導(dǎo)語(yǔ)

美國(guó)東部時(shí)間2月18日，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)以線上直播的形式揭曉了由其主辦的2022TOTY玩具獎(jiǎng)（TOTY Awards）的獲獎(jiǎng)名單。專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)從114款入圍產(chǎn)品中，評(píng)選出了“TOTY年度最佳玩具獎(jiǎng)”及16個(gè)類(lèi)別的單項(xiàng)獎(jiǎng)，“大眾之選玩具獎(jiǎng)”則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的形式得出。

 

今年的TOTY玩具獎(jiǎng)，Jazwares公司旗下的毛絨玩具品牌Squishmallows成為最大贏家，包攬了年度最佳玩具獎(jiǎng)、大眾之選玩具獎(jiǎng)、年度最佳毛絨玩具獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。而樂(lè)高集團(tuán)以出眾的實(shí)力包攬了7個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，包括年度最佳拼插積木玩具、年度最佳可收藏玩具、年度最佳STEAM玩具等，也備受矚目。

 

 

本次獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品，在創(chuàng)新性、趣味性等方面均有出色表現(xiàn)，并展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)性特征。

 

青少年對(duì)玩具行業(yè)的影響日益加深

 

隨著社會(huì)發(fā)展，玩具不再是兒童的專(zhuān)屬，青少年乃至成人成為玩具行業(yè)重要的目標(biāo)客戶(hù)群體，他們的興趣、愛(ài)好、社會(huì)行為特征影響著玩具行業(yè)的發(fā)展，從最初的潮流玩具品類(lèi)逐漸滲透到毛絨、積木等傳統(tǒng)玩具品類(lèi)。

 

今年的TOTY玩具獎(jiǎng)專(zhuān)門(mén)新設(shè)立了年度最佳成人玩具（Grown-Up Toy of the Year）這一單項(xiàng)獎(jiǎng)，用來(lái)表彰主要為成年人（grown-ups/kidults）開(kāi)發(fā)的玩具和游戲產(chǎn)品，包括派對(duì)游戲、桌游、可收藏玩具、手工藝玩具等，這些玩具的銷(xiāo)量通常由粉絲、社交媒體和成人幽默所帶動(dòng)。

 

此外，其他單項(xiàng)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品也反映出青少年及成人群體在授權(quán)IP、生活等方面的喜好。

 

年度最佳玩具獎(jiǎng)、年度最佳毛絨玩具獎(jiǎng)、大眾之選玩具獎(jiǎng)：Squishmallows

 

Squishmallows是一系列色彩鮮艷、可愛(ài)、可收藏的毛絨玩具，每個(gè)玩具都有獨(dú)特的名字和角色故事。該品牌自2017年首次亮相以來(lái)，已創(chuàng)造出超過(guò)1000個(gè)角色。

 

Squishmallows深受各個(gè)年齡段的喜愛(ài)，它提供了樂(lè)趣和舒適感，并設(shè)有多元化和包容性的在線社區(qū)，粉絲們可以創(chuàng)造性地利用社交媒體表達(dá)對(duì)Squishmallows角色的喜愛(ài)。

 

年度最佳成人玩具：樂(lè)高花束

 

樂(lè)高這款花束深受消費(fèi)者歡迎，此前已獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。它由樂(lè)高積木巧妙制成的色彩亮麗的美麗花朵為特色，花莖是可調(diào)節(jié)的，因此很容易調(diào)整排列以適合任何花瓶。消費(fèi)者可通過(guò)專(zhuān)注拼插的過(guò)程獲得創(chuàng)意，并享受打造一個(gè)引人注目的展示品的樂(lè)趣。

 

年度最佳拼插積木玩具：樂(lè)高漫威蜘蛛俠系列號(hào)角日?qǐng)?bào)社

 

包括漫威蜘蛛俠在內(nèi)的超級(jí)英雄IP深受青少年的喜愛(ài)，擁有年齡范圍較廣泛的粉絲群體。樂(lè)高漫威蜘蛛俠系列號(hào)角日?qǐng)?bào)報(bào)社匯集了25個(gè)蜘蛛俠相關(guān)影視動(dòng)漫中的經(jīng)典角色人仔，為成年人打造了一個(gè)令人驚嘆的拼搭并展示的作品。

 

這棟4層、32英寸高的大樓再現(xiàn)了影視中的經(jīng)典建筑，為漫威英雄和反派角色的全明星人仔陣容提供了一個(gè)高聳的展示背景。

 

年度最佳授權(quán)品牌：寶可夢(mèng)

 

寶可夢(mèng)自誕生以來(lái)一直是世界上最具標(biāo)志性和成功的娛樂(lè)IP之一，其被授權(quán)產(chǎn)品涵蓋視頻游戲、應(yīng)用程序、交易卡牌游戲、動(dòng)畫(huà)、電影、競(jìng)技活動(dòng)、出版物等。尤其是以青少年為主要目標(biāo)群體的寶可夢(mèng)交易卡牌游戲，在日本、歐美等地大受歡迎，帶動(dòng)了卡牌游戲的持續(xù)增長(zhǎng)，使之成為美國(guó)最受歡迎的品牌之一。

 

激發(fā)兒童“想象力”是重要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)源

 

兒童是最富有想象力的成長(zhǎng)階段，他們經(jīng)常把自己想象為影視動(dòng)漫中的某個(gè)角色，演繹精彩故事，或者對(duì)自己未來(lái)的職業(yè)也有著各種各樣的想法。玩具公司通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將兒童的想象力通過(guò)玩具的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。本次獲獎(jiǎng)的幾款產(chǎn)品恰好展現(xiàn)了這一特征。

 

年度最佳創(chuàng)意玩具：魔法坩堝

 

Moose Toy公司推出的驚喜開(kāi)箱玩具魔法坩堝（MagicMixies Magic Cauldron），通過(guò)結(jié)合包含的神秘成分和魔杖，讓孩子變身為魔法師，點(diǎn)燃孩子的想象力。通過(guò)在坩堝容器中按順序加入各種小包裝中的物品，并用魔杖不停攪拌，可散發(fā)出類(lèi)似魔法的霧氣，并出現(xiàn)一個(gè)會(huì)發(fā)光并能進(jìn)行趣味互動(dòng)的Mixies生物毛絨玩具。

 

年度最佳娃娃：Ada Twis科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室娃娃

 

這個(gè)會(huì)唱歌會(huì)說(shuō)話的科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室娃娃讓孩子們重現(xiàn)Netflix節(jié)目《Ada Twist, Scientist》中最喜歡的場(chǎng)景。這個(gè)穿著實(shí)驗(yàn)服的關(guān)節(jié)娃娃可擺出有趣的姿勢(shì)，孩子們可用配套的護(hù)目鏡、筆記本、手套、燒瓶和畫(huà)板等配件模擬進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)。

 

年度最佳學(xué)齡前玩具：樂(lè)高迪士尼系列愛(ài)洛公主、貝兒公主、灰姑娘和蒂安娜公主的冒險(xiǎn)故事書(shū)

 

這款玩具可以讓孩子們帶著最喜歡的迪士尼公主角色去任何地方探險(xiǎn)，可以探索城堡，與迪士尼的灰姑娘、蒂安娜、貝爾和愛(ài)麗兒共度時(shí)光，在碼頭上和愛(ài)麗爾一起坐車(chē)，或者去看灰姑娘和水邊的老鼠格斯。還可以與貝爾和盧米埃在圖書(shū)館共度時(shí)光，然后去廚房拜訪蒂安娜。孩子們可以用酷炫的貼紙裝飾城堡，使其充滿個(gè)性。

 

通過(guò)玩具反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活

 

玩具可作為兒童了解周?chē)澜绲闹匾ぞ摺１敬潍@獎(jiǎng)產(chǎn)品中，樂(lè)高、Playmobil等品牌商通過(guò)玩具主題、玩法等方面的創(chuàng)新，反映當(dāng)前社會(huì)新思想、新潮流、新發(fā)展，幫助孩子們更全面地了解周邊世界、歷史和文化。

 

年度最佳特色玩具：樂(lè)高每個(gè)人都很棒

 

樂(lè)高每個(gè)人都很棒（Everyone isAwesome）拼搭套裝，旨在對(duì)積極和善良致敬。這個(gè)套裝以彩虹為背景，包含11個(gè)單色迷你人仔，每個(gè)人仔都有自己的配色方案和配套的假發(fā)，展示了世界的多樣性。通過(guò)作品來(lái)表達(dá)盡管人各有不同，但我們共同頌揚(yáng)包容和愛(ài)的思想。

 

年度最佳STEAM玩具：樂(lè)高創(chuàng)意百變?nèi)弦幌盗?摩天輪

 

這款三合一套裝以游樂(lè)園為主題場(chǎng)景，可為孩子們帶來(lái)三種不同的拼搭和玩樂(lè)選擇，包括摩天輪、碰碰車(chē)和搖擺船，在拼搭中鍛煉和提高創(chuàng)造力，允許孩子們進(jìn)行趣味十足的角色扮演，圍繞這些模型創(chuàng)作動(dòng)作豐富的故事。

 

年度最佳車(chē)輛玩具：Playmobil大眾T1露營(yíng)巴士

 

Playmobil展現(xiàn)了這款標(biāo)志性車(chē)輛的造型，從光滑的紅白漆到60年代車(chē)型的細(xì)節(jié)和配件。大眾露營(yíng)車(chē)完美地傳遞了當(dāng)時(shí)社會(huì)上無(wú)憂無(wú)慮的“加州感覺(jué)”，配有車(chē)頂行李架、配備齊全的座椅和睡眠區(qū)、旅行廚房和充足的儲(chǔ)物空間。

 

除了以上三個(gè)特征，2022TOTY玩具獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中還有多款經(jīng)典IP最新影視作品的衍生玩具，如源自星球大戰(zhàn)《曼達(dá)洛人》衍生劇《波巴·費(fèi)特之書(shū)》的樂(lè)高星球大戰(zhàn)系列波巴·費(fèi)特的星際飛船，以及以《宇宙的巨人希曼》最新動(dòng)漫劇集為創(chuàng)作來(lái)源的美泰宇宙的巨人希曼Masterverse可動(dòng)玩偶系列等，呈現(xiàn)出經(jīng)典IP持久的生命力和影響力。

 

2022TOTY玩具獎(jiǎng)完整獲獎(jiǎng)名單如下：

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。