作為英國玩具行業的權威機構，英國玩具和愛好協會（BTHA）每年舉辦的玩具零售商大獎旨在表彰在玩具零售領域表現卓越的企業，體現了英國玩具零售市場的繁榮與創新。這些被BTHA提名優秀企業在面對市場挑戰時展現出了強大的適應能力和創新精神，不僅體現了英國玩具市場的活力，也積極有效地推動了行業的發展。

近年來，玩具專賣店和超市聯營店中店的合作模式在英國興起。這種模式的佼佼者是The Entertainer。它于2020年開始與英國超市連鎖ASDA合作，2023年下半年開始與國際超市連鎖樂購合作，并以此跨出英國國界。超市將場地完全外包給The Entertainer，選品、進貨、現場員工均由后者負責。超市方可利用玩具專賣店的專業優勢減輕了運營壓力，專賣店方可利用超市的店面和人流優勢拓展自身知名度和銷售，可謂雙贏。