美國玩具協會及紐倫堡玩具展近期分別發布了2021玩具熱門假日趨勢（HOT HOLIDAY TRENDS）、2022年玩具發展趨勢，不約而同地將綠色環保和可持續發展作為重點。美國玩具協會認為這是目前玩具和青少年娛樂領域增長最快的趨勢之一，紐倫堡玩具展則圍繞玩具走向綠色（Toys go Green）這一主題細分了四大發展方向。

玩具生產企業如何抓住這一熱門趨勢，從原材料入手，走出差異化之路？樂高、Hape、MGA等玩具品牌已經做出了不少有價值的探索。

01、取材自然，應用多種天然材料

木制玩具作為傳統玩具品類之一，具有悠久的歷史。在環保風潮的帶動下，玩具制造商開始將更多天然材料應用于玩具開發中，如：麻、竹子、玉米、羊毛、棉花、天然橡膠等。

專注于益智木玩的玩具品牌Hape，早在2002年就將竹子作為原料，應用于玩具的生產中，竹子的質地密實、堅硬耐久、耐腐耐磨，且手感細膩，具有良好的適用性。

Hape竹制玩具：竹簍掉球金典獻禮

Hape品牌創始人兼總裁Peter Handstein先生在接受中國玩協全媒體編輯專訪時，談到了在環保材質研發上的新進展。他表示：“Hape在葡萄牙投資了一個專做軟木材質的公司，只剝離樹皮來制成軟木，再用軟木來制作玩具。這種方式可以不用砍樹就獲得生產材料，而且只需5年，樹皮就會重新生長出來，真正做到了可持續性發展。”

“同時，我們也在斯里蘭卡投資了一個公司專門研究天然橡膠材質，只需要割裂樹木的表皮就可以收集到天然的液體橡膠，也不用砍樹，后期我們也會推出天然橡膠的玩具。”

毛絨玩具品牌史戴芙Steiff，推出“Teddies for tomorrow”系列，將植物材料運用在毛絨玩具中。以系列中的Linus泰迪熊為例，其絨毛是亞麻材質的，眼珠是木質的，填充物是木屑，更容易獲得堅持可持續發展理念的消費者青睞。

史戴芙Steiff Teddies for tomorrow Linus Teddy bear

手工DIY玩具品牌PlayMais，以玉米淀粉為原材料制成多種顏色的顆粒，利用玉米淀粉遇水后具有粘性的特征，兒童可以創造各種圖案、動物、海盜船等造型，不含任何人工添加劑，100%可生物降解。

PlayMais 世界叢林工藝品造型工具包

02、資源再生，生物基塑料等代替傳統塑料

塑料作為當前玩具行業的重要原材料之一，主要來自于石油等不可再生的資源，且在石油開采、冶煉過程中，會對環境帶來一定的破壞。在可持續發展的趨勢下，玩具廠商針對這一情況，致力于尋找和研發使用可再生資源制成的塑料代替品。

樂高集團早在2018年就開發出了從甘蔗中提取出的材料，制成生物基塑料積木顆粒。目前已推出多款這種顆粒的積木套裝，如：樂高花束等。此外，美泰、偉易達等玩具廠商均推出了采用生物基塑料制成的玩具產品。

除了甘蔗，大米也作為玩具的原材料，被玩具廠商所應用。Hape推出以大米為基礎材料制成的搖鈴、牙膠等嬰幼兒玩具，食品級，可安心啃咬，手感細膩光滑。壹百分也推出了以大米為原料的彩泥產品，手感柔軟細膩，易塑性，安全放心。

03、以舊制新，利用回收材料制造玩具

除了新材料的研發，回收材料也成為玩具廠商進行可持續發展的途徑之一。樂高、美泰、萬代等均推出了以再生材料制成的玩具產品或部件，有的玩具廠商還推出了“玩具回收”服務，將可持續的理念貫徹始終。

樂高集團發布由再生塑料制成的原型積木，以廢棄塑料瓶中的PET塑料為原料，是首款采用再生材料制成、并符合樂高集團在質量和安全領域嚴格標準的原型積木。平均每個1公升的PET塑料瓶足以提供10塊2×4的樂高積木顆粒所需的原材料。

美泰公司宣布，到2030年，每個Matchbox火柴盒壓鑄汽車、玩具套裝和包裝均采用100%回收材料或可回收的生物基塑料制成。這一倡議下的第一款玩具即為將于2022年上市的新型特斯拉跑車(Tesla Roadster)的車輛模型。Matchbox Roadster將由99%的回收材料制成：62.1%的回收鋅、36.9%的回收塑料和1%的不回收不銹鋼。

日本知名玩具品牌商萬代南夢宮集團旗下子公司BANDAI SPIRITS今年在日本展開Gundam R Operation活動，針對6歲以上兒童，免費體驗組裝Eco-Rla再生塑料模型。Eco-Pla是回收鋼彈模型的廢框架等材料進行再制的特殊模型，活動現場將免費發送Eco-Pla，同時組裝后的廢料亦直接在投入回收箱，也鼓勵人們可將家中的鋼彈模型廢料帶到會場進行回收。

此外，包括美泰、孩之寶、MGA、Spin Master、ZURU等玩具廠商均推出玩具回收服務，通過與專業回收公司合作，回收消費者的舊玩具，經過資源分類后，部分材料可用于新玩具的制造。

結語：

隨著可持續發展理念融入社會生活的各方面，越來越多的年輕父母希望購買的產品和他們支持的品牌中更具生態和社會意識。玩具廠商可從原材料入手，結合自身產品進行可持續性材料的研發和應用，或推出切實可行的營銷活動，從而提升產品的差異化和品牌美譽度。

注：文中圖片源自各品牌官網、官微。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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