展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的第二十二屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

六一兒童節即將到來，各大品牌商和零售商積極備戰，推出各種新品和營銷活動。總體來看，今年六一兒童節市場呈現以下趨勢。

PART.01 品牌商：地域化營銷趨勢明顯 IP釋放品牌勢能

與往年一樣，各大品牌及零售商針對六一兒童節策劃了豐富多樣的主題活動，今年較為明顯的一個趨勢是，越來越多的品牌將本土化營銷升級到地域化營銷，以更垂直的方式切入市場，精準挖掘地域的精神內核，尋找集體記憶的載體，與消費者建立認同和情感共鳴。

樂高、Hape等品牌將產品與各城市文化相結合，策劃線上線下活動，與當地消費者產生深度鏈接。

樂高集團在中國以“六一我做主，快樂高濃度”為主題，策劃了一系列品牌活動：線下門店發起“心愿列車”主題活動；線上小程序以游戲的形式讓用戶邀請好友“快樂接力”，收獲心愿值、集齊心愿卡就有機會贏得兒童節好禮。

近期開業的東南沿海地區首家樂高®品牌標桿店體現出濃濃的地方色彩，該店位于福州，通過樂高積木元素的創意組合，呈現如三坊七巷、非遺紙傘、風獅爺等獨具福建特色的建筑場景與風俗文化，為消費者提供了沉浸式云游八閩的購物氛圍。

Hape聯合酷奇、美樂童年等品牌在上海準備了一場游園市集，以創意市集、奇趣樂玩、春日露營三大主題活動，讓參與活動的小朋友們“自在做小孩”。小紅書打卡活動、線下門店試玩活動同步開啟。

另外，該品牌在大連、鄭州、重慶、青島發起“新絲路行”主題體驗活動仍在繼續，借用“古絲綢之路”的歷史符號，以火車軌道為載體，以新亞歐大陸橋途經的特色城市作為站點，讓孩子們沉浸式體驗Hape玩具的樂趣，領略絲路節點城市的特色與風光。該活動多城市聯動的玩法以及產品與營銷活動的高度契合令人耳目一新。

近年來，兒童節不再專屬于兒童，它成了“超齡兒童”們的新節日。很多潮玩、積木等品類品牌在這一營銷節點推出新品，讓我們看到了六一兒童節新的打開方式。其中，暢銷產品多與IP相關，品牌通過IP與消費者共情的同時，也釋放了更大的品牌勢能。

啟夢玩具旗下積木品牌奇妙積木煥新升級，大動作不斷。4月份該品牌官宣簽約周杰倫為代言人，近期推出“周杰倫陪你提前過六一”主題活動，主推奧特曼、三麗鷗、寶可夢等IP類產品。

該品牌還將于6月1日至2日在廣州番禺萬達廣場舉辦六一快閃活動，近日發起“王者COSER”有獎征集，活動期間，用戶COS《王者榮耀》任意角色現場打卡，并在小紅書發布快閃筆記，帶話題#奇妙積木王者機甲，即可獲得王者機甲產品一份。

PART.02 零售商：產品多樣 線上線下齊發力

各大零售商針對今年六一兒童節策劃了豐富多樣的促銷活動，通過新品推廣、主題活動等多種方式吸引消費者。

玩具反斗城舉辦“R童節歡樂季”六一主題活動，以豐富亮眼的獨家新品和全新系列IP產品等700款新潮玩具開啟兒童節。還特別開展“61秒免費任你拿”、IP人偶見面會、美泰風火輪車王爭霸賽和芭比夢想之旅、多美卡小車互動游戲等一系列主題路演及互動活動，覆蓋各年齡層消費者。

孩子王今年的“六一童玩節”于5月28日晚8點至6月2日大促6天，活動設置樂高、奧特曼、草莓熊、庫洛米、限定爆品5大專場。此外，孩子王還借助線上互動話題充分挖掘用戶口碑傳播潛力，鼓勵用戶通過小紅書、微信等平臺分享“我家寶貝的六一禮物”。

Kidsland凱知樂近期上線“神奇科技兒童節，快來K心一夏”主題活動，上百款熱賣商品驚喜好價。活動主推科技類玩具，熱門產品有SPINMASTER斯平馬斯特的汪汪隊《小礫與工程家族》玩具系列、比斯精靈寵物機神奇魔法版和迪士尼版以及智能玩具機器品牌HEXBOT赫寶全新推出的仿真機器壁虎、LOL驚喜拆拆球娃娃夏日系列。

TOP TOY上線了一支六一“魔性”MV，推出“6.1抵61神券”，5月31日至6月1日可在TOP TOY全國線下門店使用。產品方面，TOP TOY推出迪士尼唐老鴨90周年童心系列，同時設置獨家熱賣區、快樂拼搭區、潮流IP區。

結語：

六一兒童節歷來是業內品牌商、零售商營銷推廣的重要節點，今年各商家主推產品更為多樣，營銷玩法也更注重精細化運營。品牌該如何借勢節日打出漂亮的營銷戰？以上新品及營銷案例值得借鑒。

注：文中圖片均來源于品牌官方微信公眾號