導(dǎo)語

美泰公司30年前推出長發(fā)芭比系列娃娃（Barbie Totally Hair），成為該品牌有史以來最暢銷系列，三年銷量超過1000萬套。當(dāng)?shù)貢r間8月4日，美泰公司宣布將復(fù)刻這一經(jīng)典系列，推出復(fù)古風(fēng)格新角色。

 

01、4款全新長發(fā)芭比系列娃娃

超過15個造型配件

 

1992年，美泰公司推出長發(fā)芭比系列娃娃，以一頭長至腳踝的濃密長發(fā)為特色，首次亮相時只有金發(fā)和黑發(fā)兩種風(fēng)格。該系列讓孩子們可以親自動手，發(fā)揮創(chuàng)造力為娃娃設(shè)計不同的發(fā)型，一經(jīng)推出即大受歡迎，在三年時間內(nèi)其銷量超過1000萬套，成為芭比史上最暢銷的娃娃系列。

 

長發(fā)芭比系列娃娃早期角色

 

為了慶祝該系列推出30周年，美泰宣布將推出30周年紀(jì)念版長發(fā)芭比系列，每款娃娃均有8.5英寸的超長頭發(fā)，孩子們可以收集四個具有獨(dú)特發(fā)型、頭發(fā)紋理、時尚外觀和主題的娃娃。

與30年前版本不同的是，新角色的每個娃娃都有超過15個造型配件，包括8個變色發(fā)夾、造型配件和一件額外的時裝。孩子們可以發(fā)揮創(chuàng)造力，親自動手DIY不同的發(fā)型設(shè)計。

 

長發(fā)芭比系列娃娃新角色

 

02、緊跟社會潮流，芭比新角色話題不斷

 

芭比品牌誕生于1959年，在60多年的時間里，始終緊跟社會發(fā)展潮流，及時推出新品，搶占用戶話題，并堅持多元化的產(chǎn)品策略，引領(lǐng)和鼓勵年輕女孩們樹立積極自信的價值觀和生活態(tài)度。

今年以來，芭比通過關(guān)注新職業(yè)和社會熱點、持續(xù)秉承包容性及緊跟“迷你可收集”潮流趨勢，推出一系列新產(chǎn)品。

 

1. 關(guān)注新職業(yè)和社會熱點

太空主題是今年的大熱門。4月，美泰與國際空間站（ISS）合作，將兩款芭比娃娃送上太空，同時推出太空探索系列娃娃，有兩種不同外觀，都身著銀河系風(fēng)格的宇航服，裝飾著控制面板和防護(hù)頭盔。該系列配套的玩具包括太空探索犬及20多件配件、芭比的妹妹史黛西娃娃套裝等。

此外，作為芭比娃娃首次太空之旅的一部分，芭比還發(fā)布 “你可以成為任何人”系列的特別版劇集，鼓勵女孩們勇敢追逐夢想，選擇自己理想的職業(yè)。

 

 

同樣是在今年4月，英國女王伊麗莎白二世迎來96歲生日，同時今年也是她登基70周年，芭比推出一款惟妙惟肖的“英國女王芭比娃娃”，讓芭比再度成為關(guān)注的焦點，在各大平臺一經(jīng)上市即在24小時內(nèi)售罄，還登上了亞馬遜熱賣榜首位。

 

 

2. 持續(xù)發(fā)揚(yáng)社會包容性

受社交網(wǎng)絡(luò)的流行及新自由主義思潮的影響， 人們的審美越來越趨于多樣性和多元化。芭比看到了這樣的轉(zhuǎn)變，推出芭比時尚系列（Fashionistas）。這一系列推出了8種膚色、14種五官與臉型、22種發(fā)型、23種發(fā)色，18種眼球顏色的芭比娃娃。

此后，該系列又推出多款體現(xiàn)社會包容性的娃娃產(chǎn)品，如：白癜風(fēng)芭比、光頭芭比和義肢芭比以及帶有耳后助聽器的芭比等。

 

 

3. 推出迷你芭比系列

隨著潮流玩具的發(fā)展，迷你可收藏玩具成為年輕人的新愛好，為此，芭比為其Barbie Extra系列推出了一個新的品牌延伸：Barbie Extra Minis。新娃娃的尺寸為 5.5 英寸，面向 3 歲及以上的兒童推出，涵蓋了各種風(fēng)格化的迷你娃娃，這些娃娃的特點是膝蓋和肘部關(guān)節(jié)可動，頭發(fā)扎根，配有兩種款式和五種配飾。

 

 

此外，該系列還包括一個芭比迷你玩具和寵物玩具套裝。這款迷你游戲套裝被描述為“旅途中的終極派對”，設(shè)有派對室、舞池、造型室、戶外休息區(qū)、帶滑梯的游泳池等。

這一系列舉措，有力帶動了美泰業(yè)績的提升。該公司財報顯示，今年上半年，芭比娃娃凈銷售額達(dá)5.7億美元，同比增長6%。

 

03、真人電影將映、迪士尼授權(quán)回歸

芭比后勁十足

 

美泰公司在IP驅(qū)動戰(zhàn)略下，不斷加快芭比的IP化進(jìn)程，讓粉絲們期待已久的芭比真人電影殺青并確定上映日期，以及美泰獲得迪士尼公主及冰雪奇緣系列IP授權(quán)，都將促使芭比品牌取得更大發(fā)展。

近日，真人版《芭比》電影宣布?xì)⑶啵瑢⒂诿髂?月21日在北美地區(qū)上映。該片由女星瑪格特·羅比飾演芭比，講述芭比在現(xiàn)實世界展開冒險的故事。隨著電影上映前的宣傳預(yù)熱，將會推動芭比品牌成為社交媒體“頂流”，帶動芭比相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。

 

 

更值得期待的是，美泰今年1月與迪士尼達(dá)成關(guān)于迪士尼公主和冰雪奇緣特許經(jīng)營權(quán)的多年期全球授權(quán)協(xié)議，這使美泰獲得了迪士尼旗下大量公主系列IP，包括：《灰姑娘》、《小美人魚》、《花木蘭》、《風(fēng)中奇緣》、《睡美人》、《白雪公主和七個小矮人》、《迪士尼冰雪奇緣》等。此舉不僅將大大促進(jìn)美泰娃娃類產(chǎn)品線的豐富度，也為芭比與這些IP的聯(lián)名合作提供了可能。

 

結(jié)語：

芭比作為美泰旗下的經(jīng)典品牌，多年來保持長盛不衰的秘訣就在于緊跟社會發(fā)展潮流，堅持個性化、多元化的產(chǎn)品開發(fā)和推廣，呈現(xiàn)出“千人千面”的特色，從而使芭比永葆青春，始終站在時尚前沿。

注：文中圖片來源于美泰官網(wǎng)、社交賬號及相關(guān)報道

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。