二次元經濟崛起，玩具行業如何服務好童心未泯的Z世代父母
1.9.2020, 6:11:34 PM
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“二次元”一詞的說法起源于日本，泛指動畫、漫畫、游戲、輕小說等，深受年輕用戶喜愛。艾瑞咨詢數據顯示，2019年泛二次元用戶將達到3.9億人，隨著互聯網的發展，二次文化更是迅速滲入年輕群體中，因此也催生了不少商機，漫展、動漫手辦周邊、快閃店、動漫主題餐廳、電商等都成了“二次元”的生財之道。
二次元為何能從小眾文化走向大眾
95后多為獨生子女，成長中的孤獨與虛擬世界提供的陪伴感一拍即合，互聯網、智能設備的普及讓他們獲取信息更加便捷，而日漫、美漫的傳入以及國漫的崛起讓他們獲得了快樂的源泉。漫畫陪伴著成長，也逐步影響著這一代人的審美、消費、價值觀念。
當年輕群體逐漸成為消費主力，他們的特點、喜好、需求更多地被看見，二次元作為年輕群體中最廣泛的愛好之一，逐漸從小眾圈層走向大眾，被了解、傳播、消費。
圖：Z世代是二次元主力群體
90后是二次元衍生品消費主力軍
如今的年輕一代可支配的“零花錢”越來越多，擁有自主消費能力的群體也在不斷的擴大，為自己喜歡的東西買單成為一種“個性生活”的方式。數據顯示，目前Z世代（出生于1995~2009年之間）在整體電商消費者中占比25%，45%的Z世代是重度網購患者，平均每周至少產生一次購買行為。2017年第四季度Z世代的消費金額相比2016年第四季度增長150%，到2020年，Z世代將占據整體消費力的40%。
此外，艾瑞咨詢數據顯示，2019年中國動漫用戶中，90后消費金額最高，在IP授權逐步規范化、產業化的今天，越來越多的二次元衍生品通過全方位的營銷、完善的產業觸達到二次元群體，為其提供更具收藏價值、審美價值、社交價值的產品。如一些稀有的手辦在二手市場可以賣到上萬元，而火爆的IP聯名款盲盒更是實現爆發增長。
二次元消費需求強盛，玩具企業有哪些機遇與挑戰？
IP即金錢，IP將成為企業發展壁壘。當一個原創動漫、小說火爆之后，會帶動其衍生玩具、手辦等產品熱賣，而是否擁有IP，則代表著玩具企業能否通過IP賦能玩具，來賺取高額利潤。也就是說，一些自有原創IP企業、或者是獲得了IP授權的企業，在玩具產品研發、銷售方面更具競爭力，但一些沒有獲得授權的企業，則失去了乘上IP快車的機會。
例如，盲盒品牌泡泡瑪特創始人王寧，在微博上與粉絲的互動中發現，各類形象中一個叫molly的娃娃最受歡迎，于是王寧馬不停蹄地奔赴香港，簽下了潮玩圈內最有名的設計師，獲得了molly的IP授權，自此泡泡瑪特每年實現高速增長，賺得盆滿缽滿。現在泡泡瑪特已經聚集了行業內頂尖的設計師資源，泡泡瑪特創始人表示，即使行業內有新的設計師資源、IP資源，他們也是最先來找我們，這些資源形成了壁壘。
此外，IP資源確實是企業發展的壁壘，但伴隨著國漫崛起，年輕群體對國潮文化的認同，將會由更多的二次元原創IP涌現，未來玩具企業在IP授權方面將更多的選擇，也會促進玩具營收增長。
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