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中國玩協對天貓平臺銷售數據持續追蹤顯示，今年1-11月，解壓玩具歸屬的創意/整蠱類玩具（天貓平臺類目名稱）銷售額同比增長104%，銷量同比增長126%。而在歐美市場，今年以來解壓玩具隨著擠壓泡泡玩具Dimpl Pops的風靡而火爆流行。

解壓玩具在國內市場總體來看相對比較小眾，但在抖音、快手、小紅書等社交媒體的推動下，越來越受到年輕群體的關注和喜愛，國內不少品牌商也瞄準這一機會，推出了一些頗有新意的減壓玩具產品。

 

01、國內市場穩步增長 通過抖音小紅書走紅

在天貓平臺，目前尚且沒有解壓/減壓玩具的專門類目，但在創意/整蠱類玩具中，解壓玩具約占超過一半的比重，因此，可以通過分析創意/整蠱類玩具的銷售數據，來了解今年以來解壓玩具在國內市場的發展趨勢。

天貓平臺銷售數據顯示，今年1-11月份，創意/整蠱類玩具銷售額同比增長104%，銷量同比增長126%，從今年各月銷售額對比來看，呈現明顯增長的趨勢。

 

天貓平臺1-11月創意/整蠱類玩具銷售額對比

數據來源：ECdataway

 

從均價變化來看，創意/整蠱類玩具的均價在20-25元之間，無較大變動幅度，處于比較穩定的價格區間。

 

天貓平臺1-11月創意/整蠱類玩具均價變化

數據來源：ECdataway

 

解壓玩具在國內市場的逐漸流行，在幾大社交媒體上也有著直觀反映。

在抖音平臺，“#解壓玩具”話題的播放次數超過33.4億次，“#減壓玩具”的播放次數超過9279.9萬次；小紅書平臺，關于“減壓玩具”有2000+條筆記、126萬+件商品。

 

 

02、奇趣造型玩法簡單 社交媒體助推解壓玩具流行

從幾年前盛行一時的指尖陀螺，到現在火爆流行的Dimpl Pops，解壓玩具（fidget toys）在歐美市場一直深受年輕人群的歡迎，今年更被美國玩具協會列為假日購物季四大玩具發展趨勢之一。

 

1. 奇趣造型玩法簡單，解壓玩具提升孩子專注力

解壓玩具的出現，最初是為了幫助那些注意力不集中、好動的孩子，使其通過反復的按壓來提升專注力。

從產品層面來說，解壓玩具一般擁有奇趣的造型，玩法簡單，能夠讓玩家更加專注于玩耍體驗，帶來視覺、聽覺、觸覺等多重感官上的享受。

以Dimpl系列為例，這是一款類似氣泡膜包裝的玩具，為美國Fat Brain Toys公司所推出，在白色塑料框架上分布不同顏色、由硅膠制成的Dimpl氣泡，每次按壓都有清脆的音效，通過視覺和聽覺的反饋，帶給玩家解壓的體驗。氣泡會在另一端凸出，玩家可以翻過來反復玩耍。

 

 

該系列還衍生出可以掛在書包上的鑰匙扣版、適合嬰幼兒玩耍的Dimpl Digits等多款產品。

此外，在歐美流行的解壓玩具還包括：Tangles（指間纏繞玩具）、Fidget Pea Pods（解壓豌豆莢）、Marble Mesh（大理石網狀玩具）、squishy balls（擠壓球）等。

 

2. 社交媒體“推波助瀾”，解壓玩具被成年人追捧

疫情以來，很多年輕人通過玩解壓玩具來緩解焦慮緊張的情緒，并通過TikTok等社交媒體來分享自己玩耍的過程，展現玩具的趣味性，進一步帶動了解壓玩具的流行。

僅在TikTok上，帶有標簽 #Fidgettoys的視頻就擁有超過58億的觀看次數，#PopIt標簽積累的點擊量超過了10億，其中一些最受歡迎的帳戶擁有超過170萬的關注者。通過短視頻的傳播，解壓玩具吸引了更多的受眾，尤其是鴨梨山大的成年人，對這些流行的可以放空精神的解壓玩具興趣更高。

 

 

03、國內玩家喜好多元化 慢回彈、迷你毛絨成突破口

除了在國外更流行的擠壓泡泡類，慢回彈玩具、迷你毛絨玩具等解壓類玩具在國內市場也深受Z世代消費群體歡迎。玩具品牌商在減壓玩具產品開發中，以創意造型、隨意揉捏、結合潮流IP等作為特色，進行差異化的發展。

 

1. 慢回彈玩具：創意造型或與潮流IP結合

慢回彈玩具，采用PU材質，又叫記憶海綿，具有按壓反彈不易變形的特征，目前有兩大產品線，一條是與潮流IP結合，復刻還原IP形象；另一條是在造型上下功夫，以創意、搞怪造型來吸引玩家。

浙江商博士公司與吾皇萬睡、長草顏團子、萌芽熊、悲傷蛙等多個潮流IP合作，推出多款慢回彈玩具產品，每個系列均包含了IP形象的不同動作、表情，或可愛，或搞怪，以迎合不同年輕群體的興趣愛好。

 

商博士吾皇萬睡系列慢回彈玩具

 

潮流生活用品集合店酷樂潮玩，與窩比家族IP合作，推出窩比家族IP系列慢回彈玩具，除了還原IP標志性的斜眼形象外，二代產品還進行了二次創作，將IP形象與食品主題結合，更具個性化。

 

 

樂童寶貝公司早在2018年就代理了美國Smooshy Mushy萌希家族慢回彈玩具，該品牌以動物、糖果、甜品等多種可愛元素進行設計，采用慢回彈工藝及獨特香味配方，還采用了寵物杯的包裝設計，內含珠鏈、貼紙、小寵物、小瓶子等配件，提升玩具的可玩性與趣味性。

據樂童寶貝負責人介紹，該系列近兩年在中國市場銷售表現良好，每年平均以50%-70%的速度在增長。

 

 

2. 迷你毛絨玩具：將毛絨與TPR材質結合，增強解壓體驗

玩具品牌商在解壓玩具玩法、材質應用上進行創新，推出可以一手把握的迷你毛絨玩具，內部以TPR材質進行填充，該材質具有良好的延伸率和回彈性，與毛絨結合后，可讓玩具隨意揉捏不變形，大大提升了可玩性。

名創優品推出解壓毛絨公仔系列，包含8款創意動物造型，體積小巧，便于一手拿捏和隨身攜帶，外表采用短毛絨，內部填充TPR材質，手感細膩，彈性十足，不易變形。

 

 

歐兒玩具推出瘋狂解壓球產品，其海洋世界系列以海洋動物為主題，球體直徑為7cm，外表為超柔毛絨，內部以TPR軟膠球和無菌水球進行填充，擠壓球體，動物嘴部可吐出水泡，模擬真實動物吐水泡場景，增強了玩具的趣味性。

 

 

04、解壓玩具三大發展方向

隨著解壓玩具被越來越多的年輕消費者所關注和認可，玩具品牌商需在IP、創意造型、材質、玩法等方面進行不斷創新，這樣才能滿足年輕消費者多變的個性化需求。

參考國外市場解壓玩具的發展，國內解壓玩具未來可有三大創新發展方向。

 

1. 多IP結合提升個性化

在目前多與潮流IP進行合作的基礎上，可擴大IP合作的范圍，如卡通動漫IP、游戲IP、乃至潮玩IP等。品牌商還可專門針對解壓玩具產品線開發新IP、拓展新跨界合作等，提升解壓玩具的個性化。

 

2. 融合STEAM玩法，增加玩耍體驗

品牌商可在解壓玩具基礎上融入多種玩法，增強玩具的趣味性，擴大玩具的適用人群。如Dimpl系列中的Dimpl Digits，就是一款適用于1歲以上嬰幼兒的產品，泡泡上印有數字及單詞，可以鍛煉手部精細動作，培養專注力，并進行顏色和知識啟蒙。

 

 

3. 拓展更多創意，突出獨特造型

玩具品牌商可在解壓玩具的創意主題上進行創新性拓展，推出更具新奇特色的解壓玩具產品，如創意魔方、磁力片等。

 

 

美國WECOOL TOYS公司推出的這款五邊形磁力片玩具FLIDJIT FORTUNE TELLER，可以任意擺放成平面或立體的各種形狀，在發揮創造性的同時也達到了放松身心的效果。

 

注：文中圖片源自各品牌官網、官微、官方旗艦店

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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