據日本共同社7月23日報道，日本萬代公司23日發布消息稱，將在中國新設嬰兒玩具品牌，2019年3月起開始銷售。由于中國正在分階段修改獨生子女政策，嬰兒玩具市場有望擴大。萬代主打優良的品質及安全性，力爭獲得市場份額。

        據萬代介紹，2017年度中國的嬰兒玩具市場達4.6萬億日元(約合人民幣2800億元)，預計2018年度將增至5.7萬億日元。據稱包含嬰兒床及尿布等的中國母嬰產品市場總體規模為40萬億至50萬億日元，今后仍有增加趨勢。

        新品牌名為“the bears’school baby”，以萬代南夢宮集團企業擁有版權的繪本《小熊學校》的漫畫形象為主題。面向0到3歲嬰兒，出售布制積木、繪本、能發出聲音的毛絨玩具等。力爭到2020年3月使銷售額累計達到約15億日元。

        在嬰兒玩具方面，Toyroyal皇室公司(東京)已通過中國代理商出售兒童過家家用的道具和橡皮泥等。倍樂生公司也從2006年開始，在中國推廣面向0到6歲學齡前兒童、寄送繪本及智力玩具等的通信教育教材巧虎《樂智小天地》，截至今年4月擁有會員115萬人。