推遲了一年時間的東京奧運會終于開幕了。與以往不同的是，00后成為這屆奧運會的主力軍，有關奧運話題也不再只聚焦于比賽和獎牌，“潮酷”“個性”“好玩兒”的選手及其潮流裝扮等周邊花絮引發熱議。

 

顯然，Z世代對于奧運的關注視角已經跨界出圈了。對于潮玩品牌來說，將IP與奧運主題、體育潮流相結合也是吸引年輕人目光的有效手段。

 

一、原創IP與體育項目結合，多種風格激發購買欲

 

潮玩品牌在新品設計中有的抓住奧運熱點，推出以IP形象參與體育項目為主題的潮玩產品，有的則讓IP形象演繹不同運動動作，從而展現出更具趣味性的風格類型。

 

MGA娛樂公司旗下潮玩品牌L.O.L. Surprise! 推出全新運動主題的全明星運動娃娃，玩家在拆盒過程中可收集8重驚喜，每個運動娃娃都有專屬水杯、全新的服飾和閃光的運動配件，部分娃娃還具有冷水變色效果，玩家在利用配件裝扮娃娃的過程中，可體驗夏日運動的樂趣。

 

 

此外，MGA娛樂公司還推出了L.O.L. Surprise! 足球和棒球主題的全明星運動娃娃、啦啦隊娃娃等系列新品。

 

潮玩品牌若來推出了Nanci囡茜運動會系列盲盒，以自有IP形象Nanci囡茜演繹包括網球、藝術體操、乒乓球、游泳、籃球等12個體育項目，每款均搭配不同的中式風格運動服裝、配飾及動作，而隱藏款則是身著中國運動員服裝，脖子上掛著金牌的冠軍形象，讓玩家有了參與奧運的體驗感。

 

 

由于該潮玩系列契合了當下奧運熱潮，在推出半個月的時間里，僅在天貓平臺的銷量就以超過8000套。

 

tokidoki淘奇多奇推出全明星冠軍盲盒，以tokidoki家族不同成員，演繹不同的體育項目，除了包含8個常規款、2個隱藏款外，還有2個異色隱藏款，刺激玩家購買收藏。

 

52toys在產品開發中注重與年輕人的興趣緊密結合，推出了超活化仕女瑜伽系列以及LULU豬運動系列潮玩產品。

 

超活化仕女瑜伽系列，讓體態豐腴的唐代仕女做出各種瑜伽動作，展現出讓人忍俊不禁的喜劇風格，因而受到消費者的歡迎。

 

而其LULU豬運動系列，則是一只胖胖的小豬利用各種器械辛苦鍛煉減肥的場景，在萌趣的風格中又帶有一定的勵志色彩。

 

二、合作開發明星IP，挖掘更大商業價值

 

除了將原創IP與體育運動結合外，有實力的品牌則會與體育組織或品牌合作，以玩具特有的風格開發明星產品或人物IP，從而更加多元化地商業變現。

 

樂高集團就與知名體育品牌阿迪達斯聯名，推出樂高阿迪達斯 Originals Superstar模型套裝，玩家可以使用樂高積木顆粒重現這款經典的運動鞋，并將其作為一件具有收藏價值的展示品。

 

 

這款樂高版阿迪達斯運動鞋就像真鞋一樣，擁有阿迪達斯 Superstar 運動鞋圖案、貝殼頭、三葉草標識和 3 個鋸齒形條紋。這款套裝包含 17 塊額外的樂高積木顆粒，玩家可自由選擇拼搭左鞋還是右鞋，還包含鞋帶和鞋盒風格的包裝盒，可以帶來更逼真的體驗。

 

美國潮玩品牌Funko合作IP超過1000個，基本觸達了流行文化的各個方面，從漫威、DC超級英雄到NBA球星、歐美歌星、藝人甚至世界名人，年輕人喜歡的電影、電視、音樂、體育、游戲、動漫，這六大領域都是Funko的發力點。

 

其中，在體育領域，Funko與多個體育組織展開合作，如NBA、NFL（美國職業橄欖球聯盟）、NHL（美國職業冰球聯盟）、MLB（美國棒球大聯盟）、WWE（美國職業摔角聯盟）以及足球球隊等，通過標志性的POP系列方頭玩偶，刻畫各領域明星運動員的面貌，受到年輕消費者的歡迎。

 

美國玩具品牌Enesco埃內斯，則將熱門經典IP貓和老鼠與運動主題結合進行二次創作，推出貓和老鼠運動系列盲盒，湯姆貓和杰瑞鼠分別演繹網球、棒球、足球、籃球等體育運動，每款均設計了不同的表情動作，展現出可愛搞笑風格，其中的隱藏款是湯姆和杰瑞共同獲得獎杯的時刻，帶有“努力拼搏終有收獲”的良好寓意。

 

結語：

 

年輕人永遠是體育運動的主角。Z世代的登場讓體育消費變得更加個性化、多樣化。隨著奧運賽程如火如荼地展開，體育主題的潮玩產品或將迎來一波新高潮，給潮玩市場的多元化、差異化發展帶來新契機。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。