CTE中國(guó)玩具展訊，7月30日，市場(chǎng)調(diào)研公司NPD集團(tuán)發(fā)布了2020年上半年全球玩具業(yè)銷售情況報(bào)告（First Half 2020 Global Toy Industry Sales）。NPD集團(tuán)根據(jù)對(duì)12個(gè)國(guó)家玩具市場(chǎng)的零售跟蹤調(diào)查顯示，2020年上半年全球12國(guó)玩具業(yè)零售額同比增長(zhǎng)9%，其中美國(guó)增長(zhǎng)最快，而迪士尼《冰雪奇緣》系列玩具最暢銷。

       1、戶外玩具、親子互動(dòng)類玩具助推美國(guó)市場(chǎng)上半年玩具銷售額同比增長(zhǎng)16%

       NPD調(diào)查顯示，2020年上半年12國(guó)中，美國(guó)玩具業(yè)銷售額增長(zhǎng)率最高，達(dá)16%，其次是加拿大（9%）、德國(guó)（9%）、英國(guó)（8%）和荷蘭（6%）。

       NPD玩具零售跟蹤調(diào)查涵蓋的12個(gè)國(guó)家分別是：比利時(shí)、巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)和美國(guó)。

       根據(jù)NPD早些時(shí)候發(fā)布的報(bào)告，疫情期間的隔離措施、學(xué)校停課以及炎熱天氣刺激了美國(guó)家庭娛樂(lè)和教育對(duì)親子互動(dòng)類玩具及戶外玩具的需求，盡管1、2月份美國(guó)玩具市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，但3月份玩具銷售額同比增長(zhǎng)16%，4月、5月繼續(xù)增長(zhǎng)，增速分別為22%和37%，6月份增速雖然有所放緩，但仍達(dá)到了19%。

       其中，戶外運(yùn)動(dòng)玩具熱銷對(duì)5、6月份玩具銷售的帶動(dòng)作用顯著。炎熱的天氣促使父母購(gòu)買更多的戶外用品、游樂(lè)場(chǎng)設(shè)備及水上玩具，如充氣泳池及水滑梯等，促進(jìn)了玩具零售額的總體增長(zhǎng)。

       2、歐洲市場(chǎng)玩具銷售額同比增長(zhǎng)1%，拉美市場(chǎng)同比下降

       歐洲也是受疫情影響較嚴(yán)重的地區(qū)之一，由于歐洲市場(chǎng)將近三分之一的玩具零售業(yè)務(wù)主要依賴于線下專賣店渠道，因此受到商店關(guān)閉的影響，幾乎所有歐洲國(guó)家的玩具銷量都有所下降。從五月初開始，歐洲各國(guó)開始放松隔離措施，結(jié)果5月和6月的玩具零售額分別增長(zhǎng)9%和11%?？傮w來(lái)看，歐洲市場(chǎng)2020年上半年玩具零售額同比增長(zhǎng)1%。同樣受到疫情影響，拉丁美洲玩具銷售繼續(xù)呈下降趨勢(shì)。

       3、線上銷售助力歐美玩具行業(yè)的恢復(fù)和增長(zhǎng)

       美國(guó)上半年從3月到6月實(shí)現(xiàn)玩具銷售額同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，線上銷售功不可沒(méi)。Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，美國(guó)線上玩具支出超過(guò)3688億美元，比預(yù)期高出770億美元。

       在歐洲市場(chǎng)，由于門店的關(guān)閉，線上玩具銷售比例也大幅提升。以英國(guó)為例，根據(jù)NPD集團(tuán)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，線上渠道已占到該國(guó)玩具銷售的75%，43%的英國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)買玩具的頻次比疫情前有所增長(zhǎng)或持平。

亞馬遜所售芭比俱樂(lè)部切爾西露營(yíng)玩具

       受益于疫情期間人們購(gòu)物方式的變化，歐美兩大電商平臺(tái)亞馬遜、ebay二季度營(yíng)收均有不同比例的增長(zhǎng)，亞馬遜二季度營(yíng)收889億美元，同比增長(zhǎng)40%；eBay二季度營(yíng)收28.65億美元，同比增長(zhǎng)18%。在歐美疫情形式依然嚴(yán)峻的情況下，線上購(gòu)物漸成消費(fèi)者購(gòu)買玩具等產(chǎn)品的主要形式。

       4、上半年迪士尼冰雪奇緣系列玩具最暢銷

       NPD的報(bào)告顯示，與一季度情況類似，受疫情影響，消費(fèi)者有更多的時(shí)間與家人朋友相處，對(duì)游戲和拼圖品類的關(guān)注程度繼續(xù)高于其他玩具品類，使其成為上半年G12中表現(xiàn)最好的玩具品類，銷售額同比增長(zhǎng)了37%，其他同比有所增長(zhǎng)的玩具品類有：戶外運(yùn)動(dòng)玩具（27%）、拼搭玩具（14%）、DIY手工玩具（11%）、探索類及其他玩具（1%）。

       影院的關(guān)閉和一些主要電影的推遲上映，可能對(duì)可動(dòng)玩偶類玩具的銷售造成影響，這是唯一一個(gè)上半年銷量未增長(zhǎng)的玩具品類。

       縱觀上半年G12玩具市場(chǎng)中銷量排名靠前的玩具品牌，迪士尼《冰雪奇緣》(Disney Frozen)是最大的，其次是《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)、小泰克(Little Tikes)、芭比(Barbie)和樂(lè)高《星球大戰(zhàn)》(LEGO Star Wars)。

       亞馬遜娃娃套裝類玩具銷量排行（Best Sellers in Doll Playsets），排名前十的玩具產(chǎn)品中，芭比系列占了4款，迪士尼冰雪奇緣系列占了1款。

       在拼搭類玩具銷量排行（Best Sellers in Toy Building Sets）中，樂(lè)高星球大戰(zhàn)：克隆人的戰(zhàn)爭(zhēng)裝甲突擊坦克套裝排名第12位，樂(lè)高兩款冰雪奇緣系列產(chǎn)品分別排名第14和16位。

       而小泰克的多款產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)不同品類的玩具銷量排行中都占據(jù)第一的位置，或被評(píng)為“亞馬遜之選”如：小泰克籃球套裝、小泰克花園玩具套裝等。

       關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

       CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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