ECdataway數據顯示，11月份天貓平臺玩具銷售額同比增長5%，嬰童用品銷售額同比增長13.8%，大部分重點品類的銷售額、均價同比均有所增長。

       玩具各重點品類中，拼插積木的銷售額同比增幅最大，為27.5%，滑板車（15.7%）、電動遙控（14.1%）、游戲圍欄（13.8%）、兒童自行車（13%）、娃娃類（11.4%）的銷售額同比增長均超過10%。

       嬰童用品重點品類中，餐椅的銷售額同比增幅最大，為17.3%，電動童車（15.6%）、奶瓶（14.3%）銷售額增長幅度均超過10%。

 

       一、拼插積木類玩具銷售額同比增長27.5%，中低價位產品暢銷

       11月，拼插積木類玩具依然暢銷，銷售額同比增長27.5%，均價同比增長18.7%。從價格區間銷售占比情況分析中可以看出，200元以下的產品占比85%，相比去年提高2.3%。

       11月份拼插積木類玩具中， 100-200元價格區間暢銷單品為布魯可大顆粒兒童拼插積木車，成交均價為152元。100元以下價格區間的暢銷單品為啟蒙巡洋戰艦拼插積木，成交均價為86.2元。

 

布魯可大顆粒兒童拼插積木車

啟蒙巡洋戰艦拼插積木

 

       二、拼圖類玩具銷售額同比增長11.3%，消費者更青睞百元以下普通拼圖

       11月，拼圖類玩具產品表現不俗，銷售額同比增長11.3%，均價增長11.2%。通過對不同拼圖種類的分價格區間銷售額占比情況來看，100元以下普通拼圖的銷售額占比達到33.4%。

       11月份拼圖類玩具100元以下暢銷單品分別為TOI圖益進階式教育拼圖，成交均價為64.1元；彌鹿進階式美育拼圖，成交均價為61.3元。

 

TOI圖益進階式教育拼圖

彌鹿進階式美育拼圖

 

       三、安全座椅銷售額同比增長5.6%，坐躺調節式及坐式銷量占比更高

       11月份，安全座椅銷售額同比增長5.6%，均價同比增長19.45%。從不同類型的安全座椅按兒童不同體重的銷量占比來看，坐躺調節式及坐式安全座椅的銷量占比優勢明顯。

       11月份，安全座椅適用于25KG以下兒童的暢銷單品為gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均價為867元；適用于0-36KG兒童的暢銷單品為DWARFOO兒童安全座椅，成交均價為331元。

 

gb好孩子高速安全座椅CS729

DWARFOO兒童安全座椅

 

       四、平衡車/滑步車銷售額同比增長23.2%，200-400元產品更暢銷

       11月份，平衡車/滑步車品類的銷售額同比增長23.2%，均價同比增長13.2%。從適用于各年齡段兒童產品分價格區間銷售額占比情況來看，3歲以下兒童是平衡車/滑步車品類需重點關注的目標人群，其銷售額占比為50.3%，而200-400元的產品更受這類消費者所青睞，其銷售額占比達19.6%。

       11月份，適用于3歲以下兒童的平衡車/滑步車產品中，200元以下的暢銷單品為樂的兒童滑行車，成交均價為144元；200-400元暢銷單品為KINDERKRAFT兒童平衡車，成交均價為338元。

 

樂的兒童滑行車

KINDERKRAFT兒童平衡車

 

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