最近，52TOYS落地成都，在寬窄匠造所開(kāi)出了品牌的西南首店。不論是店鋪門(mén)前兩只造型獨(dú)特的熊貓，還是店內(nèi)豐富的收藏玩具，都令玩家們蜂擁而至。

 

 

從北京三里屯首家線(xiàn)下實(shí)體店開(kāi)始，52TOYS已經(jīng)在重慶、珠海、廣州、上海等城市開(kāi)設(shè)品牌形象店。作為集IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、研發(fā)生產(chǎn)、渠道銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)詹赝婢咂放疲谕ㄟ^(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道，為用戶(hù)提供有品、有趣的產(chǎn)品和服務(wù)。

拓展線(xiàn)下，強(qiáng)化品牌感知

 

 

成立于2015年的52TOYS，其實(shí)在線(xiàn)下早有布局，不過(guò)更傾向于“經(jīng)銷(xiāo)商”的角色。有數(shù)據(jù)顯示其合作零售終端超過(guò)了1萬(wàn)家。而品牌自營(yíng)門(mén)店，直到去年才開(kāi)始拓展，這也正是品牌正式意識(shí)到要加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。

 

 

去年，52TOYS接連在北京、重慶開(kāi)出兩家品牌店。兩家店鋪分別選址北京三里屯和重慶新光天地兩座極具城市地標(biāo)性的商業(yè)綜合體，以切合年輕人的生活消費(fèi)方式打造實(shí)體門(mén)店。而在開(kāi)業(yè)前期，品牌在門(mén)店中為消費(fèi)者帶來(lái)了一系列有趣的體驗(yàn)活動(dòng)及主力限量產(chǎn)品。如，品牌原創(chuàng)IP「Kimmy&Miki」主題展、獅虎娃娃限量發(fā)售及設(shè)計(jì)師簽售專(zhuān)場(chǎng)，「罐頭豬LULU」胡桃?jiàn)A子國(guó)王大豬限量發(fā)售等。

 

 

以此為起點(diǎn)，52TOYS又在上海iapm、杭州in77等城市地標(biāo)性購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了品牌形象店。縱觀52TOYS的每一家品牌形象店，不同的主題、不同的限定款產(chǎn)品，在聚焦品牌定位的同時(shí)，又盡可能向消費(fèi)者展示店鋪的專(zhuān)屬魅力。

 

 

例如，上海環(huán)貿(mào)iapm店內(nèi)開(kāi)辟了一個(gè)獨(dú)立的收藏玩具展示區(qū)，傳達(dá)收藏玩具文化和內(nèi)涵，還發(fā)售了城市限定吊卡；杭州in77店則主打哥特風(fēng)格，通過(guò)一系列元素營(yíng)造出中世紀(jì)哥特風(fēng)城堡的氛圍，與粉色的主基調(diào)碰撞，迸發(fā)出獨(dú)特的視覺(jué)魅力。

 

據(jù)了解，未來(lái)一年，52TOYS預(yù)計(jì)在全國(guó)開(kāi)出100家線(xiàn)下門(mén)店，并陸續(xù)投放品牌線(xiàn)下無(wú)人零售機(jī)，打通與玩家零距離溝通的通道，增加玩家對(duì)品牌的粘性。

 

 

此外，52TOYS還頻頻開(kāi)出各類(lèi)主題快閃店，進(jìn)行品牌推廣。如，在廣州正佳廣場(chǎng)推出“Kimmy&Miki海洋綺夢(mèng)”主題展，并在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)Kimmy&Miki海底探險(xiǎn)系列新品；聯(lián)手不二家推出盲盒，并在北京西單大悅城舉辦「糖果再生實(shí)驗(yàn)室」限時(shí)快閃店。

 

深耕收藏玩具，把產(chǎn)品做扎實(shí)

 

 

玩具的品類(lèi)、品種、材質(zhì)五花八門(mén)，玩著玩著便會(huì)逐漸產(chǎn)生更多的需求，收藏玩具則能滿(mǎn)足玩家們的進(jìn)階需求。定位收藏玩具，回歸玩具的本質(zhì)——玩，是52TOYS在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)緊緊把握的核心。如今，品牌已經(jīng)擁有多條產(chǎn)品線(xiàn)，其中包括盲盒系列、BOX變形機(jī)甲系列、“超活化”系列、“夢(mèng)想集市”DREAMFAIR先鋒設(shè)計(jì)師合作產(chǎn)品線(xiàn)等，52TOYS 全平臺(tái)擁有全品類(lèi)總計(jì)SKU約 3 萬(wàn)個(gè)。

 

 

主打女性消費(fèi)者的盲盒系列Kimmy&Miki，自2019年三季度產(chǎn)品上線(xiàn)以來(lái)，其銷(xiāo)量已超過(guò)1000萬(wàn)只。憑借可愛(ài)的外形，以及“有趣的女孩不止一面”的Slogan，該系列俘獲了女性用戶(hù)消費(fèi)群的芳心。

 

 

和Kimmy&Miki系列不同的是，BOX變形機(jī)甲系列主攻男性消費(fèi)者。其中，原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)的BEASTBOX猛獸匣系列有著“男生向”十足的硬核變形機(jī)能，將各種有特點(diǎn)的生物機(jī)甲化。據(jù)了解，該系列還將推出相關(guān)科幻小說(shuō)、漫畫(huà)及動(dòng)畫(huà)PV。

 

 

而在2018年推出的“超活化”系列，是52TOYS最幽默感和玩心的產(chǎn)品。以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為創(chuàng)意理念，該系列已經(jīng)誕生了戰(zhàn)斗兵馬俑、仕女瑜伽、青銅小分隊(duì)、平板支撐等主題產(chǎn)品，在當(dāng)下國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱下，廣受好評(píng)。

 

52TOYS還推出了富有實(shí)驗(yàn)精神的子品牌——DREAMFAIR，產(chǎn)品多以小眾、獨(dú)立、限量為主，重在與全球最先鋒的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師深度合作，體現(xiàn)了52TOYS對(duì)于藝術(shù)探索和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的包容度。

 

 

在擁有自有IP的同時(shí)，52TOYS也和許多知名IP達(dá)成合作，諸如貓和老鼠、吾皇萬(wàn)睡、罐頭豬LULU、蠟筆小新、櫻桃小丸子等，都成為品牌開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)意源泉。

 

此外，52TOYS 還為創(chuàng)作者搭建了兩大平臺(tái)——52TOYS 原型創(chuàng)作大賽、DREAMFAIR 收藏玩具展，鼓勵(lì)創(chuàng)作者探索更多元的表達(dá)，也給消費(fèi)者一個(gè)接觸不同種類(lèi)玩具的窗口。

潮玩興起，不再小眾

 

 

如今，在各大潮玩品牌興起，以及盲盒風(fēng)潮下，玩具收藏已經(jīng)不再是一個(gè)小眾愛(ài)好，而成為一種新的生活方式。

 

潮流玩具乃至收藏玩具滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)群體對(duì)于商品在情感價(jià)值、社交分享互動(dòng)方面的消費(fèi)需求。因此，能夠帶來(lái)快樂(lè)的各類(lèi)潮玩品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，線(xiàn)下也成為這些品牌不可或缺的體驗(yàn)場(chǎng)景。

 

 

在潮玩市場(chǎng)，不得不提泡泡瑪特。據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)，截至2020年末，泡泡瑪特的線(xiàn)下直營(yíng)門(mén)店已經(jīng)突破了187家，擁有近1351家機(jī)器人商店，覆蓋了全國(guó)60多個(gè)城市。今年6月，泡泡瑪特還推出了MEGA珍藏系列1000％ SPACE MOLLY × 海綿寶寶，在通過(guò)大眾品類(lèi)打開(kāi)潮流玩具的市場(chǎng)后，以高端產(chǎn)品線(xiàn)滿(mǎn)足高端人群對(duì)藝術(shù)審美更高的追求。

 

 

同樣作為潮玩集合品牌的，還有人氣非常高的潮流零售代表企業(yè)KK集團(tuán)近年推出的X11。定位全球潮玩集合品牌，X11店內(nèi)產(chǎn)品涵蓋了以盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型等為主的10大品類(lèi)，通過(guò)連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計(jì)師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺(tái)，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。

 

 

除此之外，還有開(kāi)店速度非常快的新興潮玩集合店品牌TOP TOY。截至今年7月，TOP TOY已覆蓋十余座城市核心商場(chǎng)，落地45店，其中夢(mèng)工廠店6家。

 

 

現(xiàn)如今，不論是個(gè)人工作室和企業(yè)都在不斷入局潮玩。而在成為年輕消費(fèi)者快樂(lè)來(lái)源之余，潮流玩具甚至收藏玩具市場(chǎng)也存在一些問(wèn)題。比如，IP 是潮玩流行的核心，隨著入局玩家的不斷增多，其價(jià)值正在不斷被稀釋?zhuān)绾未蛟斐霆?dú)特的原創(chuàng)IP成為亟待解決的問(wèn)題。同時(shí)，由于沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，潮流玩具乃至收藏玩具的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，損害了消費(fèi)者權(quán)益以及行業(yè)的美譽(yù)度。

 

此外，隨著潮玩賽道火熱，越來(lái)越多的資本涌入，誰(shuí)能最快布局線(xiàn)下渠道、占領(lǐng)市場(chǎng)，打出強(qiáng)品牌力，這背后可不僅僅只需要資金驅(qū)動(dòng)，還需要看品牌背后的團(tuán)隊(duì)操盤(pán)能力以及原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)造力。

 

（圖片來(lái)自各大品牌官方渠道）

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

（http://www.wjyt-china.org/）

以上報(bào)道來(lái)源：贏商網(wǎng)，掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。