2024開年樂高集團新動作頻頻。近期，樂高宣布將和艾賜魔袋集團聯合制作桌游《Monkey Palace》，他們還將與孩之寶合作推出《小豬佩奇》系列新品。在中國市場，樂高也在以極具創新性的視角詮釋經典故事。

針對成人線和兒童線，樂高在創意、產品、營銷等方面的通盤布局，透露出品牌在跨界合作、IP聯名上的新趨勢。

 

01、跨界桌游 拓展全年齡段產品

 

樂高集團近年來憑借一系列舉措，持續擴大其成年粉絲群體，并成為推動業績增長的重要動力。

1月25日（歐洲中部時間），樂高集團與艾賜魔袋集團宣布推出首款聯合制作的桌面游戲《Monkey Palace》，預計于今年10月埃森桌游展覽會上發售。

 

 

這款游戲致力于為全年齡段家庭帶來全新體驗，專為2-4名玩家打造，游戲過程既包含團隊協作又融合競技元素。

玩家需有策略地合作建造名為Monkey Palace的建筑，并盡力掙取更多的樂高積木顆粒和積分。

標志性的樂高玩樂系統令玩家在游戲中拼搭出極為驚艷的宮殿建筑，并且每次都可收獲不同拼搭體驗和最終成品，從而獲得更多樂趣。

樂高桌面游戲出版負責人Jaume Fabregat表示：“我們一直致力于激勵和發展未來的建設者，這項合作讓我們有機會進一步探索如何將更多的創意與巧思注入游戲過程。”

據悉，本次合作是樂高集團與艾賜魔袋集團廣泛調研和聯合發展的成果，基于“創造涵蓋數個世代玩家的全新社交游戲體驗”這一共同目標，雙方將共同致力于探索如何將深受玩家喜愛的樂高系統和桌游的社交互動特色相結合。

從這次“強強聯手”中不難看出，樂高正通過跨界合作“找隊友”，讓自身優秀的產品基因與不同品類嫁接，為全年齡段粉絲帶來新穎獨特的游戲體驗。

 

 

02、IP合作“黏粉絲” 滿足兒童玩樂需求

 

樂高的成功還源自與熱門IP合作，深入挖掘核心IP價值，如近期公布的塞爾達、蒙娜麗莎、暮光之城等新品系列。他們還通過一系列產品開發和周邊拓展，強化品牌IP勢能，讓品牌文化滲透到各類場景中。

近日，樂高、孩之寶、默林娛樂宣布將合作推出《小豬佩奇》系列新品和體驗樂園。

 

 

2024年正值《小豬佩奇》電視劇誕生20周年，面向2歲以上學齡前兒童，樂高將推出全新IP產品線“小豬佩奇系列”，該產品將以大顆粒積木的形式出現在Duplo系列中。

 

 

該系列套裝將于2024年上市，為學前游戲打開無限可能性和有趣體驗。

樂高集團設計經理Roberta Cardazzo表示：“小豬佩奇在全球非常受歡迎，多年來樂高粉絲一直呼吁我們與之建立IP合作關系。”

“小豬佩奇以其自信、勇于表達自我和各種新技能而聞名。她以好奇心和獨特魅力處理日常生活中的任務和困難，激勵孩子們保持耐心并學會分享。兒童可通過小豬佩奇系列套裝發揮創意，與標志性人物一起玩樂，同時學習關愛自然、建立友誼。我們希望它能為孩子們創造更多快樂。”Roberta Cardazzo說。

 

 

樂高對于消費者的洞察一向可圈可點，此次合作還涉及主題樂園，讓小朋友在不同場景中獲得游戲體驗，從而激活品牌的戶外生命力。

默林娛樂旗下樂高樂園也將推出此系列主題特色游樂區，首批游樂設施將于今年在德國和丹麥推出。

 

 

位于丹麥比隆樂高樂園將建立新的樂高DUPLO小豬佩奇區域，樂高樂園德國公園將在旁邊開發一個小豬佩奇主題公園。

 

03、聚焦中國故事 本土化再升級

 

樂高本土化也在不斷升級，連續打造基于中國文化的創新產品，在致敬經典的同時并不拘泥于經典，而是充分發揮創意，在經典IP的基礎上再創作。具體包括以下兩方面。

 

一是結合中國文化習俗，推出節日套裝。

 

為迎接甲辰龍年的到來，樂高近期推出中國傳統節日套裝“祥龍納福”。

該產品包含1171個積木顆粒，神龍立于可拼搭礁石上，并添加傳統風格藍色水晶組件。

 

 

玩具頭部可傾側，嘴巴可張開，特殊印制的龍眼和龍鱗組件讓造型更逼真。尺寸適中，完成拼搭后既方便把玩，又可作為春節期間家庭裝飾的亮點。

 

 

二是挖掘中國經典故事人物形象，推出新IP系列。

 

樂高®悟空小俠系列是樂高集團首個源于中國經典故事，為中國兒童打造的產品，靈感源自經典名著《西游記》。該系列目前已推出超過70款產品套裝和4季動畫劇集，其中不乏備受粉絲喜愛的產品。

 

 

2023年底新推出的樂高®悟空小俠™萬千城玩具套裝來自于對《西游記》的二次創作，因其更為豐富的視角，激發了孩子無盡的創意，成為粉絲呼聲最高的樂高拼搭題材之一。

這款產品包含六耳獼猴、白骨精、蜘蛛精、龍小驕、悟空小俠、孫悟空、沙大力、唐師傅、金銀角大王等15個形象。

 

 

設計師為每個角色賦予了不同的使命：白骨精化身為正骨師，紅孩兒干起了燒烤，金銀角大王開起唱片店。

巧妙地將反派角色的特征變成在城市中為他人服務的本領，既出人意料，又充滿趣味，傳達出“能力沒有對錯，但要用對地方”的深意。

 

結語：

樂高近期的新動作及其在中國市場推出的新品，充分體現其找準目標人群“情緒觸點”，不斷拓展玩樂豐富性、體驗獨特性和故事創新性，值得玩具品牌商借鑒。