我們見證了博物館IP與各個行業、品類的頭部或潛力品牌的跨界，經典藝術和世界文明不斷地在現代語境中獲得最好的表達。我們曾經將大英博物館的古埃及館藏元素融入到Kindle封套的設計之中，讓來自遙遠古文明的美學因子點亮現代設計。

 

大英博物館x Kindle尼羅河贈禮系列

 

      2019年伊始，我們完成了一個令所有人都感到興奮的項目：讓“Z世代”品牌小茗同學和看似高冷莊嚴的大英博物館相遇碰撞，推出“玩轉古文明”主題的跨界合作。品源文華團隊與小茗同學一起，從最初的IP資源梳理，到產品設計及最后的整合營銷呈現，共同打造了2019年跨界合作的第一個大型驚喜。

 

新晉“網紅”博物館遇上逗趣小茗同學

 

      作為世界四大綜合性博物館之一的大英博物館自2016年底開啟在中國的授權項目，已推出形式多樣的商品和活動。2018年近260歲“高齡”的大英博物館入駐天貓，推出“打臉皇后”、“法老和他的朋友們”系列文創，憑借著超萌“轉型”一夜之間成為“網紅”博物館。小茗同學，作為在“Z世代”消費群體中排名第一的飲料品牌，通過眾多跨界合作塑造了“賤萌逗比”的形象，深受消費者喜愛。

 

 

大英博物館“法老和朋友們”系列手機殼及行李牌

 

 

大英博物館路易斯西洋棋系列復刻品和衍生巧克力

 

      此次“頭號玩家”小茗同學攜手大英博物館一起“玩轉古文明”，在全中國渠道推出2.4億罐定制瓶身，展開了全網、全渠道的營銷，包括從四月初開始在廣州多個校園內舉辦的創新運動嘉年華，將古埃及主題融入到體育運動中。同時推出限量禮盒、定制衍生品，以及中獎率高達98%的全國抽獎活動，中獎的10名幸運者將前往大英博物館，參與“博物館奇妙夜”活動。首批瓶身設計以大英博物館埃及館中的四個經典館藏為靈感，小茗同學對四個文物形象進行“cosplay”，以年輕人的視角傳達對歷史文明的理解。

 

      1.  埃及法老阿蒙霍特普三世

 

      法老的權利在古埃及至高無上，其神秘的形象被世人所追尋，人們通過他們的面具、畫像，來暢想他們真實的模樣。小茗的好奇心無所不get，他戴上金色炫酷的頭飾，拿起象征皇權和庇佑的權杖，法老的黃金面具下，是小茗偷笑的臉。

 

      2.  埃及艷后納芙蒂蒂

 

      精靈古怪的小茗反串埃及史上最重要的王后之一納芙蒂蒂，手握幾千年前的化妝必備工具——銅鏡，用最古老天然的礦物質顏料，畫上驚艷的藍綠色眼影。小茗，你就是整條街最靚的仔。

 

      3.  阿努比斯

 

      阿努比斯是埃及神話中的亡靈的引導者和守護者，掌管和守護亡者的靈魂，其原形正是傳說中的豺狼。想象阿努比斯就是遠古最早的“狼人”，月圓之時，也會對著明黃的月亮發出“野性的呼喚”，孤寂但不孤單，直面內心的吶喊，即使單身也不怕。

 

      4.  斯芬克斯

 

      最初源于古埃及的神話，斯芬克斯被描述為長有翅膀的怪物，同時它也是古埃及最神秘的存在，猜不出他的謎語，就會成為他的盤中餐。是誰才能用智慧戰勝斯芬克斯，這個刁鉆與睿智的化身？什么動物走路，早上四條腿，中午兩條腿，晚上三條腿？千古之謎So easy！小茗變裝全套斯芬克斯，露齒一笑才最 “謎”人。

 

      是你的古文明：真誠互動而非自嗨

 

      對于博物館IP加入的跨界合作而言，重要意義之一便是通過現代語言講述博物文明故事，產出引發當下消費者共鳴的價值點。如今的年輕消費者成長在信息大爆炸時代，可以從各個途徑獲取知識，不盲從卻渴望表達和共鳴。針對這一點，在項目一開始，我們便邀請三個年齡層的年輕消費者參與調研，在大英博物館經典館藏中選出最有共鳴的藏品，最終篩選出應用于瓶身設計的四個古埃及文物。

 

      在對藏品重新解讀的故事敘述中，融入了年輕人的特質和感興趣的話題點，如以無傷大雅的娛樂化態度面對權威，例如自拍，美顏和單身等，而同步推出的聯名禮盒限量套裝中，也加入了年輕人喜聞樂見的“吸貓文化”。禮盒包裝的一側拆掉后，整個包裝會變身寵物小屋，這個功能對于“貓奴”們是貼心又溫柔的一擊。而這些設定的實現，是基于品源文華的IP開發團隊和小茗同學對當下流行文化梳理分析的結果。

 

 

 

      此外，品源文華的IP開發團隊還設計了一系列同主題衍生品，作為禮盒中的驚喜福利。品類包括帆布袋、文件夾、膠帶和玻璃水杯，都是深受年輕人喜愛的文創商品類型，延續瓶身設計的奇趣萌感，又有更多古埃及元素點綴。

 

      玩轉古埃及：校園嘉年華開拓新體驗

 

      4月2日至4月26日，我們在廣州八所中小學校園內舉辦了“玩轉埃及古文明”的校園嘉年華活動，為同學們精心設計了多個古埃及主題競技游戲，如“尼羅河狩獵”，“金字塔守護站”，“調色板戰役”和“法老的意志”等，把古埃及歷史和大英博物館內藏品元素融入到游戲規則和故事背景中。以“法老的意志”為例，游戲希望傳遞的“知識點”是法老作為古埃及最高統治者，擁有著頑強的意志和人格。游戲使用腦波球玩具，參與的同學們需要用意志力控制腦波球，以此擴大自己的“疆土”。

 

 

      從瓶身設計到聯名禮盒與衍生品，以及深入到目標圈層的校園活動，大英博物館IP為小茗同學提供的是以多樣化形式呈現的豐富內容，并且與消費者產生持續的互動和共鳴。在博物館IP+品牌的跨界合作中，博物館IP的異常豐富度意味著品牌賦能的無限可能性。接下來的幾個月內，小茗同學與大英博物館的“玩轉古文明”跨界還將解鎖更多新玩法。

 

 

 

 

      IP賦能跨界：優質內容與創意玩法

 

      跨界合作除了以反差吸引注意，互動收獲比心，更重要的是需要豐富多元的內容與消費者產生真切緊密的聯系與共鳴。小茗同學“玩轉古文明”的背后是品源文華IP開發團隊對于大英博物館超過800萬件藏品的精心梳理，展現在消費者面前的是以當下視角闡釋的人類文明洞察，幫助人們更好地理解周圍的世界與生活。

 

     “玩轉古文明”同時也為文化藝術IP授權與運營提供了新的方向。在構建與年輕消費者對話的體系時，需要真誠傾聽，深入了解年輕人的生活方式與態度，邀請他們參與并表達自我。未來，我們希望通過博物文化藝術與年輕人交流，將大英博物館、大都會藝術博物館、V&A博物館、波士頓藝術博物館、英國國家美術館和BBC地球頻道等眾多海外優質文化藝術IP打造成獨特體驗，探索IP+品牌的跨界合作創新模式，為年輕消費者帶去更多驚喜。

 

品源文華旗下文化藝術IP資源