引言：根植中國的積木品牌+全球頂級IP，這僅是一個開始！

 

7月16日，布魯可積木攜手全球領先娛樂品牌孩之寶在上海舉辦了小豬佩奇系列新品發布會，現場匯聚了數百名合作伙伴，共享新品發布的喜悅之情。

 

 

布魯可總裁盛曉峰和現場來賓深入探討了母嬰市場玩具品牌的現狀和發展前景，并透露了布魯可積木未來的產品上新和市場規劃。布魯可積木產品副總裁謝磊和團隊成員則為大家詳細介紹了此次推出的重磅產品。此外，孩之寶大中華區消費品部總監錢靜也應邀來到現場，表達了其與布魯可積木合作的信心，并介紹了旗下IP小豬佩奇和小馬寶莉的最新營銷動作，暢談了對這兩個系列產品的未來期待。最后，發布會在經銷商踴躍的訂貨環節中推向高潮。

 

 

可持續增長
原創積木差異化價值

 

“地攤上賣的無品牌產品和商店里賣的有品牌的產品，購買者往往會考慮后者；若是兩款知道名字且知道品牌背后含義的產品，消費者則會根據需求快速做出選擇。這兩種場景說明了品牌消費與品類消費都是對生意持續增長起到關鍵作用的指標”發布會開始，布魯可積木總裁盛曉峰就以兩個日常生活中的消費場景為例，表達了品牌和產品的重要性。“打個比方，手機上有幾十萬個app產品，僅有幾個叫得上名字，但不能否認余下還有成千上萬app的存在，雖然很殘酷，但也很現實，在消費者心中只有100%存在或0完全不存在的概念。”這也就意味著，選擇一個更有價值和口碑的品牌能夠幫助到門店引來客流，助力轉化。

 

布魯可積木總裁盛曉峰上臺分享

 

“布魯可就是一個兼具價值和口碑的品牌，因為布魯可堅持原創。原創是一條艱難卻又意義的道路，雖然相應的研發周期長，成本高，但卻值得企業去堅持。因為原創是唯一能為用戶創造差異化價值的路徑。”盛曉峰堅信做原創將創造更長久的品牌價值。

 

布魯可原創積木體系

 

創立之初，布魯可從“兒童積木”細分品類切入市場，聯合哈佛大學教授等眾多專家，研發匹配兒童成長關鍵力的產品，與行業巨頭形成差異化競爭，通過高品質及專業的產品迅速贏得市場青睞。經過多年研發升級，布魯可構建了原創的創新產品體系：以超大顆粒、大顆粒及小顆粒三種顆粒規格為主的拼搭體系，以聲光、遙控、智能技術為特色的互動體系。如今，布魯可積木已擁有500多個專利，其中100個為發明專利。在工藝上，布魯可積木對高標準、高質量的追求，讓每款布魯可積木從概念設計到上市，都要經過229道專業工序的層層把關，1000 名兒童的雙手反復測試。

 

 

這一切堅持令布魯可積木連續三年保持行業增速第一，2020年更是逆勢增長，全年全渠道營收增長232%，成為“國貨積木之光”。 

 

持續建設品牌力
強勢占領用戶心智

 

“放眼玩具行業，布魯可始終堅持品牌建設，并打造了‘品牌+IP’的雙驅動模式。目前，布魯可的品牌認知僅次于樂高，領先于其他國內積木品牌。”盛曉峰分享了來自第三方調研機構的積木品牌力監測報告。

 

 

針對接下來即將上市的小豬佩奇系列新品，他表示將通過組合媒介多維度投放增加品牌力建設，包括在分眾、新潮等電梯投放廣告，在愛奇藝，騰訊等視頻網站針對小豬佩奇動畫片投放貼片廣告。以及，在抖音、小紅書等新媒體平臺與達人合作，進行內容種草、開箱測評、好物推薦，最終達到億級曝光。 此外，在渠道支持創新方面，今年，布魯可團隊新增50多名區域主管團隊，用內部工具在門店管理、陳列建設、導購培訓等方面提高工作效率，擴大品牌影響力。

攜手頂流IP
打造行業新玩法

今年5月，布魯可積木宣布與孩之寶達成戰略合作，獲得旗下3個重磅IP小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖的授權。作為全球領先的玩樂體驗和娛樂品牌公司，孩之寶致力于將優秀的創意、故事和品牌通過既有的創意平臺帶入生活，為所有孩子和家庭創造一個更美好的世界。旗下知名IP小豬佩奇在0-6歲兒童IP市場受歡迎度位居前列，并且常年霸屏主流視頻平臺兒童內容第一位，全網的播放量已經超過了1450億次。布魯可積木借助小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖IP的超高熱度覆蓋目標人群，雙方跨界將疊加品牌影響力。

 

孩之寶大中華區消費品部總監錢靜上臺分享

 

孩之寶大中華區消費品部總監錢靜向大家介紹了小豬佩奇和小馬寶莉接下來的一系列營銷動作：小豬佩奇全新45集新的故事將于7月25日分批登錄視頻網站和大屏電視端；小豬佩奇的中文主題歌曲將在QQ音樂上線；小豬佩奇舞臺劇全國巡演已經超過了兩百多場，第二季即將上演；另一個重量級IP小馬寶莉將在2021年第四季度出街第五代角色，推出大電影……相信一系列營銷活動將助力布魯可積木小豬佩奇系列、小馬寶莉系列熱賣。 

 

小豬佩奇系列來襲
豐富玩法助力兒童成長

 

“我希望小朋友們都很喜歡小豬佩奇系列！”布魯可積木產品副總裁謝磊在為大家介紹研發成果和未來規劃時對新品許下心愿，“布魯可產品研發團隊預計用一年半時間去覆蓋規劃的產品，然后再用2-3年把產品做精做實。所以今天小豬佩奇新品的發布會是一個開始。

 

 

本次推出的11款小豬佩奇系列新品，以3歲為界，針對3歲以下嬰童的產品使用超大顆粒積木，在遵循“適齡性”的基礎上，加入早教理念，多維度地豐富了產品的內容和玩法，增加了產品的早教益智屬性；針對3歲以上兒童的產品則使用大顆粒積木，精選動畫片中的經典場景，讓小朋友在玩樂的過程中，培養良好的生活習慣，激發動手力及創造力。

 

 

布魯可積木于2019年5月份啟動研發3歲以下母嬰積木體系，使用4cm的超大顆粒單孔搭建體系，旋轉體，易造型，合理的插拔力設計，還提供繪本化的搭建引導，配有豐富幾何零件，造型和玩法多樣。2020年5月啟初精靈經典積木桶上市，經過市場的驗證，已經成為母嬰線的爆品。2021年上半年，線上線下出貨20萬桶，在孩子王渠道獲單品銷量第一。

 

對于布魯可積木進一步拓展母嬰渠道，滿足持續變化且不斷提升的用戶群體需求，都將起到強有力的推動作用。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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