泡泡瑪特MEGA系列又有新動作，近日，泡泡瑪特攜手食品品牌不二家推出MEGA SPACE MOLLY 1000％/400％ PEKO牛奶妹，潮玩與糖果混搭出奇妙效果，掀起新收藏熱潮。

作為泡泡瑪特的高端產品線，MEGA系列探索動作不斷。近期該系列“爐火純青·燃”陶瓷潮玩在藝術品拍賣會以23萬元的成交價引發高度關注，給市場帶來不少新驚喜，也為泡泡瑪特創造了新增長曲線。

01、抽簽發售、明星助推 引爆社交平臺

年輕一代消費群體對高端收藏品的需求正在推動潮玩市場打開新局面，泡泡瑪特深諳這一點。MEGA系列就是其面對不同消費需求，進行差異化藝術品收藏探索推出的，定位高端潮玩產品線，包括400％和1000％兩種尺寸的超大號公仔。

泡泡瑪特MEGA系列在材質、設計表現上都進行了提升；在發售機制上，通過限量抽簽的形式，使得該系列每每有新產品推出，便能迅速引爆市場，在社交媒體話題熱度居高不下，在二手平臺也水漲船高。

該系列誕生之初，曾推出一款名為“SPACE MOLLY地球女兒”產品，其中1000%的大娃相對于4999元的發售價，在閑魚等二手平臺上卻有賣家掛出了89999元的高價，400%大小的產品，也了有賣家叫價1.8萬元一個。

能夠如此火爆，除了產品本身對粉絲的吸引力和稀缺性，其中不乏有宋茜、楊超越、程瀟、林允、王鷗、潘瑋柏、謝霆鋒及大量KOL曬圖分享，進一步提升了產品的收藏價值，助燃MEGA系列持續火爆。

依托強大的IP影響力、供應鏈及渠道等優勢，MEGA系列產品為泡泡瑪特貢獻了不少收入增量。

目前MEGA系列以SPACE MOLLY的形象為主，MOLLY是泡泡瑪特最重要的IP，SPACE MOLLY則是航空元素的MOLLY形象。此外，泡泡瑪特其它幾個重要IP 例如DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等也已推出了MEGA系列。在1000％、400％兩種品類基礎上，泡泡瑪特還推出了100％ SPACE MOLLY周年系列。

據泡泡瑪特最新財報，2022年，泡泡瑪特高端品牌MEGA系列營收4.7億元。在藝術家合作、品牌聯名、知名IP合作方面均有新的突破，在泡泡瑪特整體營收中占比達10.18%，推動公司整體在疫情下依然保持了30%的營收增長。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾表示，多年來泡泡瑪特推出了很多IP，通過MEGA系列產品的表現，印證了沉淀優秀IP和經典元素的創新潮玩依然有巨大的市場空間和商業價值。

02、聯名知名IP、藝術家 多元合作破圈

MEGA系列成功“出圈”也有賴于長久以來不斷地推陳出新，以積極跨界實現與用戶多元化溝通，從知名IP到藝術家、奢華品牌聯名，MEGA每一次新的形象，都能帶給粉絲驚喜，滿足潮玩用戶的差異化收藏需求。

泡泡瑪特為MEGA系列找來了不少在全球范圍內擁有高人氣的IP合作，例如迪士尼、海綿寶寶、機動戰士高達、櫻桃小丸子等，展現出泡泡瑪特對兩個強大 IP 外觀、內核的融合功力，與IP粉絲產生強烈共鳴。

MEGA系列在藝術家合作、品牌聯名等方面也有很多探索，聯名街頭涂鴉藝術家 Keith Haring 推出的首個藝術家聯名款“彩虹”，聯名Andy Warhol 教子、波普藝術家Philip Colbert 推出“龍蝦”，以及與藝術大師韓美林兩次合作推出“美林·密碼”“美林的禮物”，夯實了藝術級潮玩的定位。

在北京保利2022秋季藝術品拍賣會上，由泡泡瑪特與藝術家易燃共同打造的“爐火純青·燃”藝術家親簽sample版，從10萬元底價起拍，經過14口的激烈競價，最終以超預期的23萬元人民幣成交價，創造了中國潮流玩具收藏品單品全球拍賣最高成交紀錄。

易燃與 POP MART 的這次合作，以瓷器為載體，在中國傳統工藝的視角下，融合了陶瓷產品別具一格的金繕工藝和鋦瓷工藝，且每一款均為純手工打造。在極度稀缺、超高藝術價值加持下，開辟出全新領域。

除了鏈接藝術文化，MEGA 系列也將目光投向國際知名奢侈品牌，醞釀出奇妙的市場反應。2022年初，泡泡瑪特MEGA 系列聯手Moncler，推出MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY×Moncler合作款。

本次合作不僅是泡泡瑪特針對中國不同消費人群，深入Z世代群體，將潮玩收藏打造成深受玩家喜歡和多元元素集合體所進行的全新嘗試，同時也有助于Moncler從專注于高性能冬季時裝的品牌逐步轉變為更成熟、全面的生活方式品牌，是一次雙贏的品牌合作。

結語：

從價格在數十元區間的“盲盒”，到上千元價格的收藏級藝術品MEGA系列，從自有IP的系列化開發到與化妝品、珠寶、奢侈品等豐富的跨界聯名嘗試，MEGA系列在給年輕一代收藏愛好者們帶來前所未有新奇體驗的同時，也將幫助泡泡瑪特在高端潮玩的細分賽道走得更加長遠。

注：文中圖片均來源于品牌官方賬號及電商平臺

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CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

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