每年10月中的上海，會(huì)舉辦中國玩具行業(yè)最重要的活動(dòng) —— 中國玩具展。今年玩具展的舉行的時(shí)間，是本周二到周四，所以我們本周又請(qǐng)假了兩天，假公濟(jì)私跑去天天看玩具，順便達(dá)成了每天2萬步的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。

這是我們第四次參加玩具展，之前三年，我們努力給大家介紹了新的玩具品牌和產(chǎn)品，不過這樣的做法自己有點(diǎn)倦了。所以今年的文章重點(diǎn)會(huì)稍做一些改變。這也是我們計(jì)劃未來的一個(gè)重要方向性變革，鼓勵(lì)大家和我們一起，從更多的角度來關(guān)注和分析玩具產(chǎn)品。

一個(gè)月前，我們?cè)?jīng)發(fā)布了召集“玩具體驗(yàn)官”的文章，之后收到了近5000份熱情洋溢的報(bào)名信，人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們之前的預(yù)期。這讓我們很感動(dòng)，也有點(diǎn)壓力。這段時(shí)間我們一直在思考和籌劃，如何能讓更多的同學(xué)有機(jī)會(huì)參與玩具試玩體驗(yàn)。

我們目前已經(jīng)初步小范圍嘗試了一次，選擇了幾個(gè)產(chǎn)品，發(fā)給抽選出來的適合年齡段家庭進(jìn)行試用，測試整個(gè)流程。

同時(shí)，在這三天的展會(huì)期間，我們也和數(shù)十家國內(nèi)外知名玩具品牌、代理等合作伙伴聊了聊這個(gè)試玩活動(dòng)的想法，至少口頭上得到了大家的贊同和支持。所以在體驗(yàn)產(chǎn)品的種類和數(shù)量上，應(yīng)該并不會(huì)有什么問題。

不過因?yàn)槿肆τ邢蓿覀儾惶赡芤幌赂采w所有之前報(bào)名的用戶。因此我們將一方面努力設(shè)計(jì)一個(gè)可以同時(shí)為更多讀者提供試玩機(jī)會(huì)的新平臺(tái)和流程。同時(shí)從下周開始，我們會(huì)一個(gè)個(gè)先通過電話、微信等方式抽選一部分報(bào)名的同學(xué)進(jìn)行溝通聯(lián)系。人手少，只好慢慢的拓展聯(lián)絡(luò)。請(qǐng)不要著急。

此外我們還有一些其他想法，比如我們前兩天和全球最大的玩具展 —— 德國紐倫堡玩具展主辦方見了個(gè)面。嘗試看看明年初，我們也許能有機(jī)會(huì)邀請(qǐng)1-2名有興趣和時(shí)間的讀者，作為體驗(yàn)官的代表和我們一起去德國玩具展進(jìn)行采訪看展。

從本次中國玩具展開始，我們就試著進(jìn)行了一點(diǎn)變化，不只是我們自己看展，而是和本次中國玩具展的主辦方，中國玩具協(xié)會(huì)一起，在十一期間送出了3000多套周五、周六的玩博會(huì)的門票。希望有更多的讀者一起去逛，聽聽大家的看法。

也請(qǐng)參加這兩天玩博會(huì)的同學(xué)，有時(shí)間的話，可以把自己的心得發(fā)在本文的留言區(qū)，給我們，也給其他沒能去現(xiàn)場的同學(xué)做一個(gè)參考。

回到主題，那我們眼中的本次玩具展是怎樣的呢？

 

首先今年占據(jù)整個(gè)展會(huì)“C位”，也就是南入口廣場旗桿位的，不再是去年的白兵軍團(tuán)，而是海底小縱隊(duì)。去看玩博會(huì)的大小朋友，別忘和巴克隊(duì)長、呱唧以及皮醫(yī)生合影留念。

而從展會(huì)體驗(yàn)上看，我們個(gè)人的感受是矛盾的：一方面參加3天的商業(yè)洽談為目的玩具展，并沒有感覺到太多令人驚喜的變化以及大量新鮮產(chǎn)品或品牌的出現(xiàn)，只能說中規(guī)中矩。

另一方面，今年在玩具展之后的玩博會(huì)，則有明顯地再一次提升。不管是參加的品牌，還是占地面積，都有了進(jìn)步。所以這次我們會(huì)在簡單介紹玩具展內(nèi)容之后，花更多的篇幅和大家聊聊玩博會(huì)上的品牌和注意點(diǎn)。

今年的玩具展之所以沒給我們太多驚喜，主要是因?yàn)榭吹降拇蠖喽际鞘煜さ睦吓笥?，并沒有特別多的新面孔。當(dāng)然，這也跟大部分國外知名的玩具品牌都已經(jīng)進(jìn)入中國市場有些關(guān)系。

今年的新品牌中沒有去年P(guān)laymobil那種量級(jí)的，這次我們覺得最值得和大家介紹的新面孔，就是德國高顏值品牌，藝術(shù)積木的代表作Grimm's 終于正式來到了中國。不過因?yàn)閯倓傔M(jìn)入中國市場，準(zhǔn)備時(shí)間不足，這次的展會(huì)上Grimms只有一個(gè)小小的位置，也不是傳統(tǒng)的超酷的黑色主題。

前兩年我們?cè)?jīng)沒忍住將上海展說成是“全球最大山寨玩具展”，然后被主辦方中玩協(xié)的同學(xué)抱怨了。但這的確是現(xiàn)實(shí)中不可回避的問題，即便是我們的公號(hào)文章中，也時(shí)不時(shí)會(huì)有“為什么不能買盜版”這樣奇怪的留言出現(xiàn)。

重生產(chǎn)輕設(shè)計(jì)，知識(shí)版權(quán)保護(hù)薄弱是我國玩具行業(yè)的現(xiàn)狀。從今年展會(huì)上的情況來看，比以往的確有了一定的進(jìn)步，但仍然會(huì)時(shí)不時(shí)看到想吐槽的事情。

比如去年我們?cè)?jīng)吐槽過迪士尼這兩年的爆紅玩具，tsumtsum q版系列在展會(huì)上被各種山寨的事情。

而今年，還沒進(jìn)館，在廣場就看到“致敬”tsumtsum的奧飛X羊X狼們......

當(dāng)然，在國產(chǎn)廠家中，我們也看到了一些有趣的新創(chuàng)意和產(chǎn)品，比如下面這個(gè)廠家，將樂高類拼搭積木，與木制玩具中常見的軌道模式結(jié)合起來，做出了一款很有意思的拼插主題玩具。

希望未來的玩具展上，我們能看到越來越多的優(yōu)質(zhì)的有創(chuàng)意的國產(chǎn)玩具產(chǎn)品，也有越來越多的國內(nèi)玩具品牌選擇腳踏實(shí)地的努力，而不是總想靠小聰明一步登天。

每年玩具展上都有一點(diǎn)“不和諧”，那就是總會(huì)有家長帶著年幼的寶寶，穿越防線，潛入展會(huì)現(xiàn)場，試圖體驗(yàn)和低價(jià)采購?fù)婢摺?/span>

玩具展是擁擠的商業(yè)展會(huì)，帶未成年人進(jìn)入，一方面可能會(huì)有走失受傷等風(fēng)險(xiǎn)，一方面也是給正在進(jìn)行商業(yè)洽談的參展人員帶來非常不必要的干擾，請(qǐng)不要因?yàn)樽约旱?ldquo;興趣”就違規(guī)，這不會(huì)給孩子的成長帶來良好的示范。

更何況，玩具展中的產(chǎn)品太多，只能用良莠不齊來形容，缺乏專業(yè)判別能力，也著急不認(rèn)真挑選的話，很容易買到各種自帶坑的產(chǎn)品。

比如我們就隨手翻到了一本“英語教學(xué)布書”，主題是媽媽和孩子，而在狗媽媽的翻譯上，廠家估計(jì)很有才的直接選擇了用翻譯軟件翻，于是乎......

 

這樣的產(chǎn)品并不是極少數(shù)，這也是為什么我們更推薦大家參加面向大眾用戶的玩博會(huì)，而不是商業(yè)的玩具展。其實(shí)玩具展中大家關(guān)心的主要品牌，大多都會(huì)參加周五周六的玩博會(huì)，因此我們就結(jié)合玩博會(huì)的說明，來介紹一下吧。

這次玩博會(huì)的展館是從E2-E5，其中E3是玩具的主要品牌展示區(qū)，E2和E4也有一些玩具內(nèi)容。其他區(qū)域則是一些車槍球，不對(duì)，是車椅床這些用品內(nèi)容，不是我們關(guān)心的。

我們把這幾個(gè)館的玩博會(huì)品牌地圖穿插在下面，方便大家查找和了解。不過現(xiàn)場可能和地圖存在一些差異情況。

 

E2館最重要的玩具品牌，就是孩之寶了。這是全球最大的玩具集團(tuán)之一，擁有小馬寶莉、變形金剛、熱火等重量級(jí)玩具品牌。因?yàn)樘笈屏耍晕覀円膊恢篮⒅畬殨?huì)拿出什么產(chǎn)品或者活動(dòng)來歡迎玩博會(huì)的大小朋友們，但希望會(huì)有驚喜吧。

 

E3是玩具展和玩博會(huì)的核心品牌場館，我們想跟大家介紹的品牌挺多的。上面紅框的，是我們認(rèn)為值得關(guān)注的品牌，下面簡單列個(gè)單子。從左下角1號(hào)門進(jìn)門開始，從左至右，從下至上，跟大家介紹一下。

E3A01的中西寶貝是不少我們熟悉品牌的總代理商，比如曼哈頓球以及鱷魚谷拼圖，不過我們這次推薦大家有機(jī)會(huì)去嘗試一下這里擺放的TOLO，以色彩亮麗，材質(zhì)精良而受到歡迎的塑料玩具品牌。他們這種主打材質(zhì)手感的玩具，在網(wǎng)上看介紹很難完全了解優(yōu)點(diǎn)，有機(jī)會(huì)現(xiàn)場接觸一下會(huì)有更直觀的了解。

E3A11的莫冉，則是我們很熟悉的桌游品牌Thinkfun的總代理。大家可以在這里試玩重力迷宮、激光迷宮這些熱門的桌游玩具。

不過如果有機(jī)會(huì)來這里，可以關(guān)注一下展位上擺放的一個(gè)用4塊底板、8套桌游來拼搭成的“一小時(shí)爸爸特制”的大型過山車桌游模型。得瑟一下，這是我們花了1個(gè)小時(shí)多一點(diǎn)的時(shí)間慢慢搭建調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)了順暢的運(yùn)行效果。

E3B11的Play Mobile，是我們?nèi)ツ杲榻B過的進(jìn)入中國市場的又一個(gè)國際大牌。這個(gè)以場景玩具受到歐洲幾代人歡迎的品牌，是否可以得到中國小朋友的同樣熱愛，我們還拭目以待。

E3B31是我們也很熟悉的泰國木制玩具Plantoys的展位。木玩是很適合線下體驗(yàn)和采購的玩具品類，和前面說的TOLO類似，通過實(shí)際的體驗(yàn)和接觸，可以更好的感知到以高品質(zhì)材質(zhì)為賣點(diǎn)的玩具品牌的優(yōu)勢(shì)。如果之前沒機(jī)會(huì)接觸過Plantoys，可以前往摸摸看。

E3T01的木玩世家是國內(nèi)最大的木玩品牌。雖然這些年的產(chǎn)品大多乏善可陳，但今年估計(jì)是咬牙想突破自己，感覺花了不少錢簽了漫威版權(quán)，推出了一系列漫威超級(jí)英雄系列的小木人，雖然設(shè)計(jì)上還略顯粗糙，但也蠻有趣的。不過不知道是否會(huì)在玩博會(huì)的期間面向用戶銷售。

旁邊的展位有我們熱愛的nanoblock，不過鑒于kawada腦子進(jìn)水的把代理權(quán)交給中國玩具史上的污點(diǎn)，我們每年例行罵一次的所謂“德國牌子”hape來代理，我們就無視它在中國市場的存在了。

E3D21的偉易達(dá)VTECH，和它斜對(duì)面的E3E11銀輝SilverLit都起源于香港，也是認(rèn)知度比較高的兩個(gè)偏電子類的玩具公司，只不過偉易達(dá)的更偏早期認(rèn)知教育，銀輝則更偏遙控玩具。根據(jù)孩子的喜好，可以選擇前往。

E3E01的凱知樂Kidsland是中國玩具屆的一道“風(fēng)景”了，作為手握大量著名國際玩具品牌的大代理商，Kidsland總是把價(jià)格搞得亂七八糟，除了曾經(jīng)的樂高之外，把我們熱愛的諸多好牌子基本也都被折騰的慘不忍睹。不過對(duì)于用戶來說，不需要考慮這些八卦。這家代理的很多大牌玩具，如TOMY，SIKU，Ravensburger，Brio都很值得前往了解體驗(yàn)。只不過下單前建議看看淘寶上的價(jià)格，也許會(huì)比現(xiàn)場低不少。

E3E25是我們的老朋友B.Toy的展位，只不過這次他們換了一個(gè)風(fēng)格，主推另外一套清新的視覺體系，所以小心不要錯(cuò)過。需要再次說明的是，這兩年B.的展位設(shè)計(jì)，一直是展會(huì)上最好的。所體現(xiàn)的不僅僅是賣貨，而更多的是如何將玩具和生活、環(huán)境進(jìn)行融合的體驗(yàn)，也是玩具展唯一讓我們覺得可以達(dá)到國外幾大玩具展優(yōu)秀設(shè)計(jì)水平的一個(gè)。僅憑這點(diǎn)，就很值得帶寶寶去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了。

 

E3H21是Modarri DIY小車的展位，雖然展位不大，但根據(jù)我們?cè)诮衲?月北京玩博會(huì)逛展的經(jīng)驗(yàn)，這里應(yīng)該是很多喜歡車子或者自己組裝模型的孩子的聚集地。代理商會(huì)提供不同款式的組件，讓孩子盡量發(fā)揮想象力，現(xiàn)場嘗試自己組裝出獨(dú)一無二的精美、靈活的小車。

 

到這里的話，也不妨去旁邊的小隔間展位看一下“異想模界”的產(chǎn)品，這個(gè)充滿幻想色彩的玩具是今年玩具展上吸引眼球的小黑馬之一。通過自己組裝傳動(dòng)結(jié)構(gòu)，可以得到各種主題不一樣的精彩動(dòng)態(tài)效果。

E3F01和E3F05，有萬代高達(dá)模型以及森貝兒家族的玩具，如果有喜歡的可以去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看有沒有自己喜歡的產(chǎn)品銷售，以及價(jià)格是否滿意。

這個(gè)館最后介紹的是E3G10的穎逸，這家主要代理的品牌，就是我們團(tuán)過多次的比利時(shí)桌游品牌SmartGames。它的三只小豬、小紅帽、兔寶寶、卡車等桌游，都曾經(jīng)在我們的團(tuán)購名冊(cè)上出現(xiàn)過。其實(shí)smartgames系列的桌游還很多，如果喜歡，可以去挑選。

下圖左邊和中間就是我們?cè)?jīng)團(tuán)過的小紅帽、三只小豬，右邊則是原計(jì)劃本周開團(tuán)，因請(qǐng)假推遲到下周三的最新童話系列，王子斗惡龍版的睡美人迷宮桌游。去玩博會(huì)的大家可以最先體驗(yàn)一下。

 

 

從E4館開始就大部分是母嬰用品了，玩具主要是E4D30的嘛喱屋，這家代理了不少知名玩具品牌，包括美國STEM玩具的“王者”，Learning Resource / Education Insight 這對(duì)兄弟品牌，還有K'NEX，ALEX以及我們年度返場一次的瑞典Kentic Sand 動(dòng)力沙。

希望大家能在玩博會(huì)玩的開心，買到自己喜歡的玩具。同時(shí)現(xiàn)場可能很擁擠，一定要注意安全，防止寶寶走失或者受傷。

在現(xiàn)場遇到什么好玩的事情，看到什么心水的玩具，也別忘了留言跟我們說一聲。

關(guān)于CTE中國玩具展：

中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對(duì)接盛會(huì)，更是全球玩具行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)的最佳平臺(tái)，“趨勢(shì)性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點(diǎn)顯著，享譽(yù)全球。

作為海外品牌進(jìn)軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會(huì)高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺(tái)，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺(tái)，整體面積達(dá)到22萬平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個(gè)，預(yù)計(jì)海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。

 

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