2020年面對疫情挑戰(zhàn)，孩之寶積極應(yīng)對，在剛發(fā)布的第三季度財報中可以看到，受損進一步縮小，環(huán)比大幅提升，尤其核心品牌更是表現(xiàn)強勁，孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜在專訪中也深入探討了中國市場策略和未來旗下IP的最新動作。

       孩之寶公布的2020年第三季度財報顯示：第三季度營收17.8億美元，同比下降4%，但相比二季度營收15.8億美元，有12.7%的提升；凈利潤為2.2億美元，同比增長4.8%。

 

 

       1、核心品牌（Franchise Brands）營收同比增長4%，達8.1億美元

       孩之寶旗下?lián)碛斜姸嗥放疲渲泻诵钠放浦饕缸冃谓饎偂⑿●R寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂多、萬智牌、NERF和小小寵物商店，這些也是中國消費者比較熟悉的品牌，錢總在專訪中也分享了未來這些大IP的發(fā)展策略。

 

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜于CLE展會現(xiàn)場接受采訪

 

       變形金剛

       “變形金剛在中國深受大眾喜歡。據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在中國市場變形金剛粉絲可以劃分為3個群體：一是大約出生于1980年代，是被《變形金剛》第一代動畫片吸引的80后，具備足夠的消費能力，所以他們在我們收藏級玩具或模型方面擁有較高的消費力。”

       “第二個群體主要是6-10歲的男童，針對他們我們持續(xù)推出了不同的動畫片，如《變形金剛：領(lǐng)袖的挑戰(zhàn)》、《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》等。”

 

 

       “第三個群體是家庭，從2007年開始，變形金剛大電影就開始陸續(xù)上線，打造了影院觀影的合家歡消費場景，那么2022年我們也將上線一部新的變形金剛大電影。”

       除此以外，變形金剛在2021年的新動作還有與X戰(zhàn)警聯(lián)動推出的全新玩具，孩之寶已經(jīng)在Facebook上放出了聯(lián)動海報；另一個值得關(guān)注的熱點是明年即將開園的北京環(huán)球度假區(qū)，世界首個變形金剛主題區(qū)位列七大主題區(qū)之一，相信這個經(jīng)典品牌又將迎來一次大熱。

 

 

       小馬寶莉

       小馬寶莉針對的是女童群體，孩之寶今年不但推出了諸多新品玩具，還在內(nèi)容傳播上繼續(xù)深耕。迄今為止，小馬寶莉擁有500多種圖書產(chǎn)品，并通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等新媒體方式推出了系列音頻故事、有聲繪本和廣播劇。

       今年年底還有全新的《小馬寶莉魔力新世界》動畫劇集即將和小朋友們見面；另外孩之寶還推出了一個以全息技術(shù)為依托的小馬寶莉全新舞臺劇也在今年年底亮相，據(jù)說觀眾可以在全息舞臺劇中與人物進行互動。除此以外，2021年，小馬寶莉的第二部動畫大電影也將上映。

 

 

       地產(chǎn)大亨和萬智牌

       受疫情影響，桌游類玩具市場需求大幅增長，地產(chǎn)大亨和萬智牌在第三季度表現(xiàn)強勁，營收3億美元。如果和游戲品類統(tǒng)一計算，三季度總營收為5.4億美元，比2019年三季度的4.5億美元增長了21%。

 

 

       今年也是地產(chǎn)大亨的85周年，孩之寶為這個經(jīng)典品牌推出了“白宮競選”《分裂之家》版、施華洛世奇珍藏版、曼達洛人版等系列新品；還舉行了如線下的特展《鼠運亨通步步為贏》、全球首個地產(chǎn)大亨主題館和世界冠軍賽等宣傳活動。

 

       2、合作品牌“追熱點”緊跟時下熱門IP進行產(chǎn)品開發(fā)

 

       星球大戰(zhàn)

       孩之寶三季度財報顯示，孩之寶為盧卡斯電影公司(Lucasfilm)的《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)和《曼達洛人》(The Mandalorian)制造的玩具在本季度也實現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長。

       由于疫情的影響，歐美地區(qū)影院大都呈關(guān)閉狀態(tài)，這給流媒體帶來了優(yōu)勢，10月30日，《曼達洛人》第二季在Disney+播出，孩之寶為此推出了多款《曼達洛人》玩具新品，包括可動人偶、宇宙飛船模型等，其中尤達寶寶三合一套裝還獲得了諸多玩具行業(yè)獎項的肯定，成為年度爆款之一。孩之寶緊抓《曼達洛人》火熱勢頭，進行新品開發(fā)和銷售，為第四季度假日季相關(guān)產(chǎn)品的熱銷做好了準備。

 

星球大戰(zhàn)Retro 3.75寸復(fù)古系列動作人偶

 

曼達洛人版地產(chǎn)大亨

 

尤達寶寶三合一套裝

 

 

       3、新興品牌

       eOne擴展低齡段市場

       BLYTHE針對女性市場

       超能戰(zhàn)士全新登場

 

       2019年底孩之寶將eOne納入了麾下，公司的品牌矩陣又增加了小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等針對學(xué)齡前兒童的IP，無疑可以更好地拓展低齡兒童市場。其中在中國市場表現(xiàn)最佳的要數(shù)小豬佩奇。

 

       小豬佩奇

       小豬佩奇自2015年進入中國以來，已經(jīng)成為最受中國學(xué)齡前兒童喜愛的動畫片之一，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視榜首。今年全新上線的第七季也取得了國外動畫新片播放量冠軍，在2021年初，小豬佩奇將帶來最新一季的動畫片，持續(xù)保持IP新鮮度與火熱度。

 

 

       同時，小豬佩奇在兒童行業(yè)的授權(quán)業(yè)務(wù)也進行的如火如荼，小豬佩奇紙尿褲、安踏合作的兒童運動服飾，還有各種奶粉和零食......讓品牌深入到孩子的日常生活的每一個角落。今年六一，小豬佩奇玩趣世界聯(lián)合小豬佩奇品牌旗艦店開展聯(lián)合營銷活動，吸引了超過1萬名消費者觀看直播，并在天貓直播玩具類排名第一。

 

       BLYTHE（小布）

       BLYTHE（小布）也是孩之寶收購的品牌之一，是更具潮玩基因的娃娃類品牌，更針對年輕女性市場。今年和潮玩品牌POPMART旗下的Molly聯(lián)動，推出了閨蜜套裝，吸引了眾多粉絲關(guān)注。

 

 

       超能戰(zhàn)士

       孩之寶2018年獲得《超能戰(zhàn)士》（Power Rangers）的經(jīng)營權(quán)，不久前，該公司宣布由eOne負責進行《超能戰(zhàn)士》電影及電視劇集新項目的開發(fā)，eOne聘請了制片人兼導(dǎo)演喬納森·恩特維斯（Jonathan Entwistle），將在延續(xù)《超能戰(zhàn)士》核心思想的基礎(chǔ)上，進行全新內(nèi)容的創(chuàng)作。

       財報中，孩之寶當家人對接下來的四季度業(yè)務(wù)發(fā)展很有信心，作為一家IP驅(qū)動的公司，孩之寶在接下來的假日購物季還將有哪些新舉措，我們將拭目以待。

 

 

       關(guān)于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

       →點擊了解更多詳情

 

       掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。