金融界美股訊 樂高沒有理會(huì)外界對(duì)其將受到籠罩玩具行業(yè)的低迷影響的擔(dān)憂，這家丹麥玩具制造商去年恢復(fù)了銷售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

      這家私營(yíng)集團(tuán)證實(shí)了自己作為全球銷售額和利潤(rùn)最高玩具制造商的地位。得益于《哈利-波特》（Harry Potter）和《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）系列的成功，該集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)4%，至364億丹麥克朗（合56億美元）。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也增長(zhǎng)4%，至108億丹麥克朗。

      這一結(jié)果為樂高提供了幫助。此前，樂高經(jīng)歷了艱難的兩年，更換了兩次首席執(zhí)行官，并面臨自2003年瀕臨破產(chǎn)以來的首次增長(zhǎng)放緩。懷疑論者擔(dān)心，隨著數(shù)字游戲的興起，以及玩具反斗城（Toys R Us）和BR等多家零售商的倒閉，樂高在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)的擔(dān)憂后，可能會(huì)陷入困境。

      18個(gè)月前上任的首席執(zhí)行官尼爾斯-克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示：“我們?nèi)ツ觊_始著手穩(wěn)定業(yè)務(wù)，我們實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。盡管有相當(dāng)大的阻力，我們還是做到了。”
他補(bǔ)充稱：“我們開始進(jìn)行更長(zhǎng)期的投資，真正與我們的線上和線下零售合作伙伴密切合作，以填補(bǔ)玩具反斗城等公司之后的一些空白。”

      他補(bǔ)充稱，樂高未來幾年應(yīng)該能夠繼續(xù)以個(gè)位數(shù)的百分比增長(zhǎng)收入。

      盡管與美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售的各種玩具相比，該公司基本上只有一種產(chǎn)品——塑料磚，但它避免了其它玩具制造商的困境。

      克里斯蒂安森表示，樂高將其產(chǎn)品開發(fā)成本提高了約50%，試圖“將實(shí)體游戲和數(shù)字游戲結(jié)合起來”。他表示，此舉將帶來好處，尤其是在2020年和2021年。

      他淡化了對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性和英國(guó)退歐的擔(dān)憂，辯稱樂高并非“那么依賴宏觀經(jīng)濟(jì)”。他補(bǔ)充稱：“我看到了機(jī)遇——比如中國(guó)的發(fā)展。這是關(guān)于我們繼續(xù)把我們的品牌帶到中國(guó)新地區(qū)的能力。到目前為止，我們還沒有達(dá)到極限。”

      樂高將發(fā)布一條新的、未命名的基于幽靈人物的產(chǎn)品線，該人物可以通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）平臺(tái)導(dǎo)入智能設(shè)備。盡管樂高推出了一些結(jié)合了數(shù)字和實(shí)體游戲的產(chǎn)品，但它的業(yè)績(jī)好壞參半，包括之前的AR產(chǎn)品Fusion。

      克里斯汀森表示，玩具反斗城的消亡意味著，樂高必須提高在網(wǎng)絡(luò)上建立品牌的能力。他估計(jì)，未來5年，在線零售業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)一倍。

      來源：金融界網(wǎng)站

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展：

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