導 語

春節是最能體現中國傳統文化的重要節日。隨著虎年春節日益臨近，各大品牌廠商陸續推出以春節為主題、富有虎年特色的新春禮盒，或對知名IP進行再開發，或在產品創新設計上融入多種國潮元素，呈現出百花齊放的景象。

 

重磅IP加持

合作聯名限定，凸顯禮盒獨特性

 

孩之寶公司今年的新春禮盒，包含旗下知名品牌地產大亨的新春特別版，以及各大IP的衍生品，包括變形金剛35周年限定版動畫配色威震天、小馬寶莉絲巾套裝、小布娃娃記事本、小豬佩奇面霜&唇膏、品牌IP日歷等，產品類別多樣，內容豐富，展現了旗下IP強大的市場影響力。

 

 

對于新銳品牌來說，跨界聯名推出新春禮盒是擴大粉絲基礎，引爆話題，成功“出圈”的捷徑。

 

TOI圖益今年就與敦煌研究院、上海美術電影制片廠三方聯名，推出“神鹿迎春新年禮盒”。精美插畫設計將敦煌與上美影的元素相融合，包含進階拼圖、兩款IP主題雙面桌游、一面九色鹿一面孫悟空的紙雕燈籠、上美影經典動畫角色撲克以及紅包、貼紙等，帶來多重玩樂體驗。

 

 

彌鹿推出的多合一新年禮盒“新年WU虎”，由比利時藝術家繪制，內含五份好運愿望簽，其中最有創意的是印有“薪水滿上”寓意“無限續杯”的杯子和“支棱起來、虎力全開、水逆退散、拒絕內卷”的拼圖造型杯墊。既有高顏值和好彩頭，又具備實用性。

 

 

卡牌游戲公司卡游推出了奧特曼2022新年禮盒，其中包含了多張以不同奧特曼形象為主題的高度稀有卡牌，如：SP卡牌、超大鐳射紀念卡、XR稀有度卡牌、TZR與TNR稀有度卡牌等。此外，禮盒中還包含多款奧特曼IP衍生品，如日歷、紅包、卡冊、卡磚等。

 

 

該禮盒采用線下直營店限量發售的形式進行銷售，粉絲到店并注冊成為會員方可有機會進行購買。這一舉措可以鼓勵更多粉絲到直營店現場感受品牌文化，還有利于品牌私域流量的擴充，可謂一舉兩得。

 

擁抱國潮，多元化創新

展現中國傳統節日文化

 

品牌廠商圍繞中國春節主題，對傳統習俗和虎年生肖進行多元化開發，并以禮盒形式進行呈現，從不同層面展現了品牌與國潮流行趨勢的融合。

 

樂高集團自2018年起，連續四年推出中國春節限定積木產品，用積木拼搭出多個春節經典場景，展現和詮釋中國傳統文化。

 

今年，樂高集團推出樂高新春六習俗套裝及樂高冰上新春套裝。其中，樂高新春六習俗套裝通過六個色彩多樣的場景來展現六種不同的中國春節習俗，其中包括迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯、大掃除和除夕守歲等，每個場景都對應一幅中國年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學習中國習俗。

 

 

Hape公司今年推出的五福臨門東方游戲盒，圍繞中國傳統春節祝福進行游戲設置和命名，如：桌面游戲叫“魚躍龍門”，通過繞珠的玩法展現鯉魚躍龍門的寓意典故，配以煙花、舞龍、瑞獸等系列主題造型，營造熱鬧的中國新年氛圍。

 

 

可來賽推出虎年特別定制款國潮十二生肖積木，不同形狀的積木拼搭組合，一套積木可以拼出十二種生肖動物，還可拼出更多不同造型。禮盒以“虎虎生威”命名，外觀設計卻十分萌趣，契合當下消費者的節日禮贈需求。

 

 

邦寶也以我國生肖文化為主題，推出十二生肖積木產品，每款積木的顆粒數大都在100以內，輕量拼搭不費力，部分動物的關節、尾巴可轉動，增加了生肖動物造型的趣味性。

 

 

布魯可則以舞獅賀新春為主題，推出心想獅成新春禮盒，利用積木拼搭舞獅表演場景，含有單人舞獅、雙人舞獅等多個造型，作為創意飾品、桌面擺件，增添節日氛圍。

 

 

Keeppley今年以眾籌的形式推出2022年新春限定積木“福運工坊”，以新世代喜愛的福運文化為根基，以傳統國風建筑為主體，融合蒸汽朋克風格，用積木展現云端之上的“財富人工智能制造工坊”，傳遞財運無限，福滿人間的美好寓意。

 

 

森寶積木則與國潮品牌“東來也”合作，推出麻將積木禮盒，采用積木拼裝的小長方塊，上面印有花紋及字樣，每副144張，以積木的形式展現麻將這一中國傳統益智博弈游戲。

 

 

互聯網大廠定制禮盒

公仔+盲盒+桌游最流行

 

阿里巴巴、百度等知名互聯網公司每年推出的新春定制禮盒，往往以別具一格的創意成為各大社交平臺關注的焦點。玩具是展現品牌形象，增添禮盒獨特趣味性的重要載體。

 

盤點各互聯網公司的虎年定制禮盒可以發現，公仔、盲盒、桌游等廣受年輕群體喜愛的形式出現頻率最高。

 

百度今年的雙節超級大禮包，就有虎年毛絨小度熊、福虎鎮宅冰箱貼盲盒等產品。其中，福虎鎮宅冰箱貼盲盒，以三國“五虎福將”的形象進行設計，增添更多趣味和美好寓意。

 

 

阿里巴巴延續每年的傳統，為所有阿里家人準備了一份精美的阿里家書禮盒。阿里家書禮盒內琳瑯滿目，其中包括了阿里虎年淘公仔、虎頭鑰匙包等，萌趣造型，富有國潮風格，格外引人注目。

 

 

互聯網游戲公司斗魚新年禮盒名為“一出好戲”，包含定制鯊魚公仔、盲盒積木、鈔票槍、徽章等物品，將傳統戲曲、臉譜、生肖等元素，和斗魚元素進行靈感碰撞。

 

斗魚的盲盒積木一共有八種，分別是“福星”、“祿星”、“壽星”、“財神”、“官生”、“青衣”、“武生”、“刀馬旦”等中華神話以及文化有關的人物，盲盒上面也擁有祥云以及老虎的圖案，滿滿的國風范。

 

 

桌游類產品也是互聯網公司定制新春禮盒的“重頭戲”。小鵬汽車的百變桌游、莉莉絲游戲的八卦虎迷宮盤、4399的進階飛行棋，為禮盒格外增添了趣味性、收藏性。

 

 

小鵬汽車百變桌游

 

4399的進階飛行棋

 

結語

各大品牌商推出的新春禮盒，表達了各大品牌對傳統節日文化的不同解讀，展現了各自的品牌特色和設計風格。而各大互聯網公司的禮盒在玩具類產品的設計上也提供了許多奇思妙想，行業企業可以學習借鑒，為新品研發開拓思路。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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