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9月28日，樂高集團公布了截至2022年6月30日的上半年財務報告。與2021年同期相比，樂高集團在上半年的營業收入和零售額均實現兩位數的增長。在成績優異的2021年之后，樂高再次交出高分答卷。

 

樂高集團2022年上半年業績主要亮點有：

• 營業收入增長17%，達到270億丹麥克朗（約合251.7億元人民幣）

• 零售額增長13%

• 營業利潤79億丹麥克朗（約合73.6億人民幣），凈利潤為62億丹麥克朗（約合57.8億人民幣）

• 現金流達38億丹麥克朗（約合35.4億人民幣）

• 全球及主要市場份額均呈現增長，亞太地區、美洲和西歐表現強勁

（以上人民幣金額根據2022年9月28日匯率折算）

 

增長來自最強產品陣容

持續投資工廠提高產能

 

樂高集團方面表示，驅動增長的主要原因來自于廣泛且多樣化的產品組合滿足了持續需求。今年的產品線是樂高集團有史以來規模最大的產品陣容，可以滿足各種拼搭技能和各個年齡段的需求，體現了消費者在藝術、設計、汽車、音樂、運動和太空探索等領域的興趣愛好。

樂高集團在財報中透露，上半年最受歡迎的主題系列包括樂高®星球大戰™系列、樂高®機械組、樂高®Icons系列（此前稱為“創意百變高手系列”）、樂高®城市組、樂高®哈利波特系列和樂高®好朋友系列。

 

樂高®星球大戰™系列

樂高®Icons系列

 

強大的產品陣容得益于生產能力的不斷提升。2021年，樂高集團的產能已經達到歷史最高水平。今年上半年，又繼續新建或擴建工廠并建立更健康的庫存能力。

今年年初，樂高集團宣布擴大其位于中國嘉興市的工廠業務，6月又宣布在美國弗吉尼亞州開設其第二家碳中和工廠的計劃，這將為其不斷擴大全球市場份額提供有力保障。

 

全球零售網絡擴大，七成新開店在中國

 

樂高集團在上半年進一步擴大了全球品牌零售網絡，新開66家樂高品牌零售店，其中 46 家位于中國，全球品牌零售店數量達到833家。

 

2022年2月中國西部首家樂高品牌旗艦店在成都開業

 

今年是樂高集團成立90周年，在全球各地零售店都有精彩的消費者互動活動落地。在中國市場，樂高在各大樂高品牌旗艦店都設置了90秒挑戰、回力車保齡球、迷宮冒險等六大“尋寶玩樂”闖關挑戰，邀請消費者們參與沉浸式的慶生互動體驗。

 

 

此外，樂高還在全國各大樂高品牌旗艦店舉辦“小小創變家”線下活動，為更多兒童提供發揮和交流創意與想象的平臺。孩子們可以通過以“保護生物多樣性”為主題的拼搭作品，分享自己對于可持續發展的想法和故事。

 

 

據悉，樂高集團預計今年會在中國開80家品牌零售店。隨著海南省首家樂高授權專賣店開業，樂高品牌零售業務已遍布中國大陸100個城市。與此同時，樂高集團也在投資升級世界各地的樂高門店，未來在線下零售終端將有更多有趣的體驗式營銷活動落地。這些活動在品牌推廣的同時，也將助力線下渠道的銷售業績繼續增長。

 

數字化轉型加速，布局兒童元宇宙

 

強勁的收入增長和現金流使樂高集團能夠顯著加速戰略項目，其中數字化領域的布局在今年上半年動作不斷。

6月，樂高集團在哥本哈根正式開設了數字化技術中心，同時在2022年上半年將全球數字化團隊的規模擴大了近40%。樂高集團計劃用三年的時間，將該團隊的全球規模擴大兩倍，達到1800名員工，同時加強電子商務，升級數字化基礎設施并推動企業范圍內的數字化轉型。

 

 

著眼于長遠發展，樂高集團在元宇宙領域的布局也邁出實質性步伐。今年4月，樂高集團宣布與Epic Games建立長期合作伙伴關系，兩家公司將聯手為元宇宙中的孩子們創造有趣、安全的數字體驗。

在游戲行業，Epic Games被視為元宇宙的重要先驅者，其開發的知名游戲《堡壘之夜》可讓多達100名玩家同時在線，并在嘗試在線音樂會等其他娛樂形式。

據悉，雙方聯合打造的兒童數字體驗空間將遵循三個基本原則：將安全放在首位，保護兒童的游戲權利；將兒童的最大利益放在首位，保護兒童的隱私；使用能夠被兒童和成年人控制的數字工具來為他們賦能。

此外，樂高集團表示，將進一步加強自有和合作伙伴的電子商務能力。

 

 

樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）認為，2022年下半年產品的需求依然強勁，在未來更長時間里，預期營收將會以更可持續的水平穩步增長。樂高集團將繼續對業務進行再投資，并加速推進在產品創新、數字化、生產能力、零售網絡和可持續發展等領域的項目，以保持發展勢頭并實現長期可持續增長。

本文圖片來自樂高集團官網、樂高集團新聞中心微信公眾號

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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