導語

當前，多地受疫情影響暫停培訓機構線下教學，兒童居家學習、玩樂的時間增多。玩具品牌廠商長期以來主要面向學齡前兒童、甚至Z世代年輕人群，但對學齡青少年兒童的關注較少，具有一定的市場空間。玩具企業可抓住機遇，針對青少年的家庭教育、寓教于樂需求進行產品開發。

隨著“雙減”政策的落實，校外培訓機構由學科教育轉變為素質教育，主要以藝術繪畫、歷史文化、編程啟蒙等為主。玩具品牌廠商可以有針對性地采取不同的產品開發策略，有的放矢吸引目標消費者。

 

01、藝術繪畫主題

專注創意啟發，展現個性創造力

 

藝術繪畫主題玩具，旨在對兒童進行藝術啟蒙，培養審美能力和藝術感知力，鍛煉和提升想象力和創造力。玩具品牌商在進行這類玩具開發時，可著眼于創意啟發、技能培養，結合“黑科技”、DIY手工等，讓兒童在作品完成的過程中展現個性創造力及藝術表達力。

 

將繪畫教學與“黑科技”相結合，可借助新技術，讓兒童在沒有專業老師指導的情況下循序漸進地進行繪畫學習。

 

例如，獲得2022CES創新獎的昆西繪畫機器人，以講故事的方式進行繪畫教學，讓兒童在樂趣中學習繪畫、配對、拼寫和拼圖，孩子們可用英文字母卡片玩拼寫游戲，還可以用比賽挑戰卡玩計數游戲，在玩耍中提升繪畫、英語、邏輯思維等多項技能。

 

 

品牌商還可把繪畫學習與DIY手工及專業課程融合在一起，在提升繪畫技能的同時，鍛煉兒童的動手能力、創造力，鼓勵他們表達更具特色的創意。

 

美樂童年聯合央美專家研發推出的一款創意美術材料包，包含多種繪畫和DIY手工所需材料，以及7節不同主題的繪畫課程，有智慧之光愛因斯坦、萬能的挖掘機等，不僅有課程引導冊，還可以觀看在線課程，通過實操授課，指導兒童進行創作，在DIY創作的同時，還可以學到有趣的知識，提升想象力和創造力。

 

 

02、歷史文化主題

結合傳統文化、新國潮進行產品開發

 

玩具品牌商可抓住當前國潮流行趨勢，將國風藝術融入現代設計，或在玩具開發中結合歷史故事、傳統文化內容，讓兒童在玩樂過程中加深對中國傳統文化、歷史知識的理解和認同。

 

在歷史知識學習中，重大事件的發生時間是記憶難點，桌游品牌商Asmodee旗下產品《時間線：中國古代史篇》，以中國古代史為主題，包含了中國上下5000年110個大事件，玩家將在游戲開始后思考或是猜測手中卡牌上的發明所處的時間節點，只有率先全部正確放置自己卡牌的玩家才能取得最后的勝利，通過游戲可以讓兒童很快掌握知識點。

 

 

還有不少桌游拼圖品牌在傳統文化主題方面投入了較大力度，聯合國內國風插畫師、藝術家，以中國傳統繪畫方式，推出國風藝術潮玩拼圖系列產品，用現代人的視角詮釋國風藝術，讓玩家感受中國傳統文化的傳承性。

 

TOI圖益“花燈游”拼圖

 

03、自然科學主題

以STEAM理念為指導，通過實驗探索科學奧秘

 

玩具品牌商可結合時下流行的STEAM教育理念，讓家長帶領兒童在家就能進行各種實驗，通過項目化設計，模擬真實自然現象或實現物理、化學實驗結果，在此過程中了解和認識相關知識。

 

來源于日常生活的知識更容易被理解接受。將復雜的物理、化學原理通過日常生活中常見物品來實現，可讓兒童增進對周邊世界的了解，提升學習興趣和探索求知欲。

 

4M公司推出的創意科學實驗套裝，包含7個不同科學主題，42個有趣科學小實驗，如：懸浮光盤、白醋火箭等，結合家中日常用品，讓孩子打造家庭版實驗室，從趣味實驗中學習科學小知識，讓孩子對科學充滿好奇心。每項實驗均有獨立指示卡，讓孩子更易掌握實驗中的理論知識，還額外附送英文版實驗指示卡，提升孩子英語閱讀能力。

 

 

電學相關知識雖然是兒童到初中才進行系統學習，但通過玩具可以讓兒童提前進行電學知識啟蒙，將枯燥的電路、電學原理以趣味實驗的形式進行直觀呈現，增強兒童對電學知識的直觀了解，為日后學習打下良好基礎。

 

Science can科學罐頭電積木益智玩具，包含80種電路實驗，開關、電阻、電線等元器件一一還原，通過不同的連接和操控，了解不同模塊的作用，幫助理解電路圖和抽象的電學概念，培養物理興趣。同時，大顆粒模塊化的電路元器件，拼插式連接電路，給孩子如同玩積木的趣味體驗，輕松指導孩子上手。

 

 

04、編程啟蒙主題

在造型拼搭、動作控制中進行編程思維

 

少兒編程因其能夠鍛煉和提高兒童邏輯思維能力、動手能力而受到不少家長的青睞，玩具品牌商也可以將編程思維融入到玩具開發中，通過主題玩具讓兒童在玩樂中學習和領會編程思維，學會編程基本知識。

 

索尼公司推出的toio創意機器人，包含立方體小機器人Q寶、控制臺和手環三部分，插上不同主題的專用程序卡操作Q寶，就能“解鎖”不同的主題。

 

其中的“出發！探索編程世界”主題是一套通過編程命令卡結合趣味編程故事手冊，實現無屏幕編程的編程思維學習專用主題，共包含5章節48個小故事，每個故事中內含獨立的任務，通過可視化、可觸摸的紙質程序命令卡和可交互的語音講解，生動有趣的故事和任務驅動，讓孩子在與主人公塔塔和洛洛一起闖關的同時，使其問題拆解和分析能力、編程思維得到鍛煉。

 

 

邦寶玩具將編程思維啟蒙與拼插積木相結合，在造型拼搭完成后，通過控制器編碼實現造型的各種動作，并在此過程中讓兒童領會編程思維的奧妙。邦寶編程點讀寶寶電動套裝，圍繞六大版塊，包含20個拼搭造型，通過點讀筆以高清OID方式讀取圖形信息，結合雙動力控制器實現編程動作，無需電腦或編程軟件鍛煉孩子邏輯思維。

 

 

結語：

當前多點散發的疫情為生產生活帶來諸多不便，但面向青少年兒童寓教于樂的需求，對玩具行業來說是一個新的發展機遇。玩具品牌商可深挖素質教育的各個領域，有針對性地進行相關主題產品的開發，以此來滿足市場新需求，贏得新的增長機會。

 

注：文中圖片均來源于各品牌官網或官方旗艦店

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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