北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”閃亮登場后，最受關注的無疑是相關特許商品的信息。10月5日，當人們歡度新中國成立70周年國慶假期時，首批包括五大類、數十種吉祥物特許商品將面世。吉祥物形象如何物化成為特許商品？首批上市的商品包括什么？未來還將有哪些商品推出？日前，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東在接受專訪時解答了這些問題。

特許商品制作爭分奪秒

9月17日晚，“冰墩墩”與“雪容融”在首鋼冰球館正式亮相。與此同時，北京冬奧組委市場開發部爭分奪秒，在吉祥物發布的瞬間就將電子版設計圖紙傳送給特許商品生產商。當晚，各個特許商品生產商的設計師們加班加點、晝夜工作，準備設計方案。

發布十幾個小時后，9月18日上午，首批北京冬奧會吉祥物特許商品第一次聯審會就在北京冬奧組委召開，冬奧組委工作人員、吉祥物設計團隊以及相關專家一起，對特許商品生產商連夜趕制出來的上百件設計圖稿進行審核，并在當天基本確定了將在10月5日上市的數十種首批吉祥物特許商品。隨后，各個特許生產商就抓緊時間生產。來自全國各地的各式吉祥物特許商品樣品也陸續寄到冬奧組委。

“比如這件安踏制作的上衣，就是剛剛從廈門空運過來的。”樸學東介紹說，無論是特許生產商、特許工作團隊還是零售商，大家都在晝夜工作，“我們的目的只有一個，就是盡快讓廣大消費者見到特許商品。”他解釋說，盡管大家都希望在公布當天就能將吉祥物特許商品奉獻給消費者，但出于保密考慮，只能讓設計師在發布后再拿到設計圖稿。

事實上，每一件吉祥物特許商品的誕生，背后都有著極其曲折的過程。從原材料選型、設計圖稿工業化、確定生產過程到生產監督、質量審核、包裝運輸等，整個鏈條異常嚴格。樸學東說：“無論是5000多件應征稿還是最終確定的方案，每一個吉祥物的設計都非常精致、用心，我們就是要把精致的設計，轉化成精致的商品，同時兼顧環保效果和合理價位。”

首批上市五大類商品

10月5日是吉祥物發布后的首個“特許商品上新日”。樸學東表示，屆時將有文具、服裝、徽章、貴金屬制品、工藝品(少量)共五大類的數十種吉祥物特許商品與公眾見面。在商品上市前，冬奧組委將及時發布詳細的產品名錄。

在文具類產品中，設計師不僅要體現出吉祥物的特點，又要讓產品實用、好用。樸學東以一款小號“雪容融”筆記本舉例說：“這個本從側面看有‘北京2022’的圖案，每一頁上面也印有會徽。更重要的是，本子的外套內還正好能放下一個手機，并且這個外套用的是耐寒材料，能抵御零下20攝氏度的低溫。”據了解，這款“吉祥物耐寒膠套便攜收納筆記本”的定價僅為39元。

樸學東介紹說，設計師十分重視吉祥物形象在特許商品上的保真還原，比如“冰墩墩”臉部的“冰絲帶”設計，圖案就很復雜，印刷難度不小。

事實上，這一點對服裝商品的要求就格外高。在安踏公布的印有“冰墩墩”形象的衛衣和短袖T恤上，最終通過先進的噴墨印刷工藝成功地還原了“冰墩墩”臉上的“冰絲帶”。據了解，安踏此次將于10月5日在全國39個城市的58家門店上市印有吉祥物形象的衛衣和短袖T恤，售價分別為299元和179元，消費者目前可通過網絡進行預約。

在冬奧會、奧運會的特許商品中，徽章和鑰匙扣絕對是最受收藏愛好者關注的商品。樸學東介紹說，此次首批面世的吉祥物特許徽章將包括兩種不同價位的商品，“其中一款我們選擇了既好看、價格又不是太高的原材料，售價為28元，另一款價位高一些，在70元左右。”他透露，為了更好地推廣吉祥物，大部分吉祥物徽章將不限量發售，“我們希望吉祥物特許商品作為載體，能更好地傳播奧運理念、奧運文化，傳播主辦城市特色，講好中國故事，帶動公眾參與冬奧。宣傳為主，賣產品為輔。”

特許商品將持續供應

在首批上市的五大類商品中，并不包括最具人氣的玩具類商品。

樸學東表示，目前玩具類產品的研發工作正在緊鑼密鼓地進行，相關生產商需要進行大量的材料試驗。他坦言，“冰墩墩”的外殼，是其中待攻克的一大難點，“(外殼)既要考慮到環保，也要考慮到成本。我們還在和幾個設計師進行比對、研發，這個周期相對長一些。相關產品會在11月2日上市。”他透露，可以肯定的是，“冰墩墩”的臉部會采用毛絨材質。

11月2日是吉祥物發布后的第二個“特許商品上新日”，屆時冬奧組委還會在一個有特色的地點進行一個簡單的發布儀式。此外，吉祥物相關的郵票、郵品也將在合適的時間發布。

在吉祥物發布當日，樸學東曾表示，特許商品會讓“冰墩墩”發熱、“雪容融”發光，推出暖寶寶等具有冬奧會特色的功能商品。在接受采訪時，他確認了這一安排將在不久的將來實現，“吉祥物特許商品的開發和發布將一直持續到北京冬奧會的賽時，我們會陸續增加商品種類和功能，比如保暖、照明等。但增加功能時首先考慮的是安全，產品一定會先符合國家相關質量標準再推出。”

此外，吉祥物特許商品的設計也會廣納百家智慧——北京冬奧組委將在未來舉辦吉祥物商品創意大賽。此前冬奧組委曾主辦“冬奧有我——我的冬奧會和冬殘奧會”會徽商品創意設計大賽，歷時5個月，總計征集到上千件設計作品。最終，52款創意設計產品獲獎，并進入正式銷售渠道，深受廣大消費者喜愛。