近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和情感經(jīng)濟(jì)的崛起，玩具行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革——從傳統(tǒng)的兒童娛樂(lè)工具，逐漸演變?yōu)槌赡耆饲楦斜磉_(dá)的載體和社交互動(dòng)的媒介。泡泡瑪特、麥當(dāng)勞、澳捷爾等品牌近期推出以食物元素為造型的系列玩具，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感共鳴，成功將玩具產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“社交貨幣”和“情緒剛需”。這一現(xiàn)象背后，折射出當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值、社交分享和個(gè)性化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求，也為企業(yè)提供了產(chǎn)品研發(fā)到品牌塑造的新思路。

6月6日，專(zhuān)注毛絨玩具的澳捷爾推出“正點(diǎn)毛絨冰室”，主打“萌到犯規(guī)”的港式點(diǎn)心造型玩具，將傳統(tǒng)港點(diǎn)與毛絨玩具結(jié)合，精準(zhǔn)戳中“吃貨+毛絨控”雙群體。軟fufu的毛絨燒鵝、能當(dāng)掛包掛件的糯米雞、自帶魔性表情包的紅米腸……每一款產(chǎn)品都讓網(wǎng)友直呼：“舍不得吃，但想一直抱著”“上班摸魚(yú)捏兩下，壓力瞬間沒(méi)了”。

澳捷爾毛絨冰室之所以能脫穎而出，關(guān)鍵的突破點(diǎn)在于“情感價(jià)值”：毛絨材質(zhì)自帶“治愈感”，港式點(diǎn)心的造型喚醒“港風(fēng)回憶”，而“可抱玩”的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品從“一次性消費(fèi)品”變成了“長(zhǎng)期陪伴物”，精準(zhǔn)擊中了年輕人“需要放松、渴望溫暖”的情緒需求。

當(dāng)消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于“買(mǎi)個(gè)玩具”，而是需要“買(mǎi)一份開(kāi)心”“買(mǎi)一份治愈”，企業(yè)就要學(xué)會(huì)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞情緒：軟萌的造型、治愈的配色、能互動(dòng)的細(xì)節(jié)，都能讓玩具從“商品”變成“生活中的小確幸”。