資源，是實現目的地資源產品化很好的途徑，同時可以快速提升目的地知名度和影響力。一個普普通通的目的地通過賽事IP打造，使它有別于周邊的目的地，它的知名度、游客量、客源結構能夠得到優化。

       無論是賽事IP、影視IP、動漫IP都是文旅項目打造核心吸引物的關鍵要素，將決定文旅項目能否成功實現流量聚集。

       10月16日中國玩具和嬰童用品協會與執惠在上海舉辦《IP授權生態圈賦能文旅融合發展大會》。大會將從IP導入、IP賦能文旅產業、IP授權途徑等多維度、多角度全方位解碼IP的發展邏輯，我們匯集國內外優質IP和國內頂級文旅開發商、投資商、運營商等各方精英，共同開啟IP賦能文旅產業新格局！

       經過全天燒腦的觀點和思想碰撞之后，大會還設置了Speed-Dating業務洽談會，將引入30-50家企業進行精準對接，匹配雙方需求。如此精彩的產業盛會，怎能錯過？！長按識別二維碼，火速報名，還有10月中國授權周更多精彩等著你！

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同期展會

       2019年10月16-18日，第13屆CLE中國授權展將在上海新國際展覽中心舉辦。伴隨著品牌授權行業在我國的迅速發展，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的中國授權展也隨之逐年壯大，現已發展成為亞洲規模最大、行業影響力最強、被授權企業覆蓋面最廣的專業品牌授權貿易、交流及學習平臺。中國授權展面積達到4萬平方米，參展企業377家，涵蓋1800+項國內外知名IP。

       中國授權展上涵蓋眾多國內外知名授權企業，包括環球影業、孩之寶、美太、eOne、Sanrio、暴雪、卡通動漫、IMG、育碧等國際品牌授權龍頭企業，以及故宮博物院、奧飛、紅紡、阿里魚、萬達、騰訊、愛奇藝、新創華、藝洲人、泡泡瑪特等國內優秀授權企業。其中環球影業及eOne等公司更將中國授權展定位為其在亞洲地區參加的唯一授權類展會。

       本屆展會新展商比例高達40%，其eOne、Sanrio、海賊王、故宮博物院、頤和園、Kakao等均為首次參加國內授權專業類展會。展出授權形象涉及卡通動漫、電影游戲、娛樂綜藝、體育時尚、公司品牌、藝術及非盈利機構等全品類授權IP。

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