“目前已有廣東驊威、小白龍、飛輪科技、奧飛動漫等10多家企業融入到央視等動漫合作領域，開發動漫作品及其衍生玩具產品，全區累計投資制作動漫達到36部。”在汕頭調研時，澄海區外經貿局局長曾臻英向南都記者表示，將動漫文化元素注入玩具產品、生產動漫結合玩具衍生產品，進一步推動玩具禮品業向創意產業、文化產業等高端產業發展已成為獨特的澄海模式。<

　　據悉，澄海現有從事玩具禮品及其配套生產的企業和經營單位15000多家，約占企業總數的54%，從業人員超過20萬人。2011年，玩具禮品業年產值239億元，占全區總產值52%，其中，70%產品出口，出口額達26.14億美元，占全區出口總額的70%，占當年全國玩具出口額的20%。

　　金融危機中逆市擴張

　　“全球玩具三分之二來自中國，中國玩具三分之二來自廣東，廣東玩具三分之二來自澄海。”澄海區常務副區長黃常新說，這樣的勢頭還在繼續，從2003年至2011年，澄海區玩具禮品產業年均以14%左右的速度增長，產品70%出口到世界140個國家和地區。“尤其是2009年初，澄海區玩具禮品產業依靠自主創新在國際金融危機中逆市擴張的做法得到溫家寶總理的批示肯定。”

　　“2008年全球性金融危機爆發，玩具業受到很大的沖擊，在此同時，國內經濟也承受著很大的通貨膨脹壓力，人工、原材料價格上漲，市道艱難。”玩具巴巴公司總經理李澄生向南都記者表示，從2000年開始，一系列的玩具召回事件顯示玩具出口門檻不斷上升。“當時我們就意識到，轉型升級是唯一出路。”

　　針對玩具產業勞動密集性生產特征、粗放型增長的發展模式，澄海區把提高企業技術創新能力放在更突出的位置。一方面，先后與廣東工業大學、汕頭大學、華南理工大學建立科技合作關系，建設玩具禮品技術創新等6個公共服務平臺，引進和組建了澄海專利信息研究發展中心等7個專利服務機構，應用先進制造技術、管理技術改造提升傳統產業。另一方面，鼓勵、支持企業主動開展產品研發，先后組織一批項目申報各級科技計劃和技術創新、技術改造項目，幫助有條件的企業申報高新技術企業、民營科技企業，壯大科技型企業規模。而今，全區共擁有玩具專利授權量8536多件，月均新推出的玩具花色品種高達1萬多個。

　　投資動漫提升利潤空間

　　注重科技創新與研發，這是此次調研中所有外貿基地的共識。但與之不同的是，澄海玩具軍團找到了一條傳統制造業與文化創意產業緊密結合的路子。事實上，玩具與動漫結合，會產生很多新的技術、新的設計和新的作品，通過動漫與玩具的結合，其實就是一種新的自主知識產權的創造、運用和管理的產業模式，這種產業模式大大提高了產品附加值和利潤空間。

　　“與其它玩具企業不同，奧飛動漫并沒有選擇短、平、快式地為國外貼牌生產，而是花重金引進技術和生產設備，并最終擁有了自己的品牌。”廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經理陳時五向南都記者表示：“隨著人們生活水平的提高，人們對玩具的需求也不斷發生變化，傳統單一玩具產品的社會需求正在逐步下降，然而成本卻不斷提高，利潤空間也在下降。面對市場的變化，我們通過成立動畫公司，根據市場開發的需求，自主創作動畫作品，將玩具與動漫高度結合，賦予玩具產品一定的文化內涵，通過玩具產品傳播中國優秀的傳統文化，從而增加產品的附加值，既適用新的市場需求，又提高利潤空間。”

　　而今，澄海玩具產業投資正在成為潮流，2011年，全區動漫玩具產業實現產值33億元，比增17.9%。其中，奧飛公司自行制作的《火力少年王》系列、《電擊小子》、《巴啦啦小魔仙》、《戰龍四驅》、《閃電沖線》等動漫片在央視播出后，取得了較好的經濟效益。同時，奧飛動漫以9000萬元控股《嘉佳卡通》衛星電視頻道，首次實現了動漫向“TV動畫+劇場版”模式的邁進；廣東小白龍玩具實業有限公司與浙江中南卡通影視集團有限公司合作我國首部以自主創新的玩具產品為題材的動漫片《星際飚車王》，并開發出系列動漫衍生產品；廣東飛輪實業有限公司成為國內唯一獲得授權研發生產上海世博會吉祥物“海寶”系列動漫衍生產品的企業。

　　南都記者李乾韜 實習生羅金婷 汕頭報道