打開越來越火爆的盲盒，究竟是新鮮感的追求，還是賭徒式的沖動？

不可否認(rèn)，盲盒營銷的最大賣點(diǎn)，就是一種“不確定的快感”。拆開盲盒一瞬間的喜怒哀樂，成了超越商品本身的一種樂趣。從國外的福袋、扭蛋機(jī)，到國內(nèi)早期的集卡，再到今天的“萬物皆可盲盒”，盲盒式饑餓營銷通過不斷刺激消費(fèi)者的收集欲，制造各種驚喜感，日益成為兼具經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)、心理效應(yīng)的一種獨(dú)特行為。

有網(wǎng)友坦言：“購買盲盒的過程和買彩票有著相似的心理體驗(yàn)”。生活中，盲盒的營銷也出現(xiàn)了“賭博”的影子。為了博取“更大的賭注”，“12歲女孩三天花上萬買盲盒”“北京夫婦買盲盒4個月花掉20萬”“60歲老人一年花掉70萬購買盲盒”……不管是為了集齊全套還是抽到大獎，不少人賭的就是一個概率。但是，商家操縱的正是這些隨心所欲的數(shù)字，撩撥的正是沉迷上癮的心思。對于消費(fèi)者而言，更要清楚：以小博大的結(jié)果極有可能是“因小失大”，跟風(fēng)攀比的后果很有可能是“十賭九輸”。

“盲盒”最大的魅力是不確定性，最大的問題也是不確定性。這種不確定性，不能成為商家炒作投機(jī)心理、引發(fā)非理性消費(fèi)的陷阱。倘若盲盒淪為圈錢的工具、劣質(zhì)的載體，那么所謂的市場繁榮也不過是一場泡沫，遲早會在陽光下煙消云散。

此外，盡管同普通商品“所買即所得”相比，盲盒具有極強(qiáng)的信息不對稱性，但盲盒營銷絕不能變成一門盲目的生意。近段時間以來，一些商家借盲盒形式清理庫存，用劣質(zhì)、過期、“三無”產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者，設(shè)置不退不換等“霸王條款”；有人開發(fā)所謂盲盒軟件或者小程序，以“網(wǎng)絡(luò)博彩”的方式在法律邊緣打擦邊球；更有甚者，從活體寵物盲盒成“亡盒”，到脫單盲盒涉嫌詐騙等，盲盒營銷的一些新變種、新形式突破了道德和法律底線，讓人不勝唏噓。

商品可以盲盒，底線不能突破。既讓“盲盒+”的跨界營銷充滿生機(jī)，又有利于人的全面健康發(fā)展，才是打開盲盒的正確方式。

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報道來源：人民網(wǎng)，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。