2017 年中國玩具的市場規模大概為 800 億。從全球來看，中國的兒童人數占絕對優勢；對標海外市場，中國兒童平均玩具消費額僅 24 美元，遠遠低于成熟市場的平均消費水平。無論是玩具銷量還是價格都有很大的增長空間。

從目前行業分工來看，中國是最大的玩具生產國和出口國，長期處于產業鏈末端收取代工費用，而歐美國家憑借著強大的品牌運營能力和渠道能力占據著微笑曲線的兩端。

中國本土玩具企業近年加強了品牌的投入和研發，但普遍規模較小，遠遠沒有形成護城河。五家頭部上市公司（奧飛娛樂，高樂股份，邦寶益智，互動娛樂，驊威文化）的行業占比合計不到 5%。反觀海外市場，全球五大玩具品牌（樂高，萬代，多美，孩之寶，美泰）的市場占有率合計高達 25.21%。

另外一方面，國外主流玩具品牌也紛紛進入中國市場，在業績下滑的背景下，中國市場是它們不會忽視的“蛋糕”。同樣，它們也需要合適的渠道提高曝光度和用戶認知。

如何把握網絡渠道，形成品牌認知，從而在玩具行業的整合中成功突圍，是所有玩具供應商關心的焦點。36氪近期接觸到的「頑童星球」想以資訊整合平臺的形式為玩具廠商解決渠道問題。

「頑童星球」的前身是「1001個玩意兒」，這是一檔玩具評測節目，對 200 多個玩具品牌做過評測，在騰訊視頻有 5.4 萬的訂閱量，全網點擊量超過 2 億次。

根據頑童星球 COO 的介紹，在和觀眾交流的過程中，他們發現 90 后家長對于玩具品牌和質量都有了更高的要求，但是缺乏了解產品和資訊的信息渠道。頑童星球就是通過綜合性的資訊平臺改變家長和玩具廠商之間信息不透明的現狀。

頑童星球 APP 主要包括以下幾個板塊：

資訊版塊，內容包括玩具的發售和上市新聞，玩具的推薦、開箱、評測文章和視頻，玩具個性化推薦（類似于淘寶的有好貨版塊）優惠版塊，提供玩具近期優惠信息，推薦性價比最高的購買渠道，相當于全網比價功能玩具庫版塊，收錄上萬件玩具信息，用戶可以通過掃描玩具的條形碼或搜索關鍵字查看玩具詳細信息，包括教程、評測、說明書以及玩家評論等

頑童星球 APP 版塊

在盈利模式上，頑童星球主要收取 B 端的費用，基礎的入庫服務收費 5000 元，根據廠商需求進行定制化廣告服務（宣傳片拍攝，用戶試玩，Banner廣告，首頁輪播圖）和內容服務（專題文章、達人推薦，排行榜）收取不等費用。對于 C 端，頑童星球的盈利主要來自于產品團購，代購的購買分成以及內容付費。

目前，頑童星球已經和 20 家 B 端廠商達成合作，頑童星球在產品入庫，資訊報道，視頻拍攝方面提供支持，部分廠家也幫助頑童星球進行宣傳推廣。比如 Makeblock 和木奇靈等廠商會在玩具盒上印刷或粘貼頑童星球的二維碼，進行官方推薦。除了與 B 端合作，頑童星球的引流方式還包括，原有評測節目的用戶遷移，社交平臺，自媒體平臺引流，玩具展等大型展會線下引流。

頑童星球的競品主要分為兩類，一類是 4399 玩具網，中外玩具網，ACtoys 等傳統玩具資訊整合平臺，另一類是小伶玩具等兒童玩具自媒體。與傳統資訊平臺相比，頑童星球更多的考慮到 C 端用戶的體驗，界面更友好，加入了購買，比價等功能；而與自媒體相比，頑童星球的盈利模式主要在于對 B 端的收費。

頑童星球下一步的規劃是，繼續擴大和完善合作廠商和入庫玩具數目，進一步優化網站和 APP，提升用戶體驗。團隊方面，目前頑童星球有 30 多人，其中研發團隊占 20%，運營及市場占 30%。

關于CTE中國玩具展：

中國國際玩具及教育設備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協會主辦，是亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的玩具、幼教用品專業商貿對接盛會，更是全球玩具行業趨勢引領的最佳平臺，“趨勢性”、“精準性”、“權威性”、“國際化”等特點顯著，享譽全球。

作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內20大產區地方政府與協會高度認可，著力推廣產區品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達到22萬平米，展商將達到2,500家，品牌數量超過4,500個，預計海內外買家近十萬人到場參觀采購。

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