導語

隨著國產動畫生產力不斷提升，IP 所承載的情感和價值觀決定了其生命周期。以內容為核心，通過精細化運營提升觀眾的價值認同，成為延續(xù)IP活力的關鍵。

12月6日，超迷你戰(zhàn)士聯(lián)合海洋天堂計劃發(fā)起“生活因愛而閃光”公益活動，該活動由左袋創(chuàng)意和壹基金發(fā)起，企鵝影視和微公益聯(lián)合發(fā)起，輝揚傳播和靈氪文化承辦，獨家播出平臺：騰訊視頻，共同聯(lián)合十余家品牌共同呼吁全社會關愛自閉癥兒童活動以公益為主線，用動畫的形式向觀眾展示如何與自閉癥兒童相處，通過線上、線下多個知名品牌聯(lián)動，全方位呈現(xiàn)并豐富IP內容，讓IP形象更加深入人心。

攜手眾多知名品牌  線上線下聯(lián)動助力公益

“呼叫超迷你戰(zhàn)士，打敗你的煩惱！”自播出以來就大受歡迎的國產動畫《超迷你戰(zhàn)士》，通過有趣的故事展示了如何抵抗煩惱星人的入侵，幫助無數(shù)大朋友小朋友打敗自己的煩惱。這一次，超迷你戰(zhàn)士迷你勇和迷你萌要迎戰(zhàn)的是自閉癥小朋友的煩惱，并讓更多人一起，加入到幫助他們的群體中。

左袋創(chuàng)意聯(lián)合微博“微公益”上線專題活動，開啟#生活因愛而閃光#微博話題，閱讀量突破3000萬將解鎖由超迷你戰(zhàn)士聯(lián)合寶潔洗悅、匯源NFC果汁、小浣熊甜蜜菓、美加凈、妙可藍多、藍色煙囪、艾諾萊、秦巴漫創(chuàng)、奇雅、奇雅貝拉等十余家品牌打造的“閃光能量”，助力壹基金海洋天堂計劃。

12月6日，《超迷你戰(zhàn)士》與壹基金合作發(fā)布公益短片，用生動的動畫形式講述如何正確和自閉癥孩子相處，幫他們更好地融入社會，并向自閉癥孩子捐助款項和物資。“這公益短片制作真的非常暖心，也很有心”、“這樣的動畫片真的特別有意義”、“好可愛的畫面感，生活因愛而閃光”等眾多網友留言稱贊，“生活因愛而閃光”公益視頻得到了用戶的認可，并積極參與傳播。

在線上話題引發(fā)大規(guī)模關注的同時，本次公益活動還在北京、上海、深圳等城市的便利蜂、來酷、恩啟合作店鋪以及北京坊，設置了多個閃光能量站，參與活動即可獲得“閃光能量”。

在北京豐科萬達廣場、上海顓橋萬達廣場特別設置了“神秘能量站”，完成特殊任務可以領取精美周邊。同時，上海公交、深圳地鐵也將有活動內容展示。為配合全國落地活動，騰訊視頻少兒頻道打造的全網獨家“探家族”共出動9名探員，如熊貓益智島的熊貓姐姐，蘇菲亞來了的蘇菲亞姐姐，奇探隊長的小隊長姐姐，大家率先體驗超迷你戰(zhàn)士能量站，用視頻語言傳遞正能量！

本次活動將通過線上線下互動的方式將針對自閉癥兒童的公益話題拓展至更多人群，共同助力這次公益行動，從而引發(fā)更大范圍的對自閉癥兒童社會融合問題的關注和討論，為自閉癥兒童群體爭取更多理解。

從流量到實力 《超迷你戰(zhàn)士》探索國產動畫IP化道路

本次活動的閃光使者“迷你勇”和“迷你萌”，是由左袋創(chuàng)意和騰訊視頻聯(lián)合出品的中國原創(chuàng)動畫片《超迷你戰(zhàn)士》中的主角搭檔。該片第五季目前正在騰訊視頻獨家熱播，單平臺累計播放量突破60億。在國內播出覆蓋三十余電視臺，并于2017年參與法國戛納春季電視節(jié)（MipTV），入選全球最佳兒童原創(chuàng)內容，成為唯一入圍的亞洲作品。

《超迷你戰(zhàn)士》系列動畫堅持遞勇氣與快樂，直面問題，迎戰(zhàn)煩惱！迷你萌和迷你勇的生動形象也深入人心，廣泛的人群基礎為《超迷你戰(zhàn)士》的IP化提供了可能。

隨著國產動畫的生產力加強，越來越多叫好又叫座的動畫產品出現(xiàn)在市場上，點燃了國人追捧國產動畫的熱情，也為國內動畫產業(yè)的發(fā)展提供了動力，而IP化發(fā)展則是產業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的必經之路。

《超迷你戰(zhàn)士》的制作方選擇了主題切合且有社會意義的公益活動作為切入點，正是IP化道路上的一次積極探索，讓動畫不再僅僅滿足娛樂的需要，將動畫從二次元的世界帶入更廣泛的人群，并為其挖掘更多社會價值。

注：文中圖片由品牌方提供

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