從全球范圍內(nèi)看，玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整周期，眾多玩具業(yè)巨頭的業(yè)績都出現(xiàn)了明顯下滑。不過，中國市場是個(gè)例外，玩具反斗城在歐美衰落，卻在中國“重生”就是一個(gè)最好的例證。

盡管玩具反斗城美國、歐洲店“閉店”消息不斷，但在亞洲市場一枝獨(dú)秀，尤其是中國的業(yè)務(wù)，近年來更是保持著兩位數(shù)的增長，目前，玩具反斗城在大陸地區(qū)已經(jīng)有超過160家門店，擁有300萬微信粉絲和600萬會(huì)員家庭。玩具反斗城亞洲總裁卓康彥此前的表態(tài)說，“中國市場是玩具反斗城亞洲最為重要的市場之一，2018年年底還會(huì)增加20多家新店。”。而2019年玩具反斗城計(jì)劃還將在中國市場再新開50家新店。

無獨(dú)有偶，丹麥玩具巨頭樂高在中國也發(fā)展快速，雖然2017年，樂高在歐洲和北美市場收入遭遇下降，但是其在中國市場的增長率卻達(dá)到了兩位數(shù)。目前，包括今年9月在上海開業(yè)的旗艦店在內(nèi)，樂高在中國共有55家實(shí)體店。明年，樂高計(jì)劃在華新開80家新店。

在中國，立足于家庭、親子、益智、玩樂、IP乃至教育等多重消費(fèi)熱點(diǎn)的玩具市場，已成為最為熱門的產(chǎn)業(yè)之一。中國已經(jīng)成為美國之外的全球第二大傳統(tǒng)玩具消費(fèi)國。

據(jù)市場調(diào)查公司歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，中國玩具及游戲市場的零售總額由2012年的1118億元人民幣上升至2017年的2765億元人民幣，平均每年的增長幅度為19.9%。據(jù)彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，中國將于2022年成為世界最大玩具和游戲市場。

關(guān)于CTE中國玩具展：

中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對(duì)接盛會(huì)，更是全球玩具行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)的最佳平臺(tái)，“趨勢(shì)性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點(diǎn)顯著，享譽(yù)全球。

作為海外品牌進(jìn)軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會(huì)高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺(tái)，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺(tái)，整體面積達(dá)到22萬平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個(gè)，預(yù)計(jì)海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。

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