由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃，上周與第113屆中國文化用品商品交易會深入融合，進一步促進IP賦能文化用品行業的發展。

       據《2019中國品牌授權行業發展白皮書》調研顯示在被授權商所屬行業中，2018年全國授權商品零售規模達到856億元，其中文具辦公品類占比為5%，但在文化會現場，以及參與論壇的文具行業精英分享中，IP授權在文化用品行業的發展勢頭其實存在著巨大的潛力。

2018年我國主要被授權商行業分布圖

文化用品行業關于IP授權的用戶分析

       如今，越來越多的文具生產商開始有意識地塑造自己的品牌，加大對設計的投入力量，以原創設計為賣點，尤其是一些2-4歲的年輕品牌，他們大多關注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意識到品牌附加值的含義，但是對IP的合作方式認識比較單一，大多數人都局限于產品開發，但其實，他們目前面臨的最迫切需求——品牌推廣，正是最需要IP授權的借勢發力。

       對于有IP需求的文具品牌，除了行業內的Top 10大型企業，很多都屬于中小型品牌，更偏重于筆記本、手賬、書包等品類，比起基礎的筆、橡皮、轉筆刀品類，這些以印刷品為主的品類擁有更多的附加值空間。

       這些文具品牌對藝術類IP、動漫類IP、一些線上話題類IP更有興趣，他們的目標受眾以年輕女性為主，從初中生到女白領都是他們的擁躉。

文化用品行內如何看IP授權？

       英雄鋼筆 設計師 肖笙笛：

       “我們其實有過很多次IP授權合作，比如《流浪地球》、比如RIO，都挺成功的，對我們來說找到有共同目的的IP授權方比較重要。

       之前我們曾經想打造一款收藏級的限量版鋼筆，最開始是和故宮接觸的，但是在產品開發期間，故宮認為我們的定價太貴了。因為對他們而言，讓故宮文化更廣泛的傳播才是他們的首要目標，但我們則希望打造稀有性，最后就只能放棄。后來我們找了老鳳祥合作，他們是做珠寶金銀器的老字號，我們雙方對‘匠心傳承’都有著共同的理解，最后一起合作了《福祿壽喜財 收藏系列》。”

英雄鋼筆×老鳳祥 福祿壽喜財 收藏系列之“禧”字款

       Infeel.me暖空紙品 設計總監 翁艷：

       “我們其實設計力量挺強大的，這幾年自己的微博號也有很多忠實粉絲，甚至我們也設計了自己的IP形象UNCLE CAT，但是不知道怎么讓它紅起來，也希望能找到機會讓更多人認識我們的品牌。”

       KUKI可奇 營銷總監 肖宏峰：

       “我們設計的硅膠軟性卡通筆申請過外觀專利，是非常獨特的設計，但現在有很多人來模仿山寨我們，雖然做的沒有我們好，但是我覺得樹立品牌，推廣品牌已經迫在眉睫。我了解不少IP合作的案例，覺得這種用IP幫助品牌推廣的營銷方式非常不錯。今年10月我會去上海參觀CLE展覽，希望能找到合適的IP幫我們品牌做出聲量。”

       文化用具品牌已經清晰意識到IP是品牌對話年輕人重要而有效的交流方式，IP自帶的大流量粉絲擁有不容小覷的變現能力，更能幫助品牌推廣自己的品牌文化并擴大影響力。