中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年3月份銷售額同比增長(zhǎng)的玩具品類有手辦（32.7%）、毛絨布藝（30.1%）、盲盒（20.9%）、兒童自行車（5.2%）、粘土（1.5%）和車模（1.3%）；同比增長(zhǎng)的嬰童用品品類有奶瓶（6.6%）。

 

3月天貓平臺(tái)玩具主要品類銷售額及同比情況

 

3月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷售均價(jià)來看，2024年3月份同比增長(zhǎng)的玩具主要品類有盲盒（62.5%）、毛絨布藝（25.4%）、兒童自行車（24.7%）和滑板車（10.6%）；同比增長(zhǎng)的嬰童用品主要品類有童床（9.5%）、抱嬰腰帶/腰凳（8.7%）、餐椅（4.9%）、奶瓶（2.8%）。

 

 

3月天貓平臺(tái)玩具主要品類均價(jià)及同比情況

 

3月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類均價(jià)及同比情況

 

01、價(jià)高產(chǎn)品市場(chǎng)接受度顯著提升

 

▋毛絨布藝：銷售額和均價(jià)同比均增長(zhǎng)

毛絨布藝類產(chǎn)品在天貓平臺(tái)繼續(xù)熱銷，銷售額同比增長(zhǎng)30.1%，銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)25.4%。從不同價(jià)格區(qū)間來看，400元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為14.1%，同比增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該品類暢銷單品中，銷售額排名第一的是Jellycat的害羞黑色乳白色小狗毛絨玩具。該產(chǎn)品采用高品質(zhì)的絨毛和填充物制作，柔軟舒適，不易掉毛。玩具整體高度108厘米，身上的大黑斑和烏黑的小尾巴讓它看上去無比可愛，靦腆羞澀的表情給人治愈和陪伴。成交均價(jià)為2759元。

 

 

▋盲盒：均價(jià)大漲62.5% 泡泡瑪特周年紀(jì)念款熱銷

盲盒在天貓平臺(tái)的銷售表現(xiàn)繼續(xù)搶眼，3月份銷售額、銷售均價(jià)增幅分別達(dá)20.9%、62.5%。從不同價(jià)格區(qū)間來看，500元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為32.1%，占比最高，同比增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

泡泡瑪特產(chǎn)品依舊暢銷，在TOP10暢銷產(chǎn)品中占據(jù)5位，聚光燈下POP MART十三周年系列手辦盲盒禮盒為暢銷單品，成交均價(jià)為878元。該系列以“紅毯盛宴”為主題，泡泡瑪特旗下多個(gè)IP齊聚一堂，產(chǎn)品含12款常規(guī)款、1款隱藏款，隱藏款概率為1:144，高約8-11厘米。每款手辦身穿最華麗的服飾來參加POPMART NIGHT，使用電鍍、毛領(lǐng)、透明漸變等工藝，頭部及部分配件可動(dòng)，可玩性較高。

 

 

02、經(jīng)典IP驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)

 

▋手辦：銷售額增長(zhǎng)顯著 經(jīng)典IP周年限定款熱銷

手辦銷售額較上年同期增長(zhǎng)32.7%。從不同價(jià)格區(qū)間來看，500-1000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為24.4%，占比最高，同比增長(zhǎng)4.0個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該價(jià)格區(qū)間排名第2的暢銷單品是萬代推出的圣斗士圣衣神話20周年天馬座星矢初期青銅圣衣，成交均價(jià)為680元。該產(chǎn)品為初代青銅圣衣20周年限定配色款，附有替換手型左右各3款、圣衣一套、表情部件2款、頭發(fā)部件一套，生動(dòng)重現(xiàn)角色在劇中的姿態(tài)。另外，還包括圣衣形態(tài)展示框架和20周年紀(jì)念臺(tái)座一套，增加收藏價(jià)值。

 

 

▋奶瓶：銷售額、均價(jià)較上年同期均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

奶瓶品類繼續(xù)熱銷，銷售額和銷售均價(jià)較上年同期分別增長(zhǎng)6.6%、2.8%，從不同價(jià)格區(qū)間來看，150-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為24.0%，同比增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該價(jià)格區(qū)間排名第3的暢銷單品為貝親的迪士尼重力球吸管奶瓶，成交均價(jià)為120元。寶寶的奶瓶也是媽媽的潮流單品，該產(chǎn)品復(fù)刻迪士尼IP形象，可愛3D頭罩配備個(gè)性把手，立現(xiàn)真實(shí)與可愛，瓶身炫彩夢(mèng)幻，如同置身童話世界。進(jìn)口PPSU材質(zhì)安全輕便不易碎，SS號(hào)奶嘴專為新生兒研發(fā)，柔軟度升級(jí)。

 

 

03、春日戶外、出行 高價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品受歡迎

 

▋自行車：銷售均價(jià)增長(zhǎng)24.7%  1000-1500元產(chǎn)品走俏

兒童自行車銷售額、銷售均價(jià)較上年同期分別增長(zhǎng)5.2%、24.7%，從不同價(jià)格區(qū)間來看，1000-1500元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為19.5%，占比最高，同比增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

NABIIS那貝斯S-02超輕腳踏車是該價(jià)格區(qū)間排名第1的暢銷單品，成交均價(jià)為1479元。該產(chǎn)品16寸整車僅重5.6千克，輕便車身能讓孩子在騎行過程中更易控制方向，上手更容易。采用德國(guó)馬牌皮帶，專業(yè)級(jí)賽事傳動(dòng)系統(tǒng)減少動(dòng)能損耗。短握距剎把，孩子的小手也能輕松握住，讓騎行更安全。小Q值幾何車架，專為兒童設(shè)計(jì)。

 

 

▋兒童推車：1800-2400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增幅最大

兒童推車品類中，1800-2400元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為21.2%，占比最高，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

DearMom羅馬假日嬰兒推車連續(xù)兩個(gè)月均為該品類排名第1的暢銷單品，成交均價(jià)為2260元。該產(chǎn)品坐躺隨意調(diào)節(jié)，可雙向推行，輕松換向，滿足寶寶各個(gè)階段需求。升級(jí)加固合金龍骨，換向后與座身自動(dòng)鎖定。高彈減震輪、避震彈簧，高效過濾路面顛簸。采用單手輕推、一按即收的設(shè)計(jì)，輕松方便。

 

 

▋兒童安全座椅：3600元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增幅最大

兒童安全座椅品類中，3600元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為26.1%，占比最高，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該價(jià)格區(qū)間排名第1的暢銷單品為Savile貓頭鷹的妙轉(zhuǎn)系列，成交均價(jià)為3923元。該產(chǎn)品專為0-7歲兒童設(shè)計(jì)。二段式動(dòng)態(tài)側(cè)防更大程度地保護(hù)孩子安全，云臺(tái)+支撐腿黃金力學(xué)抗翻轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)能穩(wěn)固防傾翻。全罩式頭篷，為孩子營(yíng)造舒睡環(huán)境。

值得一提的是，在中國(guó)玩協(xié)持續(xù)開展的兒童安全座椅產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)調(diào)查中，基于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CTJPA 009-2023《機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)評(píng)價(jià)規(guī)范》，經(jīng)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，Savile貓頭鷹的M178B獲得“優(yōu)秀”評(píng)價(jià)。

 

 

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，外出游玩時(shí)間增多，帶孩子短途自駕游熱度持續(xù)走高，兒童乘行安全問題值得關(guān)注。中國(guó)玩協(xié)全媒體中心近期報(bào)道相關(guān)信息匯總?cè)缦拢怨﹨⒖迹?/span>

1.質(zhì)量調(diào)查：央視報(bào)道！不安全的兒童“安全坐墊”！

2.誠(chéng)信315，品質(zhì)365 | 標(biāo)準(zhǔn)再升級(jí)，這些玩具和嬰童產(chǎn)品放心買！

3.調(diào)查報(bào)告！春節(jié)出行這類“兒童安全座椅”一定別買！

 

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2024年3月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2024年3月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專區(qū)查閱。

入會(huì)咨詢和會(huì)員賬號(hào)查詢：金鈺 010-68293610

注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店