得益于樂高集團(tuán)的出色表現(xiàn)，拼插積木類玩具增長(zhǎng)了6%，該類別在去年取得了玩具市場(chǎng)最高的類別份額，其中最受歡迎的是樂高植物系列和樂高經(jīng)典系列。

在頂級(jí)玩具大片、體育和視頻游戲的推動(dòng)下，2024年，授權(quán)玩具繼續(xù)在市場(chǎng)表現(xiàn)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，占整體市場(chǎng)份額的35%，增長(zhǎng)了3%，這得益于《莉蘿與史迪奇》、《歐洲足聯(lián)》、《神偷奶爸/小黃人》、《布魯伊》和《刺猬索尼克》等IP的助力，其中，《莉蘿與史迪奇》為增長(zhǎng)最快的IP，星球大戰(zhàn)位居榜首，其次是寶可夢(mèng)和漫威。此外，最新數(shù)據(jù)顯示，MrBeast Lab、《邪惡女巫》電影、獨(dú)角獸學(xué)院和Squisha-longs等為市場(chǎng)中最熱門的新晉IP，其中，《邪惡女巫》電影也因其廣泛吸引力和近期電影的成功而獲得了新的關(guān)注度。

英國(guó)玩具協(xié)會(huì)（BTHA）公共事務(wù)負(fù)責(zé)人Kerri Atherton表示：“英國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在影響人們對(duì)包括玩具在內(nèi)的消費(fèi)品支出。然而，令人鼓舞的是，英國(guó)玩具行業(yè)在一些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域有所增長(zhǎng)，展望未來，我們期待著傳統(tǒng)品牌繼續(xù)鞏固其地位，以及新興產(chǎn)品進(jìn)入英國(guó)玩具市場(chǎng)。”

Circana™英國(guó)玩具業(yè)務(wù)執(zhí)行董事Melissa Symonds表示：“玩具市場(chǎng)繼續(xù)依靠創(chuàng)新產(chǎn)品得以蓬勃發(fā)展，去年其30%的增長(zhǎng)來自新產(chǎn)品。這種動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)受益于新興品牌的提振、復(fù)刻產(chǎn)品的懷舊吸引力，以及長(zhǎng)期以來備受喜愛的產(chǎn)品線的持續(xù)創(chuàng)新。”

02、收藏類玩具走俏且被持續(xù)看好

收藏類玩具在全年推動(dòng)玩具銷售方面發(fā)揮了重要作用，2024年創(chuàng)造了五分之一的玩具銷售額，平均價(jià)格為7.59英鎊。其主要制造商包括樂高集團(tuán)、Spin Master Toys、Jazwares、Character Options和Ravensburger。其中，微型收藏類玩具（兩英寸以下的玩具，如Funko Bitty Pops和樂高小人仔）的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，均價(jià)增長(zhǎng)了7%，銷量增長(zhǎng)了18%。收藏類玩具中其他增長(zhǎng)領(lǐng)域包括集換式卡牌、互動(dòng)收藏品和貼紙，如迪士尼Lorcana交易卡和Topps足球卡。

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年英國(guó)玩具市場(chǎng)中，15英鎊以下的玩具銷售額占據(jù)了47%，在銷售總量中占比高達(dá)80%。同時(shí)，得益于微型收藏類玩具的熱銷，10英鎊以下的零花錢玩具（Pocket Money Toy）占據(jù)了28%的市場(chǎng)份額。這些玩具主要以經(jīng)典系列為主，如Spin Master Toys的《汪汪隊(duì)立大功》車輛和Pup、Asmodee的Dobble以及Bandai的海猴子。

Kerri Atherton表示：“我們期待看到收藏類玩具在2025年的表現(xiàn)，尤其是微型收藏類玩具的崛起，這些小巧的玩具因其顯著的可愛因素且超高的性價(jià)比而備受歡迎。”Melissa Symonds補(bǔ)充道：“收藏類玩具將繼續(xù)演變成不同的類別、領(lǐng)域和尺寸。過去一年，這些細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)超出了市場(chǎng)整體，我們預(yù)計(jì)這種創(chuàng)新趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。”