"自強不息 —— 中國工業界的喉舌。"

      日前，在參加第十一屆中國玩具和嬰童用品行業大會時，中國輕工業聯合會會長張崇和表示，我國玩具和嬰童用品全行業生產企業超過2萬家，總產值超過6500億元，產品銷往200多個國家和地區，生產、銷售總量繼續保持全球第一。

      中國玩具和嬰童用品協會發布的《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2018年全國玩具零售規模達704.8億元，同比增長9%；兒童人均玩具消費299.5元，同比增長8.2%。在進出口方面，2018年全國傳統玩具（不含游戲）出口總額達250.84億美元，同比增長4.5%；進口總額達6.49億美元，同比增長15.9%。其中，傳統玩具對美國出口額同比增長4.44%，占我國出口總額的28.9%。

      創新推進融合發展

      科技進步、兩化融合為玩具和嬰童用品行業發展帶來新動力，放開二孩政策、“三品”行動計劃、“一帶一路”倡議為玩具市場打開了新空間。與此同時，我國玩具和嬰童用品行業面臨世界經濟增長放緩、國內經濟下行壓力加大、國際貿易環境復雜、產品出口競爭激烈等問題。對此，張崇和建議，玩具和嬰童用品要從文化產業、學前教育、營銷渠道和信息技術等維度推進融合發展。

      其實，玩教融合、推動學前教育全產業鏈健康發展，已經成為玩具和嬰童用品行業關注的熱點話題。威創集團首席產品官郭丹預測，2023年學前教育市場將會出現一次新的市場窗口期機會，帶動學前教育體系全面優化發展。隨著學前教育產業巨變，玩具、幼教用品企業與學前教育融合，高效推進我國學前教育全產業鏈健康發展任重道遠。

      據了解，目前我國14歲以下兒童有2.35億人，其中6歲以下學齡前兒童超過1億人。如果玩具和嬰童用品企業針對學前教育功能玩具需求，設計有關動物、植物、自然和生活用品類的玩具，開發人機交互類智能電子玩具，制造積木拼圖拼插玩具，生產城堡類戶外游樂玩具，不僅可以提高兒童認知、運動、創造能力，訓練兒童手眼靈活，增強孩子團隊意識，還可以加強產品教育功能，調整優化產品結構。

      營銷創新也是玩具和嬰童用品行業關注的重要話題。用戶社群運營、朋友圈運營、生態圈構建等方式不斷創新行業營銷理念，多元擴展營銷渠道。張崇和認為，充分利用互聯網、大數據、人工智能等新一代信息創新技術，不僅要推動玩具行業營銷模式突破升級，更要推動新一輪工藝優化升級和制造模式變革。

      近年來，電動、塑膠、毛絨、木制等各類玩具百花齊放，益智、玩教、創客、科教等各種功能應有盡有，中高端產品供給明顯改善，自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升。工信部消費品工業司副司長張軍建議，玩具行業要健全標準體系，推進兩化融合貫標體系的試點，在玩具、童車、安全座椅、奶瓶奶嘴等企業，開展兩化融合的綜合評估；加強創新驅動，突破智能制造關鍵的共性技術，以龍頭企業為核心，整合產業鏈各個關鍵環節的資源，推動優勢互補，協同創新，逐一突破制約兩化融合的共性關鍵問題，加強示范引領，形成一批可復制、可推廣的兩化融合成功模式。

      文化讓產品更加生動

      品牌授權是文化產業與實體經濟融合發展的重要手段。玩具和嬰童用品行業是我國開展品牌授權業務較早的行業。業內專家表示，隨著政策支持、文創滲透，品牌授權將會跨入一個新臺階，勢必成為玩具和嬰童用品相關企業提升效益的新增長點，帶動全行業高質量發展。

      據中輕聯品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅介紹，作為全球前五大授權市場中增速最快的市場，截至2018年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為412家，同比增長26%；已經開展授權業務的IP達1473項，同比增長42.7%；2018年我國被授權商品零售規模達到856億元，同比增長14.6%。

      與文化產業融合，已經成為許多玩具和嬰童用品企業拓展發展空間的有效途徑，張崇和表示，玩具和嬰童用品企業要加強與文創、品牌授權的融合發展，通過文化創意和設計，增強產品質量設計，提升文化內涵，創造更高附加價值，開辟更大的發展空間。

      玩具行業與文化產業的融合發展也得到了政策的大力支持。文化和旅游部產業發展司馬力表示，未來品牌授權的融合發展，將使文化融入千姿百態的產品，讓產品更加生動，讓百姓生活更加美好。文化產業和實體經濟融合趨勢更加明顯，文化元素融入到制造業、商業、農業相關產業，在有效延伸文化產業鏈條、豐富文化產業內涵的同時，提升了實體產品附加值，催生了新業態新模式，從而帶動制造業的產業升級。

      圍繞品牌授權的高質量發展，馬力表示，需要堅持正確的導向，玩具和嬰童用品是面向少年兒童的產品，在產品品牌授權的選擇、創意設計和經營開發中，一定要擔起應有的社會責任，把文化價值觀樹立起來，抵制低俗、庸俗、媚俗；提升設計創意的轉化水平，要在“化”字上做文章，防止低水平重復和模仿，通過文化創意的注入，讓制造業等實體經濟激發新的活力。

      文章來源：中國工業報