由中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)發(fā)起的IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，近日與深圳禮品展深入融合。深圳禮品展期間，圍繞IP授權(quán)生態(tài)圈，中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)開展了一系列活動(dòng)，包括IP授權(quán)生態(tài)圈高峰論壇、IP形象展示、IP交流對(duì)接等，進(jìn)一步促進(jìn)IP賦能禮贈(zèng)品行業(yè)的發(fā)展。

      由勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司主辦的第27屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱深圳禮品展），共有2400余家參展商，分別來自電子電器、家居家紡、文化用品、玩具等行業(yè)。這些行業(yè)和IP結(jié)合日益緊密，IP授權(quán)已經(jīng)成為促進(jìn)禮贈(zèng)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新興商業(yè)模式。

      IP授權(quán)生態(tài)圈高峰論壇為本次IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃的重要構(gòu)成部分，于4月26日舉辦，并吸引了禮品行業(yè)的150位觀眾參與。

      論壇上，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅解讀了新近發(fā)布的《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，并將眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌IP形象，進(jìn)行了詳細(xì)解析和全面推薦。

      數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)856億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.6%。品牌授權(quán)行業(yè)在我國(guó)發(fā)展的作用和地位越來越突出，近年來持續(xù)高速增長(zhǎng)，并有望迎來新的發(fā)展高峰。

      朗智（品牌）有限公司執(zhí)行長(zhǎng)黃僖偲指出文化創(chuàng)意業(yè)的趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)比重日益增加，文化藝術(shù)品是未來消費(fèi)的熱點(diǎn)。品牌=功能+情感，要通過迎合年輕人的社交，塑造場(chǎng)景來塑造情感，提高企業(yè)品牌意識(shí)。而授權(quán)業(yè)務(wù)正是能幫助企業(yè)構(gòu)建品牌，打開市場(chǎng)，并降低設(shè)計(jì)成本。

      PPW行政總裁陳華俊表示IP+Promotion能夠促進(jìn)DNA價(jià)值放大，引發(fā)粉絲效應(yīng)，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并降低市場(chǎng)教育成本。

      上海樂標(biāo)文化傳播有限公司副總裁雷宜思指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的禮品競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，樣式花色千篇一律，缺乏藝術(shù)和情感，很難打動(dòng)客戶的心。禮品營(yíng)銷要突破紅海競(jìng)爭(zhēng)，文化創(chuàng)意禮品是未來禮品發(fā)展的大方向，讓禮品藝術(shù)化，賦予禮品文化氣息。

      此外，羚邦動(dòng)畫（國(guó)際）有限公司授權(quán)總監(jiān)鐘儷珊 、一間宇宙（北京）文化傳播有限公司市場(chǎng)總監(jiān)江楠、廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司授權(quán)總監(jiān)劉翀、優(yōu)泛文化傳媒（上海）有限公司授權(quán)總監(jiān)李明明等都就IP經(jīng)典案例，做出精彩解讀和分享。

      演講嘉賓站在被授權(quán)商視角，結(jié)合禮贈(zèng)品行業(yè)企業(yè)特點(diǎn)，實(shí)戰(zhàn)分享被授權(quán)商如何做好授權(quán)的內(nèi)容、選擇合作方式、授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)及制定授權(quán)產(chǎn)品的銷售渠道和市場(chǎng)策略等寶貴經(jīng)驗(yàn)。

      IP授權(quán)生態(tài)圈高峰論壇作為賦能計(jì)劃的重要一環(huán)，將在整個(gè)授權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)鏈條中有效助力禮贈(zèng)品行業(yè)發(fā)展。

      IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃還將把IP授權(quán)的概念和培訓(xùn)直接帶到中國(guó)美博會(huì)、中國(guó)文化用品交易會(huì)、全國(guó)糖酒會(huì)等全年多個(gè)跨行業(yè)交易會(huì)上，培育市場(chǎng)的同時(shí)打通整個(gè)授權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。隨著IP授權(quán)生態(tài)圈的發(fā)展，IP對(duì)禮贈(zèng)品行業(yè)的賦能作用有望迎來新的高峰。