我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。

       國內玩具行業市場競爭的企業主要有兩類：第一類是注重研發設計能力以及自身品牌建設的企業，這類企業擁有專業的研發設計團隊、穩定的銷售渠道，具備較強的競爭力，其在國內的影響力日益提升，產品的品牌知名度不斷提高，如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等。這類企業重視IP對玩具產品的推動作用，逐步推出文化創意類玩具產品，采用“動漫+玩具”的模式，給玩具產品賦予更多豐富的文化內涵，提高產品的附加值，促進行業持續健康發展。第二類是主要以OEM代工為主的玩具企業，這類企業數量大、規模很小、缺乏研發設計能力和知識產權，也不注重自身品牌建設，只能生產低端產品，利潤水平較低，發展速度緩慢。

       1、中國玩具零售總額接近760億元

       近年來，我國玩具制造行業發展迅速。據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，2017-2019年，我國玩具零售總額逐年增長。2019年玩具零售總額達到759.7億元，同比增長8%。

       2、中國玩具銷售以線下銷售渠道為主

       在銷售渠道方面，我國玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主，2019年線下銷售占比達到67%，線上銷售占比僅為33%。不過，隨著電商的發展，我國玩具線上銷售規模占比有望進一步擴大。

       3、京東是線上銷售第一渠道

       目前，京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當當和唯品會為我國消費者在線上購買玩具的主要渠道，其中京東占據線上消費玩具主要市場份額，2019年占比約為26.8%。

       4、樂高品牌占據主要市場份額

       根據ECdataway數據顯示，樂高品牌的玩具最受消費者喜愛。2020年上半年，樂高玩具在我國主流電商平臺占據46%的市場份額。

       5、短視頻躍升為玩具信息獲取第一渠道

       在獲取玩具信息渠道方面，短短的一年時間里，短視頻超越微信，成為2019年消費者獲取玩具信息的主要渠道，占比達到39%。此外，消費者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方網站也是我國消費者獲取玩具信息的重要途徑之一，占比達到38%。

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。