中國玩協(xié)對天貓平臺11個(gè)玩具品類和7個(gè)嬰童用品品類的銷售數(shù)據(jù)持續(xù)關(guān)注和深入分析、復(fù)盤。本期獨(dú)家數(shù)評對2021年8月份數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面剖析。透過數(shù)據(jù)來看，在玩具和嬰童用品幾大重點(diǎn)品類銷量大范圍下降的情況下，產(chǎn)品均價(jià)除童床和電動(dòng)童車下降外，其他品類均保持不同程度的增長。

 

玩具中均價(jià)增長最高的品類是盲盒（85.1%），嬰童用品中均價(jià)增長最高的品類是兒童四輪手推車（33.5%），均價(jià)增長主要是中高價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長所致，消費(fèi)者購買中高價(jià)位產(chǎn)品的熱情持續(xù)不減。

 

2021年8月，11大玩具品類中除手辦（47.3%）、盲盒（11.1%）和車模（5.6%）銷量同比增長外，其他8個(gè)品類的銷量同比均有不同程度的下降，降幅均超過5%，降幅最高的品類是毛絨布藝類玩具，降幅達(dá)到27.9%。7大嬰童用品品類的銷量全部同比下降，降幅均超過10%，降幅最高的品類是童床，降幅達(dá)到58.5%。

 

 

拼插積木：

銷量同比下降17.0% 1000元以上價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增幅最高

 

8月，拼插積木銷量同比下降17.0%，均價(jià)同比增長23.4%。從分價(jià)格區(qū)間銷售額來看， 400-1000元和1000元以上的兩個(gè)價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比提高，分別提高5.3個(gè)百分點(diǎn)和7.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，400-1000元價(jià)格區(qū)間，暢銷單品是MAGSPACE摩可立磁力片，成交均價(jià)為468元；1000元以上價(jià)格區(qū)間，暢銷單品是LEGO/樂高進(jìn)口機(jī)械組布加迪威龍賽車，成交均價(jià)為2154元。

 

MAGSPACE摩可立磁力片

 

LEGO/樂高 進(jìn)口機(jī)械組布加迪威龍賽車

 

電動(dòng)/遙控類：

電動(dòng)遙控車銷額、銷量和均價(jià)同比均增長，100-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品最暢銷

 

8月，電動(dòng)遙控車類銷售額同比增長11.4%，銷量同比增長6.2%，均價(jià)同比增長7.1%。從分價(jià)格區(qū)間銷售額來看，100-200元價(jià)格區(qū)間銷售額占比最高，為46.2%。該價(jià)格區(qū)間銷售額占比最高的車型是工程車，占25.2%，暢銷單品是喜格格的兒童挖掘機(jī)工程車，成交均價(jià)為162元；其次，越野車的銷售額占比為21.3%，暢銷單品是星域傳奇的手感四驅(qū)攀爬扭變車，成交均價(jià)為132元。

 

喜格格 兒童挖掘機(jī)工程車

 

星域傳奇 手感四驅(qū)攀爬扭變車

 

安全座椅：

銷量本年度首次同比下降，2400-3000元價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增幅最高

 

8月，兒童安全座椅銷量同比下降17.1%，均價(jià)同比增長3.2%。從分價(jià)格區(qū)間銷售額來看，2400-3000元價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增幅最高，為6.2個(gè)百分點(diǎn)，暢銷單品排名前二的是savile貓頭鷹妙轉(zhuǎn)0-7歲兒童安全座椅和惠爾頓星愿兒童安全座椅0-8歲360度旋轉(zhuǎn)，成交均價(jià)分別為2428元和2813元。

 

savile貓頭鷹妙轉(zhuǎn)0-7歲兒童安全座椅

 

惠爾頓星愿兒童安全座椅0-8歲360度旋轉(zhuǎn)

 

餐椅：

銷量同比下降26.7%，800元以上價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增幅最高

 

8月，餐椅銷量同比下降26.7%，均價(jià)同比增長19.4%。從分價(jià)格區(qū)間銷售額來看，800元以上和400-600元兩個(gè)價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增幅排名前二，分別為7.9個(gè)百分點(diǎn)和7.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，800元以上價(jià)格區(qū)間暢銷單品為STOKKE Tripp Trapp實(shí)木進(jìn)口成長椅，成交均價(jià)為2977元，400-600元價(jià)格區(qū)間暢銷單品為POUCH歐式多功能寶寶餐椅，成交均價(jià)為585元。

 

STOKKE Tripp Trapp實(shí)木進(jìn)口成長椅   

 

POUCH  歐式多功能寶寶餐椅

 

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2021年8月份天貓平臺數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2021年8月份天貓平臺數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》，可憑中國玩協(xié)會員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會員專區(qū)查閱，點(diǎn)擊“閱讀原文”直達(dá)頁面。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293615

注：文中圖片均來自品牌官方網(wǎng)站。

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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