“國潮”之風(fēng)正盛，國產(chǎn)玩具廠商們也競相投入這股潮流，以對(duì)中國文化的深刻理解，推出各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)品和營銷玩法，打造玩具“新國貨”。人文歷史、文物古跡等傳統(tǒng)文化內(nèi)容自然是可以發(fā)揚(yáng)的國潮元素，軍事、科技、國漫等當(dāng)下國人熱愛的流行話題，也可以被充分應(yīng)用，進(jìn)行主題玩具設(shè)計(jì)與推廣。

 

01
汲取傳統(tǒng)文化精髓
賦予產(chǎn)品獨(dú)特創(chuàng)意

 

中華五千年?duì)N爛文明是國潮風(fēng)取之不盡的“富礦”。從設(shè)計(jì)理念到產(chǎn)品形態(tài)，都為國產(chǎn)玩具注入新的活力。

 

TOI圖益推出了國風(fēng)進(jìn)階益智拼圖系列。從2歲開始，以6個(gè)月為一個(gè)分齡檔，共包含七個(gè)階段，包含中國動(dòng)物、十二生肖、中華街、中國節(jié)日、地方特色、名勝古跡、歷史長河七款主題產(chǎn)品，滿足孩子不同階段對(duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知需求。

 

森寶、萬格等國產(chǎn)積木廠商都推出了中國古建筑系列，以積木的形式展示各種中國古建筑的風(fēng)格特色。萬格積木的這款甘肅嘉峪關(guān)套裝，以1511個(gè)顆粒復(fù)刻這一古代“絲綢之路”交通要塞，細(xì)節(jié)豐富，傳達(dá)了這座長城關(guān)卡的雄偉。

 

快樂小魯班推出的“仙閣圣筑”系列原創(chuàng)積木，以中國傳統(tǒng)的“金木水火土”五行為設(shè)計(jì)理念，研發(fā)設(shè)計(jì)出5款仙居建筑，貼紙采用熱感壓標(biāo)技術(shù)，使圖案更加美輪美奐。

 

快樂小魯班“仙閣圣筑”系列之青龍閣

 

02
融入“強(qiáng)國”元素
展現(xiàn)當(dāng)代中國文化自信

 

中國近年來在軍事、航天領(lǐng)域不斷取得突破性成果，讓包括年輕人在內(nèi)的全體國人為之驕傲，民族自豪感大大提升，也成為國潮元素的靈感來源。

 

森寶積木去年1月取得中國首艘國產(chǎn)航母山東艦的積木獨(dú)家授權(quán)，推出了山東艦拼裝積木，隨后又推出了殲15戰(zhàn)斗機(jī)、導(dǎo)彈驅(qū)逐艦、南昌號(hào)巡洋艦等一系列積木新品。

 

森寶積木956型導(dǎo)彈驅(qū)逐艦

 

樂立方公司在三名宇航員搭乘神舟十二號(hào)飛船進(jìn)駐中國空間站之際，推出中國空間站立體拼裝模型，復(fù)原了空間站原貌，包含天和核心艙、生活控制艙、問天實(shí)驗(yàn)艙、天舟貨運(yùn)飛船等組成部分，保留空間站分離組合結(jié)構(gòu)，讓玩家在拼裝中模擬接駁作業(yè)。

 

潮流積木品牌Keeppley抓住天問一號(hào)探測器登陸火星，祝融號(hào)火星車展開探測工作這一航天大事件，推出火星探測器積木套裝，基于中國航天科技集團(tuán)有限公司提供的設(shè)計(jì)圖及真實(shí)參數(shù)，力求還原真實(shí)火星探測器造型，采用二段式還原精細(xì)結(jié)構(gòu)，火星車可與著陸器分離，模擬真實(shí)火星探索過程。

 

03
抓住國漫二次元興起契機(jī)
國漫IP玩具吸引Z世代

 

二次元文化是Z世代年輕群體的興趣圈層之一，隨著《哪吒之魔童降世》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影的廣受歡迎以及《斗羅大陸》等在年輕群體中具有廣泛受眾群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改變?yōu)閯?dòng)畫劇集，國漫二次元呈興起之勢。玩具廠商抓住這一契機(jī)，攜手國漫IP，推出玩具新品。

 

邦寶益智與騰訊視頻合作，獲得國產(chǎn)動(dòng)漫“斗羅大陸”的相關(guān)產(chǎn)品授權(quán)，邦寶益智圍繞“斗羅大陸”開發(fā)了包括人物、場景、武器、魂獸等系列積木產(chǎn)品。

 

邦寶斗羅大陸系列之史萊克學(xué)院

 

此外，國漫IP也是潮流玩具廠商所青睞的IP類型，國漫IP潮玩系列也頗受年輕群體的喜愛。潮玩品牌萌奇選取電影《哪吒之魔童降世》中的熱門角色，將人物形象定格在幼年時(shí)期，以蛋殼+“小嬰兒”的形式，展現(xiàn)他們的另一面。

 

04
攜手知名文博機(jī)構(gòu)
IP+跨界營銷更易出圈

 

與文博機(jī)構(gòu)合作也是玩具廠商捕捉國潮商機(jī)的有效途徑。恒興公司旗下玩具品牌可來賽攜手故宮文化，打造出彰顯東方藝術(shù)美感的“紫禁系列”國風(fēng)益智啟蒙玩具，包括紫禁積木、紫禁祥云火鍋、串珠等多款創(chuàng)意產(chǎn)品。今年新推出的紫禁下午茶，靈感來源于宮廷下午茶，包括仿真設(shè)計(jì)的博古架、茶壺茶杯、各色中式糕點(diǎn)等，讓孩子在角色扮演中體驗(yàn)宮廷文化樂趣。

 

 

 

潮玩品牌52TOYS在其主辦的原型創(chuàng)作大賽中，攜手陜西歷史博物館，推出以“文物超活化”為主題的原型創(chuàng)造大賽，為52TOYS提供IP孵化及開發(fā)的創(chuàng)作靈感。賽后“超活化”正式成為公司新的產(chǎn)品線，目前已推出仕女日常、仕女光彩照人系列等產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎。

 

52TOYS超活化系列仕女-光彩照人

 

除了IP授權(quán)，與博物館合作還有更多玩法。森寶積木在推出山東艦文創(chuàng)積木之初，選擇將博物館作為宣傳推廣的重要渠道，不僅將具有一定紀(jì)念意義的編號(hào)產(chǎn)品贈(zèng)予中國革命博物館等知名博物館，還在山東省博物館內(nèi)，用60萬顆積木搭建了大型的山東艦航母模型，供參觀者了解和觀摩，有效提升了品牌形象和產(chǎn)品知名度，促進(jìn)了產(chǎn)品銷量的提升。

 

 

 

結(jié)語：

“國潮”的興起，賦予現(xiàn)代玩具更廣闊的想象空間。對(duì)國產(chǎn)玩具品牌來說，在對(duì)國潮的理解和認(rèn)識(shí)上更具有一定的優(yōu)勢，因此可以在更多方面與玩具主題設(shè)計(jì)和營銷推廣相結(jié)合，在玩具行業(yè)將“國潮”發(fā)揚(yáng)光大。

 

注：文中圖片均源自各品牌官網(wǎng)或官微。

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。