潮流之風，不知為何所起，卻總是來勢洶洶。新世紀開啟20年后，潮流的目光不再遠投海外，世界都在聚焦中國。

 

一股“國潮風”席卷了國內市場，作為國人精神共鳴和文化自信的表達，“國潮”已經發展成為一種文化現象，擁有了更廣闊的含義。

 

當下，國潮已從最開始的“支持國貨”拓展到更廣泛的消費領域。

 

國潮，即國風+潮流，是中國傳統文化元素和傳統文化與時下潮流的融合。

 

對于中國大眾而言，十二生肖動物自古就是人們心目中的神奇動物，是各地年畫、剪紙、皮影、雕塑、玩具、飾品等民間藝術表現的重要內容。

 

2018國潮元年起，以天貓合作品牌，如老干媽、大白兔等為代表的“國貨品牌”，開始“借勢出海”，把中國潮流帶到世界舞臺，再返回本土做宣傳，打出了“國潮”概念。2019-2020年，故宮、敦煌、國漫、非遺技藝等跨界聯名全面流行，成為品牌寵兒——借中國傳統文化及東方審美，豐富品牌內容，成為第二階段的國潮發展方向。

 

 

▲ 圖片來源：中國影視大數據平臺藝恩網

 

國潮在家庭經濟領域的崛起在很大程度上歸功于年輕父母消費力量的崛起。新一代消費群體與傳統文化建立了新的碰撞，在經典的基礎上展現出創新、創意元素的親子家庭國貨，往往更受青睞。

 

艾媒咨詢所發布的《2020-2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》指出，目前90后和00后逐漸走向消費舞臺中央，其對新事物的接受能力更強，意愿更旺盛；該世代消費者擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質量、熱衷創意；此外，國民信息接受范圍更廣泛，信息內容更密集，信息渠道更多元化；國內消費風格返璞歸真，由追求奢侈品牌向簡約、性價比轉變。

 

國潮雖好，但品牌對于國潮的借勢，更重要的是在于品牌文化感知的傳遞。這背后，離不開品牌特色與國潮的有機結合。

 

萬物皆可國潮。在產品服務研發設計實踐中，親子家庭品牌如何深入中華文化母體，找尋可借力文化符號？

 

兒童服飾國潮新風向

 

我國的童裝行業正在面臨著巨大的變遷，最為明顯的變化之一是“國潮”文化進入主流媒體和大眾市場視線，成為社會普遍的興趣和消費趨勢。

 

2021年，兒童服裝品牌國潮營銷依舊強勢，其中特步兒童、巴拉巴拉等玩法可圈可點。

 

特步兒童聚焦“大國少年”，并指出他們的功夫精神，正是對新一代少年精氣神的精準洞察和提煉。而少林IP是代表“中國功夫文化”的重要符號，與大國少年氣概不謀而合。

 

特步兒童這樣的專屬國潮概念升級，能夠強化品牌差異。換言之，相較于更多只有“兒童體育運動標簽”，在認知上無差別的兒童品牌，特步兒童還擁有了更具吸引力的“大國少年氣概”和“功夫少年”的文化內涵。甚至在功夫相關的體育、文化領域，特步兒童都搶占了先機。

 

▲ 特步兒童的大國少年有功夫的概念，僅在微博上，#大國少年有功夫#的話題，就已突破3.2億

而知名童裝品牌巴拉巴拉推出系列中國火星探測工程聯名款,以充滿童真的太空元素設計,點亮孩子們探索未知的夢想,借極具價值感的“家國大事”進行品牌賦能,并以精妙設計元素再造重現,提升了產品附加價值的同時引導消費市場傳播,為新生代消費文化做出新的詮釋。

 

▲ 巴拉巴拉正式成為中國火星探測授權聯名品牌

 

無論是產品的文化內里，還是緊扣國潮IP的一系列精彩營銷組合拳，在巴拉巴拉的所有的策劃中，都緊扣著國潮文化，將之融入自己的產品、融入自己的品牌。

 

 

▲ balabala和蘇州博物館的聯名，這系列把江南繡藝和現代工藝做結合，呈現出古典美的氛圍

 

國潮玩具橫空出世

 

全球主流玩具其實大部分來自中國，對于這個領域，國內已經從設計到生產、銷售形成了完善的產業鏈。過往，高端玩具以出口為主，但疫情使行業出現轉折，迫使大家在國內打造更好的IP，使渠道運作起來，也可以理解為制造業升級倒逼企業對自有IP加快打造。

 

其次，國內玩家的消費能力和消費水平已經到了非常高的地步。2020年，國內市場玩具零售總額779.7億元，比上年增長2.6%，全年累計出口334.9億美元，比上年增長7.5%。

 

在這兩方面因素的配合下，疊加當前年輕消費群體對國潮認可度的持續提升，“中國風”的潮流玩具層出不窮。

 

潮流玩具簡稱潮玩，又稱藝術玩具或設計師玩具，是以潮流玩具為載體并將藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多種元素理念融入的成人類型玩具。潮流玩具可分為手辦、可動人偶、公仔三類。青籽研究院調研測算，2020年，我國潮流玩具行業市場規模為210億元，較上年同比增長10.3%。

 

新國風兒童潮流玩具品牌東方小匠于近日獲得由真格基金領投，尚承投資跟投的數千萬元天使輪融資。東方小匠定位新國風兒童潮流玩具品牌，目前產品還在研發過程中，計劃今年上線首個系列的產品。目前市場上多數玩具產品涉及的內容以西方認知體系和故事為主。東方小匠選擇以東方文化為背景設計而兒童玩具形成差異化。具體來說，一方面，團隊計劃將中國歷史故事或童話打造成積木、拼圖、公仔等玩具形式，并配合內容矩陣，寓教于樂；另一方面通過智能手段將積木和APP互聯，豐富體驗感。

 

完成B輪融資的布魯可積木打造出一個涵蓋玩具、動畫、游戲、教育，完整的‘積木+’的兒童產業生態。全面升級兒童玩樂學習場景，打造‘兒童科技’全生態產業鏈，創造新一代兒童的成長方式。布魯可大顆粒積木遠銷至美國、英國、德國、加拿大等21國，其中智能系列產品被稱為“東方設計界的奧斯卡”的亞洲頂尖設計大獎G-mark，并入選北美媒體選出的圣誕禮物清單，獲得了多名海外網紅的盛情推薦，在全球玩具市場中第一次彰顯出了中國力量。

 

▲布魯可積木“國潮“款

 

跨界玩家也在入侵。眾籌平臺摩點眾籌上線了一套“蓬萊仙閣”的國潮積木，不到半小時便達到了眾籌目標，并引發積木圈的熱議。出品方快樂小魯班品牌負責人表示，公司正積極開發一系列國潮建筑，希望通過積木這個載體展示東方美學和中國元素。據介紹，“仙閣圣筑”系列設計理念來源于中國古代哲學系統觀念——五行，分別有“金木水火土”五款仙殿。

 

 

▲ 為了讓仙閣圣筑系列趨于完美，整個設計過程歷時15個月，設計團隊經歷了無數次商討修改和打樣，才最終定稿

 

親子游與其他旅游項目有所不同，是集認知、教育、親情、休閑于一體的旅游方式。

 

三胎政策放開、家長對陪伴孩子的重視、家長對孩子性格培育和綜合品質培育的重視、社會競爭的日益加劇以及其他適宜親子游發展的因素共振，使得親子游需求快速膨脹。

 

親子文旅面臨復蘇與重構。“國潮”成為最受矚目的商業拉動、整合、提升文創因子，有望從根本上應對我國主題樂園產業過往普遍缺乏自有IP、服務質量較低、盈利模式單一、內容同質化嚴重的難題。

 

大白兔奶糖是不少人的童年記憶。近期，這只 62歲的“大白兔”，把自己的全球首店“安”在奉賢新城，用跨界的品牌新形象，不斷刷新市?對這一中華老字號的認知。大白兔奶糖在空間造型上更引用了3D打印技術模擬出了牛奶的流動感，將產品與陳列設計融合，整體空間突出敘事性，讓每一位進入到店內的消費者，如同踏入一場沉浸式的展覽，游走在品牌呈現的故事中，成為參與者。

 

▲ 200余平方米的空間內，整體配色不僅使用了大白兔品牌特有的“紅、白、藍”三色

 

在80、90后新一代父母崛起的當下，他們對審美、品質、品牌力等提出了更高的要求，高質量的親子時光，線下親子體驗正在Mini Mars等新興品牌的推動中迎來全面迭代。室內兒童游樂的主角不只是孩子們，而是“孩子+家長”形成的家庭團體。Mini Mars將自己的品牌理念定義為“stay with u”，并試圖為家長和孩子們提供一個親子社交的第三空間。

 

Mini Mars在體驗設計方面充分融入國潮元素，以中國經典文化元素為素材，將原汁原味的中國元素與新潮設計融合，不僅為中國傳統文化注入新活力，也為室內兒童樂園呈現出全新的文化內涵。

 

 

▲ Mini Mars通過原創設計、IP打造，給予孩子新奇感及IP情感粘性，而家長可以享受社交、娛樂、打卡的機會。

 

國潮里的兒童消費品

 

當“中國風”伴隨歲月演變成了“新國風”，已經成為當下年輕人打造自我符號時喜歡用的風格。不僅如此，新國風還在向更小年齡段商品中逐漸滲透，甚至有蔚然成風的勢頭。

 

在“國潮”成為主流的當下社會，作為一個已擁有25年歷史的國貨品牌，青蛙王子顯然有了更多的底氣。青蛙王子開始加快前進的步伐，在全面升級品牌卡通形象后，快速推出植萃源生系列兒童產品。

 

青蛙王子副總經理李亮表示，”國潮和青蛙王子存在很多契合之處。對于大部分90后、95后而言，青蛙王子是‘小時候都用過‘的產品，有著情愫上的回憶。”

 

▲ 青蛙王子植萃源生兒童植物水潤洗發沐浴露、萃源生兒童植物水潤水水霜、植萃源生兒童植物舒潤洗發沐浴露

 

顏值即正義。如今國風大盛，國風包裝的產品越來越多。

 

零食方面比如前段時間出圈的：德氏&沈陽故宮文創聯名冰淇淋，擁有沈陽故宮鳳凰樓造型、正紅旗甲胄、紫氣東來三款造型，讓人看了就想去打卡。

 

▲ 米小芽

 

米小芽創始人肖波曾表示，兒童零食出圈顏值也非常重要，國風是接下來米小芽要重點打造的形象。目前米小芽的官方旗艦店背景已經是山水與農夫的國風，其頭部產品胚芽米的包裝也已經做了升級，如今是國風系列。

 

智能早教傳承經典，國潮風起

 

教育產品與文化類IP進行合作，課內和課外學習相互呼應，將實現雙向吸引兒童興趣。

 

去年，故宮宮廷文化攜手智能教育品牌火火兔將推出《神奇的故宮》系列音頻，用充滿童趣的手法講述在故宮這座集大成的博物館里發生的神奇故事，通過“我喜歡這宮里的世界”與火火兔聯名系列機器人早教機閱讀的方式，讓孩子們了解一個最真實的歷史。

 

 

▲ 故宮宮廷文化攜手智能教育品牌火火兔將推出《神奇的故宮》系列音頻，講述在故宮發生的神奇故事

 

火火兔以AI智能輔助優質的音頻內容，可以最大化的實現“隨時隨地，想聽就聽”。《神奇的故宮》系列音頻結合故宮這一特定場景，精彩絕倫的歷史故事，神秘奧妙的歷史知識，充分調動兒童的好奇心和想象力，符合兒童探索的屬性。依托故宮文化深厚底蘊，結合智能硬件設備，故宮宮廷文化和兒童早教領域的結合，符合新消費時代的用戶需求，基于故宮文創IP的影響力深耕教育，將助力兒童早教行業優質化發展。

 

此前，阿爾法蛋品牌也乘科技國潮走紅，聯合天貓新文創，推出致敬傳統、國潮風格的“妙筆生花”禮盒，整體取色以“給荔紅·洛神”為主色調，同時融合阿爾法蛋IP形象和新國潮元素，實現了傳統文化與高新技術的碰撞。

 

 

▲ 阿爾法蛋“妙筆生花”禮盒

 

據了解，“妙筆生花”禮盒是基于天貓新文創攜手中國美術學院發布的“新年色·給荔紅”圖譜，作為給“荔”2021“中國禮物”，讓中國文化藝術符號攜手國貨產品一起走進大眾生活，在致敬傳統文化的同時，助力少年兒童快樂學習和快樂成長，給“荔”2021，寄予限定中國禮。

 

當下‘國潮’已不再局限于以產品為代表的“貨”，更成為了一種嶄新的學習生活方式。

 

兒童劇場新國潮演繹中國傳奇

 

隨著居民收入的提升，以及“80后”成為育兒主體，家長對于孩子藝術素質的培養逐漸重視，兒童劇的市場需求越來越大。據中國演出行業協會的數據顯示， 2019年全年兒童劇演出接近2萬場，總票房超過10億元。

 

然而， 國外兒童劇的大量引進，讓觀眾有豐富選擇的同時，也凸顯了中國文化形象的兒童劇的匱乏。中國風潮流來襲，兒童劇中的國潮元素開始增多，劇場紛紛通過差異化在國內親子演出市場份額中點據高位。

 

女媧補天，中國的創世神話。《淮南子》一句“于是女媧煉五色石以補蒼天”，在今天的孩子看來，能勾畫出多少老祖宗瘋狂瑰麗的想象，和今天的世界又有怎樣的聯系？

 

《開天辟地之斗水》新國潮親子劇，一次嘗試以孩子的眼光來體驗上古神話的感官冒險。來自中國、荷蘭、英國的藝術家們選擇了以原著中女媧造人和補天的故事為出發點，以人類童年的蒙昧天真和樸素情感，自由發展出一段人、神、獸圍繞“天破大水”而經歷的悲喜離合。

 

電影《閃閃的紅星》作為中國第一批彩色片，留在一代又一代人的記憶當中，也曾經多次被搬上舞臺。如今，又有一部《永遠閃閃的紅星》以“青春國潮互動舞臺劇”的概念改編并呈現了這部經典。為適應當下觀眾的欣賞習慣，全劇增加了很多國潮、互動的元素。

 

結語

 

創意的本質，就是開發借力的能量。品牌認知傳遞的第一步，也不是設計，而是先選擇借力的能量。通過借力熟悉的能量，把抽象的事物轉化成人們更容易秒懂的立場和視角，品牌才最容易進入人們的認知。

 

新華睿思提供的場景下情緒分析數據指出，微博是“國潮”傳播主陣地，以網民自發式傳播為主。

 

 

▲ 圖片來源：中國影視大數據平臺藝恩網

 

“國潮”對于品牌的賦能作用和普惠效應明顯。南方產業智庫發布的《國潮粵造·廣東國潮產業發展報告》顯示，在數據提取的一年間，國貨品牌銷售額同比增長約20%，唯品會平臺「國潮」關鍵詞搜索量為67.4萬，同比增長7388%。并且，過半00后認為國外品牌不是加分項，國潮風席卷美妝市場，而服裝則成為國潮第一大品類。

 

由此可見，國潮文化已經在一定程度上成為品牌與新生代消費群體溝通的橋梁，助力著品牌認知的傳遞。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：潮流娛樂坊，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。