新年伊始，美泰迫不及待地曝光了時(shí)隔七年后與迪士尼重新合作的公主系列和《冰雪奇緣》系列新產(chǎn)品。迪士尼公司今年將開啟一系列“迪士尼100周年”的慶?；顒?，相關(guān)玩具的熱度也將借此升溫。美泰重磅推出的這批新品恰逢其時(shí)，有望成為其業(yè)績增長的新引擎。

01、全套迪士尼公主和冰雪奇緣系列玩法有新噱頭

2022年1月，美泰公司宣布獲得迪士尼公主和《冰雪奇緣》特許經(jīng)營權(quán)的多年期全球授權(quán)協(xié)議，開發(fā)包括時(shí)尚玩偶、小玩偶和人物玩偶在內(nèi)的系列玩具，于2023年開始銷售，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

2023年1月5日，美泰重磅發(fā)布重獲迪士尼授權(quán)后的大量新玩具。率先曝光的產(chǎn)品包括全套的迪士尼公主系列——《灰姑娘》《小美人魚》《花木蘭》《風(fēng)中奇緣》《睡美人》《白雪公主和七個(gè)小矮人》等經(jīng)典迪士尼作品中13位公主角色以及《冰雪奇緣》角色的娃娃及產(chǎn)品套裝，迪士尼王子系列也出現(xiàn)在了新品組合中。

美泰新發(fā)布的這些娃娃都有著色彩鮮艷的高級面料、靈動的面部特征和為每個(gè)角色量身定制的特色設(shè)計(jì)，套裝內(nèi)還包括各種道具和配件。

例如，迪士尼芭蕾舞公主系列為各位迪士尼公主穿上了芭蕾舞服，并擺出優(yōu)雅的舞蹈動作。迪士尼公主長發(fā)公主和弗林騎士冒險(xiǎn)套裝中特別增加2010年電影《魔發(fā)奇緣》上映時(shí)兩個(gè)角色的配件。

一些新套裝也有自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)。以Storybook套裝為例，該套裝為故事書風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)，套裝中的迷你娃娃可以重現(xiàn)迪士尼電影中最受歡迎的情節(jié)。Storytime拼搭套裝包括《美女與野獸》和《冰雪奇緣》主題。這一系列的套裝帶有玩偶和家具配件的城堡，可以相互拼搭。變色娃娃系列包括娃娃和一個(gè)神秘的盒子，孩子們只要加水就能知道里面裝的是哪個(gè)角色和配件。

深受歡迎的《冰雪奇緣》也有自己的娃娃玩具：迪士尼冰雪系列。該系列以艾莎和安娜為主角，她們各自穿著兩套不同的衣服，與雪寶和馬車等其他配件組成完整的玩具套裝。

美泰方面表示，這些只是新產(chǎn)品線眾多組合中的一小部分。據(jù)悉，美泰的迪士尼玩偶系列將納入為成年粉絲提供的收藏玩具，此外還有計(jì)劃和迪士尼攜手推出基于反面角色的玩偶，用新的視角呈現(xiàn)這些淘氣的角色。

02、時(shí)隔七年重奪授權(quán) 有望成業(yè)績增長新引擎

美泰公司主營玩具品類包括娃娃、汽車玩具、嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品以及可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品。其中，娃娃類銷售額長期占據(jù)美泰玩具業(yè)務(wù)30%左右，堪稱該公司的橋頭堡。

2016年失去迪士尼授權(quán)，曾導(dǎo)致美泰在很長一段時(shí)間發(fā)展遇阻。美泰公司隨后經(jīng)歷了四位CEO掌舵，他們不斷嘗試多種舉措填補(bǔ)失去這項(xiàng)業(yè)務(wù)造成的損失。

現(xiàn)任CEO Ynon Kreiz于2018年加入美泰，通過削減逾10億美元的成本、全面改革領(lǐng)導(dǎo)層、重振以芭比娃娃為代表的關(guān)鍵品牌、建立與好萊塢電影公司的關(guān)系等多項(xiàng)舉措，使得美泰保持穩(wěn)定運(yùn)營。在其主導(dǎo)的IP驅(qū)動戰(zhàn)略下，擴(kuò)大娛樂產(chǎn)品比重幫助美泰營業(yè)收入近年來一直在增長狀態(tài)，然而手握芭比和美國女孩兩大品牌，去年以來在優(yōu)勢的娃娃品類上卻顯現(xiàn)出增長疲態(tài)。這一點(diǎn)從其財(cái)報(bào)中可以略窺一二。

就2022年的表現(xiàn)來看，美泰財(cái)報(bào)顯示，上半年其娃娃類產(chǎn)品的銷售額為7.98億美元，同比增長 3%；芭比的增長率在經(jīng)歷2021年創(chuàng)紀(jì)錄的24%后回落到個(gè)位數(shù)；美國女孩品牌則出現(xiàn)大幅下降，銷售額同比下降21%。2022年第三季度，美泰娃娃類玩具表現(xiàn)仍不甚理想，銷售額同比減少3%；芭比銷售額同比減少6%，成為該品牌自2020年第二季度以來首度陷入負(fù)增長。

在自有品牌表現(xiàn)欠佳的情況下，迪士尼系列的回歸無疑將為美泰核心品類的增長注入一針強(qiáng)心劑。此舉不僅能夠大大促進(jìn)美泰娃娃類產(chǎn)品線的豐富度，也為芭比與這些IP的聯(lián)名合作提供了可能，此前就有消息稱，芭比將融入《冰雪奇緣》角色形象。去年雙方合作消息披露后，直接使得美泰公司股價(jià)在盤前交易中上漲6% 以上。

在各界一片看好的情況下，美泰又在迪士尼100周年造勢之際宣布推出與之合作的公主系列和《冰雪奇緣》系列玩具，無疑將再添一把新火。美泰有望繼續(xù)鞏固在娃娃類市場的影響力，進(jìn)一步拓展市場份額，從而成為其業(yè)績持續(xù)增長提供新引擎。

結(jié)語：

美泰此次公布的迪士尼系列新品只是重啟合作的開端之作，憑借雙方優(yōu)秀的創(chuàng)意能力，未來有望使得迪士尼系列娃娃在品類和產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)新突破，在IP與娛樂產(chǎn)品的融合方面或許也將有新的火花閃現(xiàn)，值得期待。

注：文中圖片均來源于品牌官網(wǎng)及媒體相關(guān)報(bào)道

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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