引言：3月29日，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的“第十一屆（2019）中國玩具和嬰童用品行業大會”在蘇州太湖國際會議中心盛大開幕！本屆行業大會以“預見2019·融合”為主題，眾多政府領導、專家學者、業界精英齊聚一堂，探討“融合”發展趨勢，拓寬“融合”發展視野，共商“融合”未來大計！

      當前，我國授權、玩具、嬰童、幼教行業在各項國家利好政策和市場良性發展的引導和培育下，取得了長足發展，行業制造水平、創新能力不斷提升，但行業也面臨著經濟下行壓力加大、國際貿易爭端頻發、產品競爭激烈等諸多問題。 

      大會現場，中國輕工業聯合會張崇和會長指出：“當前中國整體進入發展的新時期，玩具和嬰童行業也步入了發展的新階段，以信息化和工業化的‘兩化’融合為行業發展帶來了新的動力，“一帶一路”倡議為相關市場帶來了新機遇。”以政府為主導的“兩化”融合、以博物館、企業品牌IP等文化產業參與的文化融合、以企業為主體的線上線下渠道融合等多種融合形式，成為當前行業發展的新趨勢和新動能。

      信息化與工業化兩化融合，推動行業轉型升級

工信部消費品工業司張軍副司長就有關“兩化融合、高質量發展”在行業大會上做了最新政策解讀。張副司長指出：”兩化融合要以‘激發制造企業的創新活力，發展潛力和轉型升級的動力’為主線，構建基于互聯網的大型制造企業雙創平臺和為中小企業服務的第三方雙創服務平臺，營造大中小企業協同共進的雙創新生態。”工業化和信息化融合，充分利用物聯網、互聯網+和大數據、AI、機器人等先進技術，促進產業轉型升級，這是工業4.0時代的必然趨勢。

 

      實體經濟和文化產業融合，拓展發展空間

      當前，我國授權行業發展迅速，在行業大會上發布的《2019中國授權行業發展白皮書》顯示，2018年我國被授權商品零售規模達到856億元，同比增長14.6%。除了動漫IP，以“超級網紅”故宮為代表的文創行業也取得了優異成績。

     文化旅游部產業發展司馬力處長表示：“品牌授權一頭連著文化創意，一頭連著實體經濟，既是新業態、新模式，也是新動能、新機遇，發展前景廣闊。對于玩具很嬰童用品行業來說，品牌授權可以幫助企業開發新產品，提升文化內涵和品牌知名度美譽度。”

      但是，我國授權行業和國外相比還有一定的差距，據2018年全球授權商Top 150名單，迪士尼以530億美元授權商品零售額排名第一，我國在文創產品開發、主題公園、文創旅游等方面還有較大的發展空間。

      線上和線下渠道融合，促進產業互聯

      當前，80后、90后逐漸成為消費的主力軍，消費觀念和消費習慣發生巨大變化, 隨著移動互聯網的高速發展，新零售興起。

      2016年10月的阿里云棲大會上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”針對新零售的發展趨勢，科爾尼管理咨詢資深董事曉楓在主題演講中提到：“對品牌商而言，新零售意味著線上資源+線下資源，全渠道消費者互動，以及多消費者互動行為的追蹤和行為數據分析，并指導二次營銷。”

      在線下線上融合的新零售時代，如何在眾多的商品中脫穎而出？分鐘傳媒CEO江南春先生認為：“要打造商品核心競爭力，重點在于搶占用戶心智端，與競爭對手形成有利的差異化，構建品牌的認知優勢。”

      而在新零售時代，產品品質更為重要，全棉時代CEO李建全在打造優質產品、創造新品類上有其獨到見解。李建全表示：“全棉時代做產品秉承三個核心理念：舒適、健康、環保，堅持做全棉產品，開發出世界上第一張純棉柔巾、全棉全表層的衛生巾、全棉全表層的紙尿褲，開創了一個新的品類，把產品做到極致。”

      行業大會現場，有前瞻性的宏觀經濟發展趨勢預測，有權威的行業政策解讀，有精準的行業數據發布，更有企業決策人對新零售、新營銷等企業普遍關注的熱點問題的經驗分享。