今年的雙11是疫情后商家和消費者面臨的第一個重要的消費季，天貓平臺進行了玩法升級，將單一的11月11日搶購分成了11月1-3日、11月11日兩波購物潮。為了全面了解今年雙11天貓平臺玩具和嬰童用品銷售情況，我們選取了11月1日-15日的數據進行了全面分析，對表現突出的幾大品類進行重點解讀。

        根據ECdataway數據，雙11天貓平臺玩具銷售額同比增長9.5%，拼插積木（32.5%）、滑板車（20.2%）、兒童自行車（10.2%）為增長最快的三個品類。

 

 

 

        嬰童用品銷售額同比增長5.1%，奶瓶（11.4%）、餐椅（12.3%）、安全座椅（5.4%）為增長最快的三個品類。

 

 

        1、拼插積木銷售額、銷量、均價齊升，4-6歲、6-12歲兩個年齡段的產品最受歡迎

        拼插積木玩具一直深受歡迎，尤其是疫情期間，人們居家隔離更催生了拼插積木類玩具的熱銷，今年的天貓雙11，拼插積木也有不俗表現，銷售額同比增長32.5%，銷量同比增長6.8%，均價同比增長24.2%。

        從年齡細分來看，4-6歲、6-12歲兩個年齡段的產品最受歡迎，銷量占比分別達到10.9%、22%。

        針對4-6歲的暢銷單品為布魯可創造大師積木桶系列-我的樂園，成交均價為210元。

 

 

        針對6-12歲的暢銷單品為樂高玩變小黃人，成交均價為380元。

 

 

        2、早教機/點讀學習類銷售額同比上漲11.6%，3-6歲兒童是主要目標人群

        受疫情影響，早教機構、親子課堂等無法開班，家庭教育備受重視，帶動了早教機/點讀學習類產品的熱銷，這股熱潮延續到了后疫情時期。今年的雙11，該品類銷售額同比上漲了11.6%。從產品銷量年齡段占比來分析，3-6歲年齡段的銷量占比達47.2%，而從價格占比來看，100元-400元的價格消費者更易接受，銷量占比達67.8%，暢銷單品是火火兔智能早教點讀筆，成交均價為166元。

 

 

        3、四輪手推車銷售額同比基本持平，均價上漲13%，高性價比和出行便利為消費者兩大考慮因素

        今年雙11，四輪手推車銷售額同比下降0.5%，與去年基本持平，但均價上漲了13%，高景觀推車、輕便推車（重量小于7.5kg）更受到消費者的青睞，在四輪手推車品類中的銷量占比分別為31%、35.9%。

        從價格區間來看，對于輕便推車，0-300元中低價位的產品更受歡迎，其銷量占比為18.1%，暢銷單品是寶寶好U1遛娃神器輕便推車，成交均價為298元。

 

 

        高景觀推車中，300-600元中高價位的產品銷量最高，占比為10.3%，暢銷單品是gb好孩子C400嬰兒手推車，成交均價為553元。

 

 

        4、安全座椅銷售額同比增長5.4%，適用于0-12歲兒童的產品更受歡迎

        從雙11的銷售數據來看，今年雙11安全座椅銷售額同比增長5.4%，均價同比增長21.2%，而銷量下降了13%。從產品細分來看，適用于0-36KG（相當于0-12歲）兒童的安全座椅更受歡迎，銷量占比達62.4%，其中，600-1500元、1500-2100元兩個價格區間的產品銷售情況更好，銷量占比分別為21.7%、22.7%。

        600-1500元價位的暢銷單品為POUCH安全座椅KS31，成交均價為1102元。

 

 

        1500-2100元價位的暢銷單品為gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均價為1954元。

 

 

        重要提示：

        完整版《2020年雙十一天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2020年雙十一天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》，中玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

        入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺010-68293615

 

                關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

 

 

 

 

 

        協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

        中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

        →點擊了解更多詳情

 

        掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。