CTE中國玩具展訊，4月26日，星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司（以下簡稱“星輝娛樂”）發(fā)布2019年年報(bào)。財(cái)報(bào)中顯示，2019年，星輝娛樂實(shí)現(xiàn)營收25.94億元，同歸母凈利潤2.59億元，同比增加8.41%；扣非凈利潤2.69億元，同比增長37.72%。星輝娛樂的主要營收項(xiàng)目包括玩具業(yè)務(wù)、足球俱樂部業(yè)務(wù)以及游戲業(yè)務(wù)，其中，玩具及衍生品業(yè)務(wù)主營業(yè)務(wù)收入為4.50億元，占營收總收入的17.33%，而車模玩具業(yè)務(wù)的營收就占比78%，實(shí)現(xiàn)收入3.49億元。眾所周知，車模玩具市場競爭激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，那么，星輝娛樂是如何做出差異化，實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健攀升的呢？

       拓展IP授權(quán)品類，與全球35個(gè)知名車企合作、讓車模產(chǎn)品更加豐富化

       星輝娛樂一直在不斷優(yōu)化玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2019年推出的玩具新品涵蓋動(dòng)靜態(tài)車模、變形機(jī)器人、嬰童玩具、兒童戶外騎行等多個(gè)產(chǎn)品線，其中授權(quán)類玩具車模產(chǎn)品是星輝娛樂玩具業(yè)務(wù)的主打“王牌”。作為國內(nèi)獲得車企授權(quán)最多的玩具衍生品廠商之一，公司累計(jì)獲得超過35個(gè)世界知名汽車品牌超300款車模的授權(quán)生產(chǎn)，拿到的品牌授權(quán)包括寶馬BWW、奔馳Mercedes-Benz、法拉利Ferrari、奧迪Audi、蘭博基尼等知名品牌。

       2019年公司新增帕加尼汽車品牌益智積木、美泰Hotwheel風(fēng)火輪玩具、寶馬MINI汽車品牌滑板車及卡丁車等授權(quán)，不斷充實(shí)公司正版授權(quán)、高品質(zhì)玩具的核心競爭力。2020年，星輝娛樂將推出帕加尼益智拼裝積木、法拉利及蘭博基尼創(chuàng)意拼裝車、JEEP大輪越野遙控車、邁凱倫Senna遙控車等玩具新品，并在戶外騎行細(xì)分品類拓展寶馬品牌和路虎品牌兒童自行車產(chǎn)品系列，倡導(dǎo)健康快樂、寓教于樂的嬰童玩樂產(chǎn)品理念。

       突破外觀復(fù)刻，給名車IP授權(quán)產(chǎn)品加載更多功能性

       與名車IP達(dá)成授權(quán)合作只是拓展品牌知名度的基礎(chǔ)，星輝娛樂在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上除了高度仿真原車造型之外，還在功能、玩法上實(shí)現(xiàn)了突破。

       比如說，法拉利授權(quán)車型中，法拉利FXXK拼裝車是一款集分解、操作、探索等三個(gè)元素的復(fù)合型玩具車。該款車小朋友可自己拼裝成整車，鍛煉孩子手眼協(xié)調(diào)能力，以及耐力和專注力，滿足孩子“宅家造跑車”的夢(mèng)想，推動(dòng)其對(duì)車體構(gòu)造的探索，豐富了孩子的創(chuàng)造想象力。

       而吉普牧馬人（大輪版）是一款由克萊斯特汽車制造商授權(quán)的可折疊行駛的遙控車。該車按照1:14的產(chǎn)品比例還原吉普牧馬人原車造型，緊抓愛車一族眼球，內(nèi)置強(qiáng)悍驅(qū)動(dòng)，可突破地形限制玩轉(zhuǎn)各種復(fù)雜路面，搭配的彈簧減震系統(tǒng)，即使高坡跳躍也能穩(wěn)定落地，帶來猶如功夫越野、荒野穿行等真車版的暢玩體驗(yàn)。同時(shí)，在玩法上也實(shí)現(xiàn)了突破，該車的遙控四通，支持前進(jìn)、后退、左轉(zhuǎn)、右轉(zhuǎn)等操作，其2.4GHZ頻率，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離操控。

       重視技術(shù)創(chuàng)新、專利研發(fā)，不斷讓產(chǎn)品“智能化”升級(jí)

       星輝娛樂在玩具產(chǎn)品的“智能化”升級(jí)和創(chuàng)新方面投入了巨大精力。2019年，在玩具板塊星輝娛樂共申請(qǐng)專利14項(xiàng)，包括實(shí)用新型專利11項(xiàng)、外觀專利3項(xiàng)。同時(shí)，為了提升自主研發(fā)能力，縮短研發(fā)周期，本公司組建了車模研發(fā)綜合實(shí)驗(yàn)室，將用于汽車工業(yè)的SLA激光快速成型機(jī)應(yīng)用于車模研發(fā)設(shè)計(jì)，使得車模的研發(fā)周期從1年以上縮短為4個(gè)月以內(nèi)。

       比如說，星輝2019年推出的寶馬折疊三輪車，就搭載了一鍵折疊專利系統(tǒng)。這款產(chǎn)品除了集手推車+三輪車于一身，具有推、騎雙模式，還具備車頭可隨意拆卸、車身輕松一鍵折疊的功能，可放進(jìn)任何汽車后備箱，讓折疊收納更加高效。

       深化全球化渠道體系，與優(yōu)質(zhì)渠道保持長期穩(wěn)固的合作關(guān)系

       星輝娛樂在渠道開拓上一直堅(jiān)持全球化的高覆蓋率策略，他們的做法是：第一，打造豐富的SKU產(chǎn)品線，可以在不同渠道做出差異化；第二，他們拿的品牌授權(quán)在90多個(gè)國家地區(qū)都有效；第三，星輝注重長期深入的合作，比如國外的玩具代理商，從英國的TESCO到南非的Prima，再到北美的IRONMAX BIKES & TOYS，這些知名玩具代理商在當(dāng)?shù)囟季哂休^強(qiáng)的市場推廣能力和覆蓋能力，有利于未來星輝繼續(xù)深耕；第四，注重線上，2019年星輝加大與亞馬遜、天貓、京東、蘇寧易購、小紅書等國內(nèi)外一線電商平臺(tái)的合作深度，以“直營＋分銷”相結(jié)合的模式拓展線上銷售的覆蓋度，提高產(chǎn)品滲透率。

       2020年，星輝娛樂在玩具業(yè)務(wù)方面，將加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，比如將機(jī)器人、AI（人工智能）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品具有更多可玩性，從而獲得市場競爭力和品牌獨(dú)特性。以上報(bào)道來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)，掃描下方二維碼即可關(guān)注。CKE中國嬰童展2020年10月21-23日上海開幕，報(bào)名參展請(qǐng)點(diǎn)擊、報(bào)名參觀請(qǐng)點(diǎn)擊。

       了解CTE中國玩具展

       中國玩具展（CTE）CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

       以上報(bào)道來源：星輝娛樂，由CTE中國玩具展組委會(huì)整理編輯。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕，報(bào)名參展請(qǐng)點(diǎn)擊、報(bào)名參觀請(qǐng)點(diǎn)擊。

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