隨著我國航天科學事業突飛猛進，大眾對航天話題的關注度日益高漲。每有航天任務，必成刷屏“頂流”。神舟十二號航天員帶到空間站的一款“牛娃娃”玩具，一度成為電商平臺熱搜爆款。不少玩具和嬰童品牌也緊抓這一熱潮，從不同角度入手，圍繞航天主題做文章，吸引消費者的關注。

 

01、為IP融入航天內涵

潮玩品牌一直緊跟航天熱點事件，或為自有IP設計航天主題，或打造全新航天IP系列，通過植入航天精神、科技文化等元素，為潮玩增添更豐富的內涵，以迎合Z世代年輕群體的喜好。

泡泡瑪特在神舟十三號載人飛船成功進入中國空間站之際，與上海宇航系統工程研究所的全資子公司上海埃依斯航天科技有限公司合作的“MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 月巖”限量發行500體，其中200體嵌入火箭本體材料，并配有相關證書。被眾人所熟知的Molly變身為宇航員，正式穿上了點綴著“航天藍”的太空服，用文化創意的方式打破圈層。

 

 

這不是泡泡瑪特首次觸電航天。2018年，泡泡瑪特為慶祝嫦娥四號發射成功，就曾與中國探月工程、Kennyswork跨界合作推出了身穿太空服的Space Molly。

潮玩品牌19八3攜手中國航天宇煥，聯合9大潮玩藝術家，推出潮玩公社-銀河旅客系列盲盒，以自有IP為基礎，與航天主題相結合推出28款混合盲盒，每款盲盒專屬底座上都有設計師簽名及中國航天宇煥授權LOGO。

 

 

02、開發航天主題玩具

將航天主題引入產品開發范疇是玩具品牌的常見做法，通過拼插積木、3D立體拼圖、模型等品類進行各類航天器形象的復刻還原，吸引向往太空的孩子們。

在航天主題玩具開發方面，國際品牌擁有豐富經驗。今年2月，美泰公司就與美國宇航局（NASA）合作，推出了風火輪毅力號火星探測車模型。

 

 

事實上，30多年來，美泰風火輪和NASA在壓鑄玩具方面進行了多次合作。1996年，雙方在美國宇航局噴氣推進實驗室（JPL）項目的啟發下開始了合作，在1997至1999年間，圍繞NASA或JPL的主題，風火輪就發布了五款產品。

國產玩具品牌在航天文創產品的開發設計上，近年來也頗有佳作問世。

啟蒙積木旗下針對年輕人的潮流品牌Keeppley，聯手中國航天，用積木還原中國載人空間站，記錄中國航天里程碑。這款產品基于中國航天CASC提供的設計圖及真實參數，以1:92的比例，力求還原真實空間站結構，讓玩家在享受高階拼搭樂趣的同時，認識空間站不同結構及作用。

 

 

積木品牌森寶，在2020年就獲得航天溫床（CASCI）的正版授權，推出多款星辰大海系列和超萌火箭隊系列航天文創積木產品，深受消費者歡迎。

 

 

立體拼圖品牌樂立方，聯合航天文創推出長征5號B運載火箭立體拼插模型，以1:144等比例原型復刻了搭載空間站天和核心艙成功發射升空的中國新一代近地軌道運載火箭，附專屬發射臺，帶給玩家探索太空的儀式感。

 

 

03、航天知識應用于STEAM玩具

太空探索是一門高度嚴謹的科學，包含了多種學科的專業知識，而STEAM教育理念是讓兒童通過玩具動手完成小實驗項目來進行多學科的啟蒙和學習，兩者具有一定的契合性，因此航天主題也成為一些STEAM玩具品牌商的選擇。

Luki實驗室的GUJO冒險任務火星火箭（GUJO Adventure Mission Mars Rocket）是由航空航天工程師設計的一套245件、可建造可玩的火箭飛船玩具套裝。孩子們可以建造一個2.5英尺高的四層火箭，包括飛行甲板和引擎室。

這套裝置包括塑料連接器、工具、附件和兩個宇航員形象，其中有四個可互換的面部表情。前面板展示了以火星為背景的完成軌道飛行的火箭，可以清楚地看到火箭飛船的所有四個層次，以及GUJO在飛過時透過窗戶窺視到的情景。

 

 

Educational Insights從一個完全不同的角度，利用Circuit Explorer系列3D電路構建套裝，來普及太空探索。孩子們可以根據符號學習電路的基本原理，并自己連接電路。Circuit Explorer漫游車套件可建立一個帶有旋轉雷達天線的通信站、帶有羅孚充電器的發電站、一輛動力型的太空車以及一輛自由轉動的太空車，兩輛車都配備了工作頭燈。它還包括宇航員和機器人模型和貼紙，孩子們可以用它們來定制模型。

 

 

04、航天“黑科技”材料提升產品品質

嬰童用品行業也來搭航天的“快車”，通過應用航天“黑科技”材料，來提升產品品質和附加值。

在“神舟十二號”飛船安全返回地球之際，gb好孩子聯合中國航天｜ASES，發布了內置GBES航天吸能專利的全新POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅。

 

 

gb好孩子品牌方表示，這款座椅借鑒并應用了航天探測器的軟著陸緩沖技術，采用了蜂窩鋁材料，研發出GBES航天吸能專利。能在汽車發生碰撞時瞬間吸收能量，像保護航天員一樣保護孩子。

嬰童品牌i-baby，針對嬰幼兒睡覺易出汗的難題，推出恒溫睡袋產品，運用美國宇航局認證專利技術——outlast恒溫技術，采用能吸收、儲存和釋放熱量的相變材料（PCM）作為填充物，能隨外界溫度變化智能調節寶寶皮膚表面溫度。這款睡袋主打的航天“黑科技”概念博得了消費者青睞，產品銷量在其天貓旗艦店高居榜首。

 

結語：

隨著我國航天技術的不斷發展，將不斷涌現更多新成就、新發現，這也激勵和鼓舞著年輕群體對航天領域的關注，使其更成為綜合國力和科技實力的代表，玩具和嬰童用品廠商在航天領域仍有廣闊的潛力可深入挖掘。

注：文中圖片源自各品牌官網、官微。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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